我们总是努力为我们的 Google Ads 文案撰写一个出色的标题和描述，使其能够匹配客户的搜索词和我们选择的关键词列表。但即便如此，我们每次都会觉得自己好像遗漏了什么。
想象一下，如果我们成功地让标题与客户的搜索词完美匹配，那会有多棒。而好消息是，我们可以通过 动态关键词插入（Dynamic Keyword Insertion） 来实现这一点。
动态关键词插入
基于搜索者的查询，动态关键词插入可以实时地将广告文案中的占位符替换为相关的关键词。
例如，如果你正在广告宣传一家巧克力店，且这是你的关键词列表，
- Gourmet Chocolate Truffles
- Dark Chocolate Bars
- Sugar-Free Chocolates
- Artisan Chocolate Gifts
- Belgian Chocolate
你的关键词插入可以是这样的：“{KeyWord:Chocolate}。”
目标：Google Ads 会尝试用触发广告的关键词替换占位符（{KeyWord:Chocolate}）。
示例 1：如果用户搜索 “无糖巧克力”，且这正是你的关键词之一，那么你的标题很可能会变为：Sugar-free chocolate.
安全网（默认词）：如果由于某种原因，Google Ads 无法插入相关的关键词——例如关键词太长，无法容纳在标题空间中，或者搜索的是你没有明确列出的内容——它将使用你在冒号后面设置的默认词。
- 在你的示例中，“安全网”或默认文本是“巧克力”。
- 示例 3：如果关键词太长，系统会回退到默认词，标题变为：巧克力。
如果你在标题前面或占位符后面添加一些内容，就能让你的标题更加完美。
示例：购买 {KeyWord:Chocolate}
第一个词 “购买” 将始终存在，因此如果有人搜索 “无糖巧克力”，且这正是你的关键词之一，那么你的动态标题将会是：“购买无糖巧克力”。
但由于任何技术原因，或者如果搜索词超过 30 个字符，那么 Google 将显示默认词。
你可以查看 Google 提供的这个示例。
在上一个示例中，“巧克力”出现在标题中，因为关键词 “精美巧克力松露” 太长，无法适应标题。
设置关键词插入
你可以在广告文案中设置关键词插入，就像这样。
首先，从这里选择一个框，然后输入第三个括号 “{”，接着所有选项就会显示给你。
现在从这里选择第一个选项。
现在在这个框中，放入你的默认文本。在这个框中，始终尝试添加你商品的主要关键词。
- 标题式：将每个主要单词的首字母大写。这通常是广告标题的最佳选择，因为它看起来更专业且更引人注目。
- 句子式：只将第一个单词的首字母大写（像普通句子一样）。
- 小写：将所有字母转换为小写。在广告标题中很少使用这种格式，因为它看起来不够正式。
在设置关键词插入时，我们必须高度关注广告标题上限的 30 个字符限制。虽然在广告文案的开头或结尾加入强有力的号召性用语（CTA），如 “购物” 或 “立即购买”，对于增强关键词效果非常有效，但这些固定文本始终存在并占用了宝贵的空间。
由于插入的关键词长度可能不同，我们必须确保即使是最长的关键词，在与固定的 CTA 文本组合时，也不会超过 30 个字符。如果组合长度超过此限制，广告文案将不会显示特定的关键词，Google 会自动回退到通用的默认文本，这样广告就会显得不够个性化，也不够有效。因此，成功实现动态关键词插入（DKI）需要精心规划最长可能的关键词长度以及任何固定文本。
如果你认为在开头、结尾或某个时机添加任何号召性用语（CTA）会造成问题，那么你可以避免这样做，选择其他方式。
在广告文案中，一个动态关键词插入（DKI）就足够了，因为如果使用两个，它可能会在广告文案中重复同一行。我想你不会喜欢广告文案显示相同的内容，所以只用一个。
我们知道，如果某件事有好的一面，它肯定也有坏的一面。我们来谈谈这个。
关键词插入的优缺点
动态关键词插入（DKI）是一个强大的工具，具有巨大的潜力，但需要谨慎管理。
当正确使用时，这个功能可以通过创建与用户搜索查询高度相关的广告文案，显著提高广告的点击率（CTR），这是一个明显的优势。
此外，Google 会自动加粗动态插入的词汇，使你的广告在搜索引擎结果页面（SERP）中更为突出。
然而，主要的警告是，DKI 必须负责任地使用；尽管其精确性提供了更好的定位，但不负责任的使用——例如插入商标词或不恰当的词汇——可能会导致严重问题，包括法律责任。
例如，在你的关键词组中，你可能会添加一些包含竞争对手名称的关键词。在关键词组中这样做并不坏，但一旦进入广告文案，就会违反 Google 政策。所以你必须对此保持警惕。
