一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
要成功运营任何企业或服务，深入了解客户的偏好与行为至关重要。在当今数字化营销时代，Google Analytics 4 (GA4) 正是追踪用户行为的首选工具之一。然而，在进行精细化数据分析时，我们往往会面临一个巨大的痛点。 为了满足网站或业务的发展需求，我们必须不断进行各类技术更新或启动全新的营销活动。受到这些调整的影响，网站上的用户活跃度可能会瞬间暴增；有时甚至会因为某些技术故障，导致数据直接跌零。 当我们着手制作年度分析或长期报告时，问题就彻底暴露了。我们几乎不可能精准记住几个月前数据发生异常波动的真正原因（例如：当时是上线了特定活动、进行了网站维护，还是推出了限时优惠？）。结果就是，我们很难对数据做出准确的合理解释。 几乎所有与数据打交道的人都遭遇过这个难题。特别是在需要做长期报告或深度复盘时，想要凭记忆精确对齐半年前某次营销活动的上线时间，或是某次重大技术迭代的具体节点，简直是一项不可能的任务。 这就导致我们在回顾过去半年甚至一年前的数据时，面对那些异常的波峰或波谷往往一头雾水——这到底是因为我们的活动大获成功，还是由某次技术故障引起的？ 你是否曾经想过：如果能直接在报告的图表折线里随手写下一些小笔记，那该有多好？
在使用 Google Analytics 4 (GA4) 时，“User ID” 和 “Client ID”
如今，管理 Google 广告正变得越来越具有挑战性。尤其是在当下这个人工智能（AI）时代，如果我们无法正确规划我们的广告策略（ads strategy），就几乎不可能获得理想的效果。在这个竞争激烈的市场中，想要生存下去，仅仅投放广告是远远不够的，我们必须带着正确的规划向前迈进。 为什么竞争对手分析如此重要？ 制定高效广告策略的首要条件，就是对你的竞争对手有清晰的了解。他们提供什么样的优惠活动？他们的广告语言或文案信息是什么？以及他们是如何向客户展示自己的？如果你理解了这些，你的工作就会变得轻松得多。通过分析竞争对手广告中的这些信息，你可以轻松找到市场中的空白点（gap）。利用这些情报，你就能创造出极具吸引力且威力强大的广告文案与策略，从而让你在竞争中脱颖而出。 Google 广告透明度中心 为了简化这一分析过程，Google 为我们提供了一个非常绝妙的工具，叫做‘Google
Tawk.to 是目前最受欢迎的聊天机器人平台之一。每天都有越来越多、不计其数的新企业主正在使用这款聊天机器人来扩展业务，并以此简化与用户或客户之间的沟通。 然而，有一点至关重要、必须时刻牢记：每个企业为了拓展业务，都会执行不同类型的营销计划或广告投放。在这种情况下，获取一些核心的数据或信息并将其发送到各个广告平台，对我们来说就变得非常迫切。例如： 我们通过营销活动吸引了多少用户？ 他们当中有多少比例的人与我们的聊天机器人进行了互动？ 来自不同营销平台（如 Facebook、Google Ads）的访问者表现如何？ 为了准确评估这些问题，我们非常有必要追踪聊天机器人上的用户活动，并将这些数据发送给包括 GA4 (Google Analytics 4) 在内的其他平台。通过这种方式，我们能够清晰地了解到营销预算是否花在了正确的地方，以及客户的体验究竟如何。 然而，目前存在一个局限性：Tawk.to 官方网站提供的监听器代码，通常只能提供区区一个事件的数据，那就是“chat_started”（聊天已开始）。 但现实情况是，我们需要更多类型的数据。因为用户在这个聊天机器人中可以进行许多不同类型的活动或操作。 如果我们无法追踪用户每一次的重要活动，那么在进行数据分析或复盘时就会出现巨大的断层。也就是说，我们将无法完整地了解用户究竟是如何与聊天机器人进行互动的。 因此，为了打破官方监听器的局限性，我们为您带来了一款更先进的自定义监听器。使用这个监听器，您几乎可以追踪聊天机器人的所有重要活动或事件。 通过它，您可以轻松追踪以下事件：
在我们之前的文章中，我们已经解释了什么是 GTM。我们讨论了它们使用的理由、操作机制以及三个关键设置。此外，我们已经概述了创建 GTM 和 GA4 的过程。 本文将解释 GTM 如何从数据层收集数据，以及数据层如何接收此类数据和附加信息。 什么是数据层？如何在不同的内容管理系统 (CMS) 中启用它？CMS（WordPress）。如何从数据层收集数据？ 什么是数据层 如果你仔细观察“DataLayer”这个术语，你会注意到它由两个不同的词组成：“Data”和“Layer”。因此，我们可以将其含义解读为一个包含数据的层。总而言之，DataLayer 可以被描述为包含数据的层。 在你的网页上，当用户完成一个事件时，这个层会收集与该事件相关的所有数据。如果我们重新表述这个解释，它会变得更加清晰。数据层是你可以查看事件名称以及相关信息的地方。 现在，这个问题可能会出现在你脑海中：是谁将所有这些数据存储在 DataLayer 中的？为了解决这个问题，我们将会在本文中逐一解释存储数据到 DataLayer
