关键词是谷歌搜索中最重要的部分之一。在谷歌中，关键词是了解客户动机的关键途径之一。因此，无论你是在做谷歌的免费营销还是付费营销，你都必须考虑关键词。
特别是如果我们谈论谷歌付费广告活动，关键词在这里确实起着非常重要的作用。如果你希望在你的活动中获得足够的目标流量，那么你必须考虑选择合适的关键词。而要选择合适的关键词，你一定要理解关键词的动机以及一些其他有助于你为你的活动选择完美关键词的因素。而且一开始你需要了解你的目标；如果你不清楚你需要哪种类型的流量，那么选择关键词时就会很难确定正确的动机。
但是，在选择了完美的关键词之后，现在重要的是要了解你会如何排列你的关键词，在谷歌关键词部分中列出。
关键词匹配类型
谷歌广告中的关键词匹配类型规定了关键词与用户搜索查询之间需要多紧密匹配，才能让你的广告展示。
所有匹配类型：
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短语匹配（Phrase Match）
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广泛匹配修饰符（BMM）
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精确匹配（Exact Match）
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广泛匹配（Broad Match）
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否定匹配（Negative Match）
短语匹配（Phrase Match）
短语匹配意味着当有人搜索包含你所选择的确切单词且顺序相同的短语时，你的广告将展示，但他们可以在前后添加其他单词。
例子：“Web Hosting”
假设这是你为短语匹配选择的关键词，但为了使用这种匹配类型，你需要在关键词前后加上“”符号，然后它就能在短语匹配类型中生效。像这样，你需要在关键词框中输入你的关键词。
例如：
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best web hosting
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affordable web hosting
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best web hosting in my place
因为短语匹配只会在搜索关键词中包含我们的主关键词“web hosting”并保持相同顺序时才会生效。在每个搜索关键词中，我们的主关键词必须按相同的顺序出现，否则广告将不会展示。如果搜索关键词是这样的：
例如：
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best hosting service
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affordable hosting
对于这种类型的关键词，你的广告将不会出现在它们面前。如果有人在谷歌上搜索的关键词接近你的短语匹配关键词，但顺序不完全一样，你的广告将不会展示。短语匹配只在搜索包含你设置的关键词并且顺序完全一致时有效，比如‘web hosting’——它必须按照这个顺序出现，但前后可以加上额外的词。
在我们选择的关键词“web hosting”中，必须保持相同的顺序。如果一个关键词只有“web”或只是“hosting”，我们的广告仍然不会展示。如果关键词中“web”和“hosting”没有并排出现，那么也不会生效。
这意味着，只有当有人搜索一个关键词，并且我们的选择关键词并排出现在其中时，短语匹配才会生效，像这样：“best web hosting”。如果是这种情况，它会有效；否则，很抱歉，它不会生效。
谷歌广告中的近似变体
我们已经涵盖了短语匹配关键词生效的位置，但我们还需要了解更多内容：短语匹配也会在近似变体中生效。
谷歌广告中的近似变体是你目标关键词的变体，尽管它们的顺序不完全相同，但足够相似，仍然会让你的广告展示。通常，当谷歌发现以下情况时，它会将其视为近似变体：
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拼写错误：如果有人输入关键词时拼写错误，例如“jewelry”被拼写为“jewelery”，广告仍然可能展示。
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单数/复数：谷歌广告能够识别单数和复数形式。例如，“glass”和“glasses”会展示相同的广告。
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词干变化：这是一个词的不同形式，比如“shelves”和“shelving”。如果你的关键词是“shelves”，这两者都会导致你的广告展示。
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缩写：如果用户使用缩写进行搜索，例如“New York City”而不是“NYC”，广告仍然可能展示。
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缩写词：如果有人输入缩写，比如“department”被搜索为“dept”，广告仍然会展示。
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重音：谷歌还会考虑重音差异，比如“café”和“cafe”。
这些是至关重要的考虑因素。尽管短语匹配关键词需要精确的词序，近似变体如拼写错误、复数形式、缩写和简写仍然会导致广告展示。
即使精确的搜索词并不完全匹配，这也有助于让你的广告覆盖更广泛的受众。
广泛匹配修饰符（BMM）
谷歌广告的广泛匹配修饰符（BMM）是一种关键词匹配方式，能够让你更好地控制广告展示的时机。
