据 Cloudflare 首席执行官马修·普林斯（Matthew Prince）表示，谷歌与内容创作者之间的价值交换已经崩溃，互联网的商业模式正在出现裂痕。
人工智能（AI）正在颠覆互联网的经济引擎，而谷歌正处于这场动荡的中心。
普林斯的观点。在他最近接受美国外交关系委员会（Council on Foreign Relations）采访时，普林斯表示：
‘人工智能将从根本上改变互联网的商业模式。过去15年来，互联网的商业模式一直是搜索……搜索驱动着线上发生的一切。’
谷歌的临界点。普林斯表示，谷歌与内容创作者之间的价值交换已经崩溃：
‘十年前……谷歌每抓取网站的两页内容，就会给你带来一名访客……这就是当时的交换方式……而现在，需要抓取六页内容，才能换来一名访客。’
这种下滑反映了‘零点击搜索’的兴起，即用户在谷歌搜索结果页面上就直接获得答案，而无需点击离开。
‘如今，75%的搜索查询……在你不离开谷歌的情况下就得到了回答。’
这一趋势长期以来一直受到出版商和 SEO 从业者的批评，同时也引发了更广泛的担忧：AI 公司正在利用原创内容生成答案，却很少、甚至从不将流量回馈给内容创作者。
AI 让问题更加严重。普林斯表示，大型语言模型（LLMs）正在加速这场危机。与谷歌相比，AI 公司在每一次用户交互中抓取的内容要多得多，而给创作者带来的回报却更少。
‘你觉得 OpenAI 的比例是多少？250 比 1。那 Anthropic 呢？6000 比 1。’‘越来越多的答案……不会再把你引向原始来源，而只是那个来源的某种衍生版本。’
普林斯表示，这种状况正在威胁我们所熟知的互联网的可持续性：
‘如果内容创作者无法获得价值……那他们就不会再创作原创内容。’
现代互联网正在崩坏。普林斯指出，AI 公司已经意识到这个问题，但如果没有改变，互联网的商业模式将无法存续：
‘OpenAI 的 Sam Altman 和其他人明白这一点。但……当其他人都免费获取内容时，他不可能成为唯一为内容付费的人。’
Cloudflare 正处在这一问题的中心。它为 80% 的 AI 公司以及 20%–30% 的互联网提供支持。普林斯表示，Cloudflare 现在正在尝试找出如何帮助修复这个已经失灵的体系。
AI＝烧钱机器。普林斯并不反对 AI，但他对当前的投资狂潮持怀疑态度。
‘我猜，今天人们投入到这些项目中的资金，有 99% 都只是被白白烧掉了。但那剩下的 1%，将会极其有价值。’‘所以也许我们大家都是在点燃那 100 美元的火，只为了找到真正重要的那 1 美元。’
完整引述。
“人工智能将从根本上改变互联网的商业模式。**在过去 15 年里，互联网的商业模式一直是搜索。无论以何种方式，搜索驱动着线上发生的一切。
如果回顾 10 年前，当你在谷歌上进行一次搜索时，得到的是 10 个蓝色链接的列表。我们有关于谷歌如何处理这 10 个蓝色链接的数据。结果是：谷歌每抓取一个网站的两页内容，就会给你带来一名访客，对吧？抓取两页，换来一名访客，这就是当时的交换方式。
在这十年间，谷歌发生了一些变化。有一点没有变，那就是抓取速率——他们仍然以和过去完全相同的速度进行抓取。但现在，需要抓取六页内容，才能带来一名访客。
那变化在哪里？答案是，如今有 75% 的搜索查询，在你不离开谷歌的情况下就得到了回答，直接在搜索结果页面上完成了解答。比如你想问：David Rubenstein 是什么时候创立凯雷集团（Carlyle）的？大约 10 年前，搜索结果可能会把你带到维基百科或其他网站。今天，答案直接显示在页面上，你不需要再去任何其他地方。
其结果就是，那些创作原创内容的内容创作者——无论他们是通过订阅、广告，还是仅仅通过‘有人在阅读我内容’的成就感来获得价值——这些价值都消失了，对吧？已经断崖式下跌了。而这还只是“好消息”。
所以，10 年前谷歌的比例是 2:1，现在是 6:1。那你觉得 OpenAI 的比例是多少？250:1。那 Anthropic 呢？6000:1，对吧？
因此，如果没有某种改变，互联网的商业模式将无法生存，因为你提出的问题，越来越多的答案不会再把你引向原始来源，而只会是该来源的某种衍生版本。如果内容创作者无法从他们的工作中获得价值，那他们就不会再创作原创内容。
我认为最聪明的 AI 公司——比如 OpenAI 的 Sam Altman 以及其他人——都明白这一点。但与此同时，他也不能当冤大头。他不可能成为唯一一个为内容付费的人，而其他所有人却免费获取内容。所以，这个商业模式必须发生改变。
而我们正处在其中。80% 的 AI 公司使用 Cloudflare，类似地，互联网中大约有 20% 到 30% 也在使用 Cloudflare。我们正好站在这个中间位置，我认为这也是我们正在思考的问题之一。
至于 AI 是否只是一个昙花一现、是否被过度炒作？我觉得答案可能既是，也不是。我猜，今天人们投入到这些项目中的资金，有 99% 都只是被白白烧掉了。但剩下的那 1%，将会极其有价值。我无法告诉你那 1% 到底是什么。所以，也许我们所有人都在点燃那 100 美元的火，只为了找到真正重要的那 1 美元。”