在我们之前的文章中，我们已经介绍了许多将 Google Analytics 4 连接到您网站的方法。此外，我们还讨论了将 GA4 连接到您网站的最佳方式。如果您还没有阅读我们之前的文章，可以在这里找到。什么是 GA4？它如何工作以及如何设置？ 在本文中，我们将更详细地介绍使用 Google Tag Manager 将 GA4 连接到您网站的最佳方法。那么，让我们开始吧。 创建 Google Tag Manager 首先，您需要为我们的工作创建一个新的
Indexic 是一种结构化的预订表单，在功能上类似于 Calendly，但它专门用于服务和产品的预订，而不是会议日程安排。 与以会议为中心的排程工具不同，Indexic 允许企业以有组织的方式展示其服务或产品，并让客户通过专用表单直接选择、请求或预订这些服务或产品。 这种表单在汽车租赁行业以及酒店和民宿中越来越受欢迎。不过先放下这一点，因为在今天的文章中，我们将解释如何跟踪这个表单，以及如何将重要数据发送到任何你需要的平台或系统中。 让我们使用 Google Tag Manager 来跟踪数据 因此，首先你需要进入你的 Google Tag Manager。因为第一步我们需要创建一个新的标签，用来收集或记录表单的活动数据，并将这些数据更新到数据层（Data Layer）中。 接下来，进入“标签（Tags）”部分并点击“新建标签”。不过别忘了在标签类型中选择“自定义 HTML（Custom HTML）”。 现在，在这个空白页面中粘贴我们提供的代码。因为如果没有这段代码，你将无法在数据层（Data
在快速演变的数字广告领域中，设置 “用户提供数据事件”（User Provided Data Event）或增强型转化（Enhanced Conversions）已经不再是提升 Google Ads 广告效果的可选项——而是必不可少的一步。之所以要完成这一配置，主要原因在于，它能够显著提升转化跟踪的准确性。 众所周知，更严格的浏览器隐私政策以及第三方 Cookie 的逐步淘汰，都会导致传统的追踪方式丢失大量数据。在这样的环境下，“用户提供数据事件” 提供了一种“隐私安全”的解决方案。当用户在你的网站上完成购买或提交表单时，系统会将他们提供的第一方数据——如邮箱、电话号码或物理地址——使用 SHA256 加密进行安全哈希处理，然后再发送给 Google Ads。 通过这个过程，Google 可以在用户跨设备或跨浏览器完成转化的情况下，仍然准确识别该用户与广告点击之间的对应关系。由此带来的数据匹配精准度提升将带来显著优势： 准确报告：你将清晰地看到来自广告的转化数量，便于更准确地衡量广告支出的真实回报（ROAS）。
在Google Ads中，如果没有可靠且强大的系统来与Google共享您的业务数据，您无法持续获得良好的结果。这是释放平台强大功能的首要方式。如果Google无法准确地追踪并归因于您的关键业务活动——例如购买、注册或高价值潜在客户提交——那么获得成功的过程将变得异常困难。 这些数据是Google强大机器学习算法的燃料。每一次转化跟踪都会教会系统如何找到下一个完美的客户，让Google不断完善其目标定位和竞价策略。如果没有准确数据的持续流入，您的广告系列将基本上是在盲目操作，依赖运气而不是可扩展的、数据驱动的优化。 所以我们不应该浪费时间；让我们开始进行电商转化跟踪吧。 通过GTM进行购买事件跟踪 要跟踪购买事件，我们需要从Google Ads账户开始。请登录到您的Google Ads账户，并选择“目标”部分。 在这里，我们需要选择“创建转化操作”来创建一个新的转化。请点击它。 这是您的新界面。从这里，选择“购买”选项，然后我们继续进行下一步。 在这里，点击“添加转化操作”。选择“网站”，因为通过“网站”我们将完成我们的跟踪。 选择“网站”后，您将看到这个新界面。从这里，请选择第一个选项，“手动”。因为我们将手动完成此工作。 现在点击“转化设置”进行更多设置。 现在从这里选择第一个选项，因为“购买”是我们的主要操作。 现在在下一个选项中，根据您的需要设置转化名称。 在配置此设置时，务必选择中间的“每次转化使用不同的值”选项。这是一个关键步骤，因为转化的实际值可能会根据产品的价值而显著变化。 选择此设置后，我们可以确保为每笔交易动态传递独特的转化值——通过Google Tag Manager，我们可以将数据直接发送到您的Google Ads账户。
