最全面清晰的解释GTM 数据层概念

全球范围内，Google Tag Manager（GTM）是最强大的跟踪和标签管理平台之一。通过这些平台，我们可以轻松管理和部署所有营销标签，如 GA4 脚本、Facebook 像素等，而无需在您的网站上进行代码更改。

您可以通过 GTM 提高数据准确性、优化营销效果，并将所有跟踪解决方案集中管理。它是现代数字营销人员的必备工具，因为它提高了灵活性、加快了加载速度，并简化了调试过程。

因此，每次开始跟踪时，我们都会使用 dataLayer 来轻松获取规范化的数据。要获取您的 dataLayer，首先进入您的标签管理器。

数据层解释

在 Google Tag Manager 中，数据层是一个 JavaScript 对象，用作存储您网站或应用程序中动态数据的容器。它存储的信息可以是用户操作、产品详情或交易数据，供 GTM 标签、触发器和变量使用。

原则上，它将您网站的代码与 GTM 连接起来——这样，您可以在不直接修改网站实际代码的情况下，轻松地处理跟踪和分析。通过数据层，您可以轻松监控并将准确的信息推送到不同的营销或分析系统。

您的数据层将如下所示。要获得这种类型的数据层视图，首先您需要进入您的 GTM 界面。

点击预览后，您将进入下一页。

现在，在这里粘贴您的网站链接并继续。然后将会打开一个新标签页，显示您的网站 URL。

这是您成功在新标签页中打开网站后，“标签助手”的界面。这里是您可以查看数据层及其收集的数据的地方。

但首先，让我们查看一个产品，以便为您提供更准确的视图。

在这里，您可以看到我们查看这个产品的时间。那么，让我们进入数据层，看看数据层是如何为我们提供关于这个新产品查看数据的。

很好，在这里您可以看到在“标签助手”中，在查看我们的产品后，“标签助手”推送了一个名为“view_item”的新事件。现在让我们进入“数据层”，点击选项，查看通过“标签助手”收集的数据。

在这里，您可以看到通过数据层收集的数据。您可以看到关于我们刚才查看的产品的精确数据。通过这种方式，每当有人查看您的产品页面时，您将获得这种类型的数据，甚至当有人“添加到购物车”或“结账”或“购买”您的产品时，“标签助手”也会为您收集数据层，方便您轻松处理这些数据。

这就是数据层的格式。现在，我们可以从这里收集这些数据，并按目标平台的标准格式将这些数据发送给他们。

但是，要从数据层收集数据，首先您必须了解数据层的结构。因为如果不了解数据结构，您将无法收集数据。

数据层结构

好的，这里是结构的解释。

• 电子商务（对象）：这是主要容器，包含所有交易细节。在这个对象内，我们存储。

• 货币（值）：用于交易的货币（这里是美元）。

• 金额（值）：无论交易金额如何，这是产品的最终值（这里是19美元）。

 

项目（数组）：在电子商务对象内有一个名为 items 的数组。这个数组包含了所有属于此交易的产品。在这个例子中。

您会看到数据层结构中的一些值是独立的，而其他值则嵌套在对象下。数组和值可以在对象内找到。由于这种结构安排，数据可以按层次组织，这有助于跟踪和访问特定信息。

例如，电子商务对象中的 items 数组可能包含关于特定产品的信息，而电子商务对象本身可能包含交易金额和货币等细节。像 Google Tag Manager 这样的工具，利用这种分层结构可以使数据易于访问且组织良好，方便跟踪。

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简而言之，对象用大括号 {} 包裹，并包含键值对。数组用方括号 [] 包裹，可以包含多个值。每个包裹在 {} 中的值被识别为对象，而包裹在 [] 中的值被视为数组，且在 [] 中的值将被识别为值。任何位于这两个符号外的值都被视为独立值。

从数据层收集数据的方法

我们在 Google Tag Manager (GTM) 中创建变量来跟踪数据层中的数据。这些变量帮助我们从数据层中提取特定数据，例如交易或产品详情。
例如，如果您想访问 items 数组中的所有产品列表，您可以创建一个名为 ecommerce.items 的变量。这将为您提供所有的产品详情。

您必须指定数组中项的索引，以便跟踪特定的产品信息，例如其名称或 ID。第一个产品的产品 ID 将是 ecommerce.items.0.item_id，产品名称将是 ecommerce.items.0.item_name。

简而言之，格式 ecommerce.items.0.item_name 表示您正在提取列表中第一个产品的名称。无论是特定产品还是整个交易，这种方法都能帮助您准确跟踪所需的内容。

因此，要收集属于一个对象下的所有数据，您需要从对象.array 开始。如果您想从数组中收集数据，则为 object.array.0.name。

简单来说，我们遵循规则 “ecommerce.items.0.item_id” 来访问嵌套结构中的特定数据。这个格式指定了对象（ecommerce）、数组（items）、第一个项（0）以及所需的值（item_id），使得从复杂的数据层中提取特定信息变得简单。

就像我们在对 GTM 说，兄弟，先从对象中定位数组，然后从数组中收集商品名称或 ID，随便哪个。

但是，“ecommerce.items.0.item_id”中的“0”是指数组中项的索引。在数组中，第一个项的索引从 0 开始。因此，“0”意味着我们正在访问 items 数组中的第一个产品。如果有更多产品，第二个项用 1，第三个用 2，依此类推。

但如果您的数据不在任何对象或数组下，那么…

要从这里收集数据，您可以直接获取名称，例如 CustomerFirstName 或 CustomerBillingCompany。

在 Google Tag Manager 中创建变量

要创建一个变量，进入您的 GTM 并点击变量部分。

现在向下滚动并点击“新建”来创建一个新的用户定义变量。

现在从这里选择“数据层变量”作为变量类型。我们使用这个变量是因为我们要从数据层中提取数据。

现在，想象一下您想收集 GA4 增强型跟踪的总项数组数据，因此按照这种方式创建一个变量非常简单。

接下来，点击变量类型并输入您的“数据层变量名称”。如果您使用它，那么就能获取完整的项数组。

对于您的 GA4，如果您想收集产品的值，可以按这种方式使用它。

如果您想收集货币，可以按这种方式操作。

如果您想获取产品的名称，可以按这种方式操作。

以同样的方式，您可以根据需要收集产品 ID 或任何其他信息。但是，如果您想收集任何独立的值，可以按这种方式操作。

所以这真的是一项简单的工作。根据您的需求收集目标数据，首先，您只需查看数据层。您的目标数据在哪里？

它是否在某个对象下？如果是，它是以值的形式存在，还是在数组中？如果它在对象下并以值的形式存在，那么您的变量将是 “object.value”；如果它在数组中，那么就是 “object.array.0.value”。以同样的方式，您只需简单地写“object.array”就可以收集数组中的所有数据。很简单。

之后，如果您有任何疑问，欢迎与我们实时沟通或面对面交流。所以，如果您想分享任何内容或了解更多信息，请不要忘记与我们联系。