通过广泛匹配修饰符，你的广告可以展示在包含带有特定“+”符号的关键词的搜索结果中，这些关键词可以按任何顺序排列，并可以与其他词一起出现。
搜索必须包含带有“+”符号的关键词，顺序不重要。
对于广泛匹配修饰符（BMM），关键规则很简单：你选择的关键词必须出现在搜索中，但顺序不重要。因此，如果你设置的关键词是 +web +hosting，当有人搜索类似的变体时，你的广告仍然可以展示，例如：
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Buy web hosting
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Best web hosting
即使这些词的顺序不同也没关系。无论你的关键词出现在搜索词的开头还是结尾，只要两个词都出现，广告就会展示。
例如：
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Best hosting in the USA for the web
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Affordable hosting service for my web
但如果我们的流量搜索的是“best hosting”这样的关键词，那么广泛匹配修饰符（BMM）将无法生效，因为在这个关键词中，所选择的关键词“+web +hosting”缺失了。而且这种匹配类型也适用于它们的近似变体。
短语匹配 + 广泛匹配修饰符（BMM）
当广泛匹配修饰符（BMM）和短语匹配重叠时，通常是因为谷歌广告改变了这些匹配类型的功能。
为了简化流程，谷歌广告在2021年正式将短语匹配和广泛匹配修饰符（BMM）合并。BMM曾提供的灵活性现在已包含在使用短语匹配时。
谷歌支持的示例：短语匹配关键词“moving services NYC to Boston”现在会覆盖类似“affordable moving services NYC to Boston”的搜索，还包括曾经由BMM覆盖的搜索，如“NYC corporate moving services to Boston”。词序仍然很重要，所以如果意思发生变化，广告就不会展示，例如“moving from Boston to NYC”就不会展示。
在这张图片中，你可以查看这个新短语匹配是如何工作的。这就是为什么在谷歌广告的初期，我们大多使用短语匹配关键词的原因。
精确匹配（Exact Match）
我希望现在你已经能猜到“精确匹配”在关键词中的含义了。是的，你没错。“精确匹配”意味着你的关键词必须与搜索关键词完全一致，并且顺序相同。
例子：[web hosting]
如果你以这种方式放置关键词，谷歌会将其视为精确匹配关键词。
例如，如果你的关键词是“web hosting”，你的广告可能会展示在搜索“web hosting”时，但如果有人搜索“web”或仅仅是“hosting”或“best web hosting”，广告将不会展示。
每次，当用户搜索与你选择的关键词完全相同的词时，广告会展示。否则，对于关键词的任何变体，广告都不会出现在他们面前。顺便提一下，不要忘记，这个精确匹配关键词也会与其近似变体一起生效。
通常，当我们看到在某个活动中某个关键词表现良好时，我们会使用这种匹配类型。此时，我们将其设置为精确匹配，并且会增加该关键词的广告预算，以便通过这个关键词获得更多良好的结果。
广泛匹配（Broad Match）
谷歌广告中最具适应性的关键词匹配类型叫做“广泛匹配”。当你选择一个广泛匹配关键词时，你的广告将会展示在包含你精确关键词的搜索结果中，以及同义词、相关变体，甚至是与关键词不完全相关但仍然与主题相关的搜索中。
例如，如果你的广泛匹配关键词是“running shoes”，你的广告可能会展示在类似“buy sneakers”、“best shoes for running”或“sports footwear”的搜索中，即使这些词的顺序或形式不完全一致。
广泛匹配的主要优势是能够接触更广泛的受众。由于它覆盖了广泛的搜索查询，你更有可能从那些可能没有使用你精确关键词，但仍然对你的商品或服务感兴趣的人群中获得流量。这对于提高品牌知名度非常有利，尤其是如果你想接触大规模受众或增加网站流量时。
通常，当我们使用这种匹配类型时，我们会获得更多的关键词。因此，我们会在广告运行后定期进行优化，从列表中去除负面关键词。
否定匹配（Negative Match）
谷歌广告中的否定匹配有助于防止你的广告展示在不相关的搜索结果中。例如，如果你正在销售高端跑步鞋，将“cheap”作为否定关键词可以确保你的广告不会出现在像“cheap running shoes”这样的搜索结果中，从而将你的预算集中在正确的受众上。
你可以在三个层级上应用否定匹配：
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否定广泛匹配：排除任何包含否定关键词或其近似变体的搜索，顺序不限。例如，如果你想将“free”标记为否定关键词，那么只要关键词中包含“free”这个词，所有相关的搜索结果都会被排除。
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否定短语匹配：排除包含否定关键词且顺序完全一致的搜索（可以在前后加其他词）。
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否定精确匹配：排除与否定关键词完全一致的搜索，没有任何变体。所以，在你将某个关键词标记为精确否定之后，对于这个精确的关键词，广告将不会出现在相关搜索结果中。
这是我们在谷歌广告旅程中始终会使用的5种关键词匹配类型。有时，根据我们的需求，我们会在谷歌广告初期使用某些匹配类型，或者有时我们会定期使用它们来优化我们的广告。
但我们始终需要使用否定匹配类型来优化广告效果。因为并非每个关键词对我们都有帮助，如果不加以筛选，可能会浪费我们的预算。