现在是我们快速采用Web3浏览器的时刻。全球越来越多的用户开始使用iOS操作系统，并在浏览器中启用广告拦截器。因此，我们的用户活动跟踪能力正受到显著影响，因为这些技术在阻止第三方cookie方面非常有效。通过Google Tag Manager与Stape实现服务器端第一方追踪 为了解决这个问题，我们必须完成Pinterest转化跟踪的服务器端。在之前，我们是在浏览器端完成Pinterest转化跟踪的。现在，它将通过第一方服务器进行. Pinterest 转化追踪 为了完成将数据发送到服务器的过程，我们必须从GTM网页容器开始工作。因为从这里我们将通过GA4标签将所有数据发送到我们的服务器。所以让我们开始吧。 通过GTM将数据从网页发送到服务器 像浏览器端跟踪一样，我们将完成服务器端标签。因为在这里我们也只会涵盖电子商务跟踪。但你可以根据需要做任何事情，像之前一样。 首先，进入GTM中的标签部分，创建一个新标签，但这次在标签类型中，选择‘Google Tag’作为标签类型。 这个标签将作为您的第一个Pinterest标签，用于将基础代码放置在您的网站上，但在这里我们不需要添加Pinterest标签ID。 在这里的标签ID中，我们放置的是GA4的测量ID，而不是Pinterest的ID。因为我们使用的是GA4标签模板，所以是的，我们必须使用它们的ID。但如果您没有它，可以创建一个新的GA4或仅在这里放置一个随机数字。 现在在‘配置参数’位置，我们添加了三个参数。你可以记得，在浏览器端跟踪中我们没有使用任何单一参数。但在服务器端，我们必须这么做。 Event_time: 在跟踪和分析中，event_time指的是指示特定事件（如页面浏览、按钮点击或购买）发生时间的时间戳。这个时间戳对于准确记录事件发生的确切时间至关重要，能够让你分析趋势、行为和性能随时间的变化。 要创建这个变量，首先进入变量部分，从用户定义的变量中创建一个新变量。选择‘自定义JavaScript’作为触发器类型。然后粘贴代码并保存变量，以便在这里使用。 function() { return
Pinterest 是一个很棒的平台。全世界都称 Pinterest 为 Google 的视觉搜索引擎。这就是为什么它可以成为我们发展业务的一个好地方。 接下来就是分析工作。如果你想发展业务，那么你一定要了解流量行为，特别是当你正在运行付费广告活动时，确保完成 Pinterest 像素追踪非常重要。那么让我们开始吧。 Pinterest 标签 ID 在 Google Tag Manager 中开始设置 Pinterest 转化追踪之前，我们首先需要从 Pinterest
第三方 cookie 阻止软件和广告拦截器的使用每天都在增长。这些工具可以有效地阻止 cookie 和第三方广告，这对追踪会产生很大影响。 广告商因此面临失去重要数据的风险，这些数据对于衡量和定位非常关键。由于 iOS 设备和 Safari 等浏览器会自动阻止第三方 cookie，这个问题在这些平台上尤为明显。 这种注重隐私的浏览趋势有可能颠覆跟踪策略，并使收集用户信息以进行分析和定制广告变得更加复杂。这正是导致 Facebook 像素追踪失效的问题所在。为了解决这个问题，出现了第一方服务器端跟踪解决方案。 什么是服务器端跟踪？ 服务器端跟踪是一种直接从您的 Web 服务器收集并发送数据到分析平台的方法，绕过用户的浏览器，以避免像 cookie 阻止和广告拦截器等问题。
Facebook Pixel 是一个强大的工具，允许您跟踪并与 Facebook 分享用户在您网站上的活动。只需在您的网站上放置一小段代码（通常称为 Pixel），您就可以收集与用户行为相关的数据，如页面浏览、产品购买或表单提交。这些信息将返回到 Facebook，帮助您通过 Facebook 广告优化销售、重新定向访问者、跟踪浏览（从而提升广告活动效果），并为精准的 Facebook 广告定向创建有意的受众。 但是，我们会通过 Google Tag Manager 来实现这一点。简单来说，通过 GTM 的 Pixel ID，我们可以在我们的网站上安装
