谷歌的 AI 概览大幅削减了点击量，用户更频繁地放弃搜索，也不再访问网站。 根据皮尤研究中心对900名美国成年人浏览数据的最新分析，谷歌的 AI 概览——一种经常出现在自然搜索结果之上的 AI 生成摘要——正在减少用户点击网站链接的频率。 数据要点：大多数用户（58%）在3月份至少进行过一次会触发 AI 摘要的谷歌搜索。 在带有 AI 摘要的搜索中，用户仅在 8% 的情况下点击了传统搜索结果，几乎只有没有 AI 摘要页面 15% 点击率的一半。

AI 正在改变搜索，但传统 SEO 仍然驱动着大部分流量。真实世界的数据表明，哪些策略依然有效。 生成式 AI 目前无处不在。它主导着会议议程，充斥着 LinkedIn 动态，并正在重塑许多企业对自然搜索的认知方式。 品牌纷纷加速布局 AI 概览优化、构建向量嵌入、梳理语义集群，并围绕大型语言模型（LLM）重新设计内容体系。 但一个基本现实却鲜少被关注：对大多数网站而言，AI 平台在整体流量中的占比仍然很小。 毫无疑问，AI 搜索正在增长。 但在大多数情况下，来自所有 LLM 平台的推荐会话加在一起，仅占谷歌单一自然流量的约 2%

最新的用户体验测试显示，AI 模式并不会扼杀高价值点击。在选择医生、牙医和其他服务时，用户仍然会访问网站。目前 SEO 圈内的叙事很简单：谷歌的 AI 模式不会带来流量。如果它成为默认的谷歌搜索体验，你的网站将因缺乏点击而“挨饿”。 不过，这里有一个问题：那些声称“AI 不带来流量”的研究，几乎完全集中在信息型查询上。 是的，如果有人只是想知道基底细胞癌长什么样，AI 确实会消灭这个点击。 但当有人想找一位皮肤科医生来检查那颗痣时，又会发生什么呢？ 到目前为止，还没有人分享过这样的研究。所以我们决定来填补这个空白。 我们进行了首个专门聚焦于 AI 模式下交易型意图的用户体验研究。我们观察了来自美国和加拿大的 52 名参与者，他们累计花费了将近 22 小时，搜索高参与度的服务。 这就是我们得到的结论。