在 Google 广告账户中，我们可以看到很多内容，但这次我们将讨论广告活动。
每次，首先我们进入 Google 广告，然后开始设置广告活动。在这里，第一个是 Google 广告账户，第二个是“广告活动”。在 Google 广告账户中，我们最多可以创建 10,000 个广告活动
广告活动：Google 广告活动类似于一个营销任务：为了赢得点击和转化的战争，你选择工具（广告）、针对对手（受众），并设定目标！
所以在这里，如果你开始创建“广告活动”，你将会看到下一个结构，下一个就是“广告组”。
广告组：类似于一个篮子，广告组是你放置所有相关广告的地方。例如，如果你卖鞋子，你可以为跑步鞋的广告创建一个篮子，为休闲鞋的广告创建另一个篮子。
这样想：
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广告活动是大目标——比如“卖鞋子”。
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在其中，你有广告组——比如“跑步鞋”和“休闲鞋”。
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每个广告组都有自己的广告——即展示给人们的实际图片或文字。
我们创建广告组有很多原因。有时，对于同一产品，我们想尝试两种或更多不同类型的客户或其他东西。这就是为什么我们创建不同的广告组来针对这些不同的目标。在一个广告活动中，我们最多可以创建 20,000 个广告组。
完成“广告组”后，我们将得到下一个结构，即“广告”和“关键词”。
关键词：关键词是一个单词或短语，当有人搜索它时会触发你的广告。就像是在告诉 Google：“嘿，当人们搜索这个时，展示我的广告！”在这一部分，我们放置我们的目标关键词。
广告：人们在我们的广告出现时看到的文字是在这一部分创建的。此外，我们还包括视频、图片以及客户将看到的其他内容。
这是 Google 广告账户中广告活动的简单结构。我们将在下一篇文章中详细讨论每一个步骤。但在这篇文章中，让我们来谈谈广告活动对象。
所有 Google 广告活动对象概述
要创建一个成功的广告活动，首先了解实际需求非常重要，因为根据需求，我们必须选择合适的广告活动对象。但同样，我们也必须了解广告活动对象，因为如果没有这些对象的知识，我们将很难为我们的广告活动选择最合适的对象。让我们一起来看看所有的广告活动对象。
要从这里获取“广告活动对象”，首先你必须点击“新建广告活动”按钮。
然后，下一页将会是这样的。这里你可以看到总共有 7 个对象。我们一个一个来看。
意识与考虑：此时，人们第一次了解你的品牌或产品。这些广告的目标是吸引注意力，比如通过向潜在客户介绍你的品牌。此时，人们正在考虑是否购买。此时，广告会通过提供折扣或额外的详细信息来说服他们选择你的产品，而不是竞争对手的产品。
当我们推出新产品、提供新优惠或开始新业务时，我们通常会使用这种目标。这个目标的主要目的是提高消费者对我们品牌、产品或服务的认知，让他们开始考虑我们。
网站流量：Google 广告的“网站流量”目标是增加网站流量。让人们点击你的广告并访问你的网站是主要目标。
网站流量目标在以下情况下效果良好：
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你希望更多人浏览你网站上的产品或服务。
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你希望提高博客、内容网站或信息页面的浏览量。
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你需要增加新产品或服务发布的初始访问量。
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你有特别优惠或促销活动需要更多的宣传。
有时，如果我们没有 Google Merchant Center 来为我们的网站投放购物广告，或者如果我们想销售我们的服务，我们也可以选择这个目标来获得目标流量。这个内容将在接下来的文章中详细讨论。
潜在客户：Google 广告的“潜在客户”目标是通过让潜在客户完成任务（例如提交联系表单、订阅新闻简报或请求更多信息）来鼓励他们表达对你公司兴趣。
想象一下，你有一个柠檬水摊位。人们走过时会想：“嗯，那柠檬水好喝吗？”通过“潜在客户”目标，你可以说：“嘿，留下你的名字，我会告诉你我的超级秘密柠檬水配方！”
尤其是当我们希望接触那些更有可能成为客户的目标个体时，我们会使用“潜在客户”目标。
例如，如果我们为一个新的在线课程运行广告活动，这个目标可以用来鼓励人们注册免费试用或获取更多信息。因为不是每个人都会立刻购买，但他们可能以后会感兴趣。这个目标是收集来自合适受众的联系信息，以便我们以后能跟进！
所以，如果你认为你需要更多并且真的对你的产品或服务感兴趣，或者你所做的事情，那么你可以选择这个目标来获得完美的潜在客户。
应用推广：当你想增加下载和使用你应用的用户数量时，你可以使用“应用推广”目标。
这个目标有助于接触需要在他们的手机或其他设备上安装你应用的用户。
本地店铺访问和促销：当你想增加访问你实体店或营业地点的人员数量时，你可以使用“本地店铺访问和促销”目标。
它使你能够向附近的居民展示广告，吸引他们访问并利用独家优惠或促销活动。
销售：让人们购买某物是销售目标的主要目标。这个目标帮助你创建广告，促使消费者立即购买，无论你是在在线销售商品还是服务。
类似于在大促销横幅上放一个“立即购买”按钮，你是在让客户点击并购买变得非常简单！
