我们在主广告中提供的额外相关信息称为广告附加信息（Ad Extensions）。在今天的文章中，我们将讨论这些内容。

附加信息应始终与我们的广告相关。如果我们能够正确使用，它可以将广告的点击率（CTR）提高 10% 到 15%。因为在广告中，如果我们能够分享大量相关数据，这是非常有利的。

附加信息分为两种类型：

1. 自动附加信息

2. 手动附加信息

让我们从手动附加信息开始。我们可以手动设置这些附加信息，所以先从这里讲起。Google Ads 几乎有 12 种不同类型的附加信息，但并不是每个企业都能使用所有附加信息。随着我们逐一完成讲解，我们将能够了解哪些附加信息对我们是有帮助的。

手动附加信息

我们可以在三个不同的层级中设置所有附加信息：

• 账户

• 广告系列

• 广告组

如果我们在账户层级设置任何附加信息，那么该附加信息将适用于该账户下的所有广告系列和广告组。同样地，如果我们在广告系列层级设置附加信息，那么该附加信息将适用于该广告系列下的所有广告组。最后，如果你在广告组层级设置附加信息，那么该附加信息只会作用于该广告组。

附加链接

附加链接是显示在你网站广告文字下方的额外链接。当然，这些链接都必须与你的广告内容相关。

例如，如果你在谈论的是“域名托管”，那么你的附加链接就不能是与服装相关的内容，而必须与域名托管有关。

通过附加链接，你可以分享更多关于你产品的信息。因此，如果你想为广告设置附加链接，是可以直接进行设置的；但如果你想在账户层级进行设置，就需要进入广告系列部分，然后在广告系列中进入资产（Assets）部分进行操作。

好的一点是，从这里开始，如果你创建了所有的附加信息，那么你就可以在所有层级中进行设置和使用。

在这里你可以看到所有的层级。选择你想要设置附加链接的层级，然后点击“下一步”。

之后你会看到这些选项，请依次填写：

附加链接文字：简短、有吸引力的链接标题。

描述行 1：对所链接页面的简要说明或独特卖点。

描述行 2：补充说明、行动号召（CTA）或关键优势。

最终网址（Final URL）：用户点击附加链接后跳转到的准确落地页链接。

如果你想在广告中使用附加链接，至少需要创建 2 个附加链接，最多可以为广告创建 20 个不同的附加链接。我们通常在广告组层级创建这些附加链接，因为所有附加链接都应该与我们的广告文案相匹配。

如果我们在账户层级使用附加链接，可能会产生问题，因为一个账户中通常会运行多种不同目标、不同产品的广告系列。

当我们为广告创建了多个不同的附加链接后，Google 会根据搜索流量对它们进行优化。因为 Google 会读取每一个附加链接，并以最有利于吸引流量的方式进行排列。

Callout Extension

通过宣传附加信息（Callout Extension），我们可以突出品牌的优势或价值。为了向客户说明我们品牌的价值、目标以及优势，我们会使用这种附加信息。由于这些内容通常始终与品牌本身相关，因此我们可以在账户层级进行设置。

对于一个广告系列，至少需要创建 2 条宣传附加信息，最多可以创建 20 条。它们的展示方式与附加链接类似，同样由 Google 进行自动排列和优化。

Structured Snippet

此功能可以让你直接在广告中突出展示你所提供的具体且有用的细节。与其只说你销售“鞋子”，不如使用结构化摘要来列出你提供的类型，例如“运动鞋、靴子、凉鞋和高跟鞋”。

Location Extension

位置附加信息可以将你的广告直接关联到你的 Google 商家资料（Google Business Profile）。这意味着你的广告会在文字旁边自动显示你的地址、电话号码以及地图链接。附近搜索的用户可以清楚地看到你的门店距离，并点击获取路线指引。这对于将线上广告流量直接转化为线下到店客流非常有效。

