通过 GTM 设置 Google Ads 用户提供的数据事件

在快速演变的数字广告领域中，设置 “用户提供数据事件”（User Provided Data Event）或增强型转化（Enhanced Conversions）已经不再是提升 Google Ads 广告效果的可选项——而是必不可少的一步。之所以要完成这一配置，主要原因在于，它能够显著提升转化跟踪的准确性。

众所周知，更严格的浏览器隐私政策以及第三方 Cookie 的逐步淘汰，都会导致传统的追踪方式丢失大量数据。在这样的环境下，“用户提供数据事件” 提供了一种“隐私安全”的解决方案。当用户在你的网站上完成购买或提交表单时，系统会将他们提供的第一方数据——如邮箱、电话号码或物理地址——使用 SHA256 加密进行安全哈希处理，然后再发送给 Google Ads。

通过这个过程，Google 可以在用户跨设备或跨浏览器完成转化的情况下，仍然准确识别该用户与广告点击之间的对应关系。由此带来的数据匹配精准度提升将带来显著优势：

• 准确报告：你将清晰地看到来自广告的转化数量，便于更准确地衡量广告支出的真实回报（ROAS）。

• 优越的竞价优化：Google Ads 的智能竞价算法现在依赖于更强大、更可靠的数据来调整竞价。因此，你的广告更有可能接触到那些具有最高转化概率的潜在客户。

• 减少数据丢失：你可以恢复因 Cookie 限制和隐私限制而丢失的大量转化数据。

最终，通过设置这个事件，你不仅仅是在完成一个技术任务；你是在为你的 Google Ads 广告活动做好未来保障，并为其提供最优质的数据，从而推动数据驱动的成功。

那么，让我们开始设置吧。但在你完成这个设置之前，首先你需要完成以下步骤：掌握Google Ads电子商务跟踪

通过 GTM 开始设置用户提供的数据事件

通过这个，我们将把客户提供的数据发送到 Google Ads。所以，首先我们需要确认数据的位置。这就像是每次有人完成购买或填写潜在客户表单后，我们都能获取到这种类型的数据。

如果你已经了解数据层，那么你也知道每次有人完成购买后，我们获取的数据格式是什么样的。

在这里你可以看到，完成购买后，我们得到了这些数据。所以现在，通过“Google Ads 用户提供的数据事件”，我们将把所有这些数据发送到 Google Ads 账户。让我们开始吧。

首先，进入你的 GTM，选择变量部分。因为我们首先需要创建一些变量，从数据层收集所有这些数据，然后将其发送到 Google Ads 账户。

事件变量创建

在变量部分，我们将在“用户定义的变量”下创建每一个需要的变量。

首先，我们将创建一个变量来收集用户的电子邮件地址，点击“新建”按钮，然后选择“数据层变量”作为变量类型。

现在在这里，你可以看到我们是如何完成这个变量设置的。如果你已经了解数据层，那么我希望你明白为什么我们遵循这种结构。值“emailhash”位于“billing”对象下，而“billing”又位于“customer”对象下，最后“customer”位于“orderData”对象下。这就是为什么我们按照这种方式：对象.对象.对象.值。

在这张图片中你可以看到我们这么做的原因。如需更多详情，你可以阅读这篇文章：最全面清晰的解释GTM 数据层概念

现在以同样的方式，我们来完成电话号、名字、姓氏、街道、城市、地区、国家和邮政编码的设置。

很好，按照这种方式，我们需要完成每一个变量，确保完美地收集每一项数据。但现在我们还需要做一件事。你可以看到在我们数据层的图片中，我们已经有了一些以哈希格式存储的值，但其他数据并没有哈希格式。所以现在我们需要创建变量来将它们转为哈希格式。因为这是 Google 的标准规定。

生成哈希格式

要做到这一点，再次进入你的变量部分，并选择“自定义 JavaScript”作为变量类型。此时，我们将为每一个需要转换为哈希格式的变量创建一个自定义 JavaScript 代码变量。

所以首先复制以下代码：

function() {
return sha256({{value}});

function sha256(r){if(r){r=r.toString();for(var $,_,o=Math.pow,f=o(2,32),t="length",a="",n=[],h=8*r[t],i=sha256.h=sha256.h||[],c=sha256.k=sha256.k||[],e=c[t],s={},u=2;e<64;u++)if(!s[u]){for($=0;$<313;$+=u)s[$]=u;i[e]=o(u,.5)*f|0,c[e++]=o(u,1/3)*f|0}for(r+="\x80";r[t]%64-56;)r+="\0";for($=0;$<r[t];$++){if((_=r.charCodeAt($))>>8)return;n[$>>2]|=_<<(3-$)%4*8}for(_=0,n[n[t]]=h/f|0,n[n[t]]=h;_<n[t];){var v=n.slice(_,_+=16),g=i;for($=0,i=i.slice(0,8);$<64;$++){var l=v[$-15],k=v[$-2],x=i[0],S=i[4],d=i[7]+(A(S,6)^A(S,11)^A(S,25))+(S&i[5]^~S&i[6])+c[$]+(v[$]=$<16?v[$]:v[$-16]+(A(l,7)^A(l,18)^l>>>3)+v[$-7]+(A(k,17)^A(k,19)^k>>>10)|0),p=(A(x,2)^A(x,13)^A(x,22))+(x&i[1]^x&i[2]^i[1]&i[2]);(i=[d+p|0].concat(i))[4]=i[4]+d|0}for($=0;$<8;$++)i[$]=i[$]+g[$]|0}for($=0;$<8;$++)for(_=3;_+1;_--){var w=i[$]>>8*_&255;a+=(w<16?0:"")+w.toString(16)}return a}function A(r,$){return r>>>$|r<<32-$}}
}

在这里，替换“value”为你变量的名称，按照这种方式进行更改。

如果你按照这种方式操作，那么你将获得相应格式的值。

以同样的方式，你需要为其余的变量创建更多变量，将它们转换为哈希格式。

以这种方式，为每一个收集用户提供数据的变量创建变量。这样，当前你的变量就可以在标签中使用了。

现在，我们还需要创建一个变量，用来收集我们在此时创建的所有变量。

为了做到这一点，再创建一个新变量，这时变量类型选择“用户提供的数据”。选择它即可。

选择变量类型后，接着进入每个框，并根据每个框选择我们创建的正确变量。按照这种方式，填写每一个框。如果你的业务是服务型的，可能你只能获得客户的电子邮件和电话号码。别担心，选择这些并留空其他框即可。保存。

设置 Google Ads 用户提供的数据事件

要设置标签，进入你的标签管理器中的标签部分，然后创建一个新标签。

现在在这里，作为标签类型，选择“Google Ads 用户提供的数据事件”。让我们开始吧。

这是选择标签后你将看到的界面。在“转换 ID”位置，填写你在创建 Google Ads 其他转化时获得的转换 ID。对于一个账户，转换 ID 每次都是相同的。

之后，在“用户提供的数据”位置，你可以看到我们选择了最后创建的变量，这个变量将所有客户数据收集在一个地方。

现在是时候设置触发器了。我想在购买时设置触发器。因为每次有人完成购买时，我们将获得这种类型的数据。但你可以根据自己的需要进行设置。

保存。做得好，你的设置现在已经上线。每次这个标签触发时，它将把所有信息共享到你的 Google Ads 账户中。