无需指导创建广告活动：使用“无需指导创建广告活动”选项，你可以从零开始，创建一个没有详细说明或建议的广告活动。自己决定去哪里以及如何到达，就像是决定在没有 GPS 的情况下开车。
你对一切都有完全的控制权，包括定位和设置，所以当你经验丰富或确切知道自己想要什么时，可以使用这个选项！
选择广告活动类型
在选择了目标之后，选择正确的方式来接触你的目标受众非常关键。选择正确的目标很重要，但理解如何获得你想要的流量同样重要。你需要了解你的受众在哪里花费时间，他们访问哪些网站，以及他们如何搜索像你这样的产品或服务。
这就是为什么，在选择目标之后，选择正确的广告活动类型同样重要。正确的广告活动类型帮助你在合适的地方接触到合适的人，确保你的流量来自最有效的来源。
让我们一起来查看并获取每个“广告活动类型”的详细信息。
搜索：当有人在 Google 上搜索与你的业务相关的内容时，你的广告会作为搜索广告活动的一部分显示出来。例如，如果你卖鞋子，当用户在 Google 上搜索“购买跑步鞋”时，你的广告可能会出现。
这就像是在有人试图找到它的那一刻，竖起一块写着“嘿，我有你在找的东西！”的招牌。非常适合吸引那些已经在考虑你的产品或服务的客户！
所以，如果你认为大多数目标客户通常会搜索他们的需求，那么你绝对可以选择这个“搜索”广告活动类型。
Performance Max：使用 Performance Max，你只需要一个广告活动，就可以在 Google 的所有平台（搜索、YouTube、Gmail、展示广告等）上投放广告。它利用机器学习优化你的广告，使其出现在所有 Google 渠道上，向合适的人群在合适的时间展示。
这就像拥有一个非常智能的机器人，能够在不需要你独立管理每个平台的情况下，将你的广告投放到最能吸引注意力的地方。
如果你希望在 Google 的所有平台上简化广告投放，应该选择 Performance Max 广告活动类型。它非常适合那些希望扩大客户群，而不需要单独管理 Gmail、YouTube 或搜索等平台广告的公司。
需求生成：需求生成广告活动的目标是通过关注对你所提供的商品或服务感兴趣的人群，来为你的产品或服务创造需求。但这些人还没有进行购买。它的目标是在潜在买家准备好购买之前，提高品牌认知度并与他们互动。
可以将其想象成竖起一个引人注目的广告牌，引起人们对你公司兴趣，以便他们在准备购买时已经知道你！
如果你想在消费者准备购买之前激发他们对你的产品或服务的兴趣，那么你应该考虑实施“需求生成”广告活动类型。
当你推出新产品、进行促销或接触到一个当前不在购物的目标人群，但未来可能会购买时，这种方式效果最好。
视频：你可以通过视频广告活动类型在 YouTube 和其他在线视频合作伙伴上展示广告。关键在于使用视频内容来吸引和吸引观众。
当你想以文本和图片无法做到的方式吸引人们的注意时，你可以使用视频广告。视频就像讲述一个故事，能够激发观众的情感，比如兴奋、好奇心，甚至是笑声，尤其是在推出令人兴奋的东西时，比如新产品或疯狂促销！
考虑以下场景：你正在向世界宣布你那家新开的披萨店。“来吃披萨”是典型广告的说法。然而，视频广告可能会展示某人咬下第一口芝士披萨的画面，同时背景音乐充满戏剧性，人物眼睛一亮，仿佛他们刚刚领悟了生命的意义。
人们不仅仅是看到产品，而是感受到了它。而且，当情感被激发时，他们更有可能点击并采取行动！
展示广告：你可以通过展示广告活动类型在 Google 展示广告网络附属网站和应用程序上以横幅、图片或视频的形式展示广告。这些广告出现在博客、新闻网站甚至移动应用程序上。
这就像是在互联网上的各种广告牌上展示你的广告，吸引用户在浏览或使用应用时注意到它们——非常适合提高品牌曝光度和知名度！
当你想在用户浏览他们喜欢的网站、阅读新闻或查看社交媒体时，用视觉吸引人的广告来惊讶他们时，你可以使用展示广告活动。
想象一下，大家在派对上聊天。当你走进来，展示一件时尚的 T 恤时，人们会说：“哇，你在哪儿买的？”那就是你的广告！通过简单地出现在他们已经聚集的地方并抓住他们的注意力，你并没有打扰他们。
如果你想让人们觉得：“嗯，那看起来很有趣！”而不需要他们自己去寻找，那么展示广告是你的绝招。如果你想激起他们的兴趣、让他们微笑，或让他们留下疑问，展示广告是最好的选择！
购物广告：希望在 Google 搜索结果中直接展示其产品的电子商务公司可以使用购物广告活动类型。当客户搜索某个产品时，他们可以轻松看到你在销售什么，因为你的广告包含了图片、价格和你的店铺名称。
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Google 购物标签：当有人点击 Google 中的“购物”标签时，你的产品将与其他选项一起展示。
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Google 展示广告网络：为了接触更多潜在客户，你的产品广告也可能出现在其他属于 Google 网络的网页和应用程序上。
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YouTube：你的产品广告可能会作为视频广告出现在其他内容之前，或者出现在 YouTube 搜索结果中。
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Gmail：人们可以通过在 Gmail 收件箱的“促销”标签中看到你的广告，轻松找到你的产品。
完美！现在，我们对每一个“对象”和“广告活动类型”都有了详细的了解。凭借这些信息，我们下次可以做出最佳选择，制定出最适合我们目标市场的广告活动。如果你有任何问题或想讨论的内容，请随时联系我们！更多更新，别忘了关注我们！