位置附加信息分为两种类型：

1. 自有位置

2. 联盟位置

如果我们的同一个 Gmail 账号下已经有 Google 我的商家（Google My Business），那么就可以非常轻松地设置“自有位置”。如果不在同一个 Gmail 账号中，我们也可以发送访问请求，获得权限后即可继续并完成该附加信息的设置。

或者，如果我们也有联盟门店位置，也可以选择使用该类型。选择连锁类型和具体位置，然后继续即可。

App Extension

应用附加信息（App Extensions）可以让你在主要文字广告下方直接展示应用的下载链接。当用户点击该链接时，会直接跳转到 Apple App Store 或 Google Play 商店的下载页面。这是一种非常高效的方式，可以帮助以应用为核心的服务或业务充分利用广告预算，获得更多应用安装量。

在选择你的应用平台后，你可以搜索并找到你的应用，然后保存以在广告系列中使用。该附加信息可以在账户层级进行设置，因为同一个应用通常会用于所有广告系列。

Call Extension

通过该附加信息，你可以在文字广告下方添加一个电话号码。用户可以直接通过这个号码与你联系。这个附加信息非常适合以服务为主的业务。如果你认为让客户直接给你打电话对业务非常有帮助，那么一定要在广告中使用这个附加信息。

选择你的国家，填写你的电话号码，然后保存。

Price Extension

价格附加信息（Price Extensions）的作用类似于一个迷你目录或菜单，会显示在广告下方。它们可以让你列出具体的产品、服务或套餐，并展示对应的价格以及相关的落地页链接。这种方式可以提高价格透明度，并帮助提前筛选用户，确保点击广告的用户已经能够接受你的定价。

假设你是一场大型活动的主办方，那么通过这个附加信息，你可以突出展示每晚活动的价格。

通过价格附加信息，我们可以用多种方式展示产品或服务的价格。现在把自己想象成一名服务提供商，你可以使用该附加信息来强调价格的起始价，或者最高价范围。

最低要求：至少需要创建 3 个独立的价格项目，价格附加信息才会展示。最高限制：在一个价格附加信息中，最多可以创建 8 个独立的价格项目。

Promotion Extension

促销附加信息（Promotion Extension）是一项专门用于在文字广告中直接突出展示促销活动和季节性优惠的功能。

要进行设置，首先选择促销活动类型，然后选择面向流量的语言，接着选择你的促销类型。

现在在这里填写你的商品名称和最终网址（Final URL）。然后在“促销详情（Promotion Details）”中选择你的优惠应用方式。请查看这些选项，找出最适合你的方案。

现在从这里选择你的促销开始日期和结束日期，然后保存即可，完成。

Image Extension

通过使用图片附加信息（Image Extension），你选择的图片将会显示在文字广告的旁边。但要使用该附加信息，你的账户创建时间必须超过 60 天，且账户历史记录良好、符合政策要求，并且账户中有正在投放的广告系列。

此外，要使用图片附加信息，你的账户在过去至少 28 天内，必须在搜索广告系列中有正在花费预算的文字广告。同时，你的业务必须属于获批的行业类别；例如赌博或露骨内容等敏感类型的业务，不符合使用图片附加信息的资格。并且，图片的建议尺寸为：

Aspect ratio	Minimum pixels	Recommended pixels
Square (1×1)	300 x 300	1200 x 1200
Landscape (1.91×1)	600 x 314	1200 x 628

Automated Assets

在广告运行一段时间后，Google 会自动创建这些资产。我们只需要在资产（Assets）中进行设置，让 Google 自动使用它们即可。如果需要再次操作，请前往你的资产部分。

到这里为止，基本内容就全部讲完了。除了“卖家评分（Seller Ratings）”之外，其余所有附加信息我们都可以手动创建。使用该附加信息后，广告点击率（CTR）最高可提升 35%，转化率最高可提升 10%。因为 90% 的客户会阅读线上评价，而其中有 88% 的客户信任这些线上评价。Google 会从我们的 Google 我的商家（GMB）资料中获取所有评价。

因此，请根据你的业务选择最适合你的附加信息，尽情享受额外带来的点击率提升。