你正在阅读这篇文章，这意味着你正面临谷歌广告预算浪费的问题。别担心；在这篇文章中，我们将向你讲解6个重要的设置，帮助你控制谷歌广告预算的浪费。
谷歌广告有点像赌场游戏，这一点你必须牢记。谷歌的算法或规则被设定成始终对谷歌有利。因此，在使用谷歌广告时，我们必须非常谨慎。
如今，谷歌是一个庞大的平台，无数人根据自己的需求不断进行搜索。作为商人或服务提供者，你也需要进入这个平台。
然而，在投放谷歌广告时你必须格外小心。如果没有合理规划就运行广告，可能会浪费你预算中的很大一部分。所以，让我们来了解一些设置，帮助你减少不必要的开支，并让你的广告活动保持在可控范围内。
建议
谷歌广告账户中有一个“建议（Recommendations）”系统，它会默认开启某些设置。如果你忘记关闭这些设置，谷歌可能会在你不知情的情况下对你的广告活动进行重要更改。
如果开启这些自动设置，可能会出现以下问题：
不必要的关键词定位：广告可能会开始展示在与你目标不相关的关键词上。
展示网络浪费：搜索广告活动的预算可能会在未经你允许的情况下被用于展示广告网络，通常会带来低质量流量。
低质量流量：当流量来自目标受众之外时，转化的可能性会降低，从而浪费你宝贵的预算。
智能出价转化：此外，谷歌可能会自动将你的出价策略更改为“最大化转化”或“最大化转化价值”，这可能与你当前的预算不匹配。
因此，为了保持对广告账户的控制，务必要在“建议（Recommendations）”部分关闭这些自动选项，因为你不会希望谷歌在你不知情的情况下更改重要的广告活动设置。
要检查并关闭这些设置，首先进入你的谷歌广告账户中的“建议（Recommendations）”部分。
进入该部分后，你需要前往“自动应用（Auto apply）”设置。
如果你无法进入该部分，首先要确认你查看的是整个广告账户，而不是只选择了某一个单独的广告活动。
如果你选择了某个单独的广告活动，那么你将看不到自动应用设置。进入该部分后，你会看到许多带有复选框的选项。
在这里你会看到许多选项和复选框。请仔细查看每一个选项，并确保这些复选框都是未勾选或已关闭的。
如果这些复选框被勾选，谷歌将被自动允许更改你的预算、关键词以及出价策略等内容。因此，务必要逐一手动检查每个设置，以防止这些更改在你不知情的情况下发生。
地理位置定位
我们对地理位置定位的一般理解是：当我们针对某个特定城市或区域进行投放时，谷歌只会把广告展示给该地区的人。但实际上，谷歌的算法并不总是如此简单。
在默认设置下，谷歌通常会将你的广告展示给那些虽然不在目标区域内，但对该区域感兴趣的人。因此，你可能会在不知情的情况下，把大量预算花在错误的地方。所以，在设置谷歌广告时，从位置选项中谨慎选择正确的设置非常重要。
为了正确设置地理位置定位，首先你需要选择你要操作的具体广告活动。然后进入该广告活动的“设置（Settings）”选项，重新检查“位置（Location）”设置。在那里点击“位置选项（Location Options）”，你会看到谷歌提供了两种不同的定位方式：
Presence or Interest（存在或兴趣）Presence（存在）
这两种方式的主要区别在于“Presence（存在）”选项。当你选择这个选项时，谷歌只会将广告展示给当前位于你目标区域内或经常到访该区域的人。这个选项实际上将你的广告限制在一个特定的地理范围内，从而大大降低不必要点击和预算浪费的风险。
另一方面，“Presence or Interest（存在或兴趣）”选项会大幅扩大你的受众范围。它不仅会向居住在或经常前往该区域的人展示广告，还会展示给那些对该地区表现出兴趣或曾搜索过该地区的人。这意味着，即使某人不在你的目标位置，也可能因为兴趣而看到你的广告。如果在没有合理策略的情况下开启这个选项，往往会带来不精准的流量。
我们通过一个例子来理解这一点。假设你经营一家本地电动自行车（e-bike）商店，只在纽约市销售和配送产品。
如果你选择“Presence or Interest”选项，那么一个在伦敦的人，如果搜索“纽约最好的沙滩巡航电动自行车”，想给朋友买礼物，也可能看到你的广告。如果这个人点击了广告，你的账户就会被扣费，但由于你无法进行跨国配送，这笔费用就完全浪费了。
但如果你选择的是“Presence”选项，谷歌只会将广告展示给当前在纽约市的人。这样，你的每一次点击费用都更有可能来自真正的潜在客户。
如果你的业务属于旅游或房地产等行业，在这些行业中吸引目标区域外的客户非常重要，那么就需要采用不同的策略。在这种情况下，创建两个独立的广告活动通常会取得更好的效果：
- 第一个广告活动：仅针对当前位于目标区域内的人（Presence）。
- 第二个广告活动：针对那些在其他地区但对你目标区域的服务或房产感兴趣的人（Interest）。
通过分别运行这两个广告活动，你可以清楚地了解哪一类受众带来更多的销售或潜在客户，从而更合理地分配预算。
这种策略最大的优势在于你可以针对不同受众定制不同的优惠或广告信息。例如，如果你推出一个仅适用于本地居民而不适用于游客的特别折扣，这种分开投放的方法就会非常有效。
这样，你就可以根据需求向本地人展示一种广告，而向游客展示另一种广告，使你的营销策略更加精准且更具成本效益。
需要记住的是，定位并不是全部，你的业务实际运营能力同样重要。如果你选择“Presence”设置，广告只会展示给那些真正能够在你服务区域内购买你产品或服务的人。
相反，如果你的目标是触达那些虽然不在本地但未来可能对你的产品或服务感兴趣的人，那么“Presence or Interest”选项会更合适。最终的选择取决于你的具体业务目标以及你自身的履约能力。
AI Max
当你进入广告活动的“设置（Settings）”部分时，你会看到这个选项。在那里会有一个“切换按钮（Toggle Button）”或开关，可以通过它来控制该功能。当你开启这个选项后，谷歌会在该广告活动中自动启动 AI Max 流程。
现在我们来讨论在广告活动中使用基于 AI 的“Max”功能所带来的风险。对于不熟悉这个功能的人来说，它是在去年 Google Marketing Live 活动中首次推出的。谷歌将其宣传为一种“无需关键词（keyword-less）”的定位系统，并承诺可以为你的广告活动带来额外的增长。
然而，根据我们内部测试和数据观察，实际情况却略有不同。目前，这种自动化系统对广告表现的提升并不明显。这并不意味着它在未来6到12个月内不会改进，只是目前还没有达到预期效果。
因此，我们的建议是，不要直接在任何正在运行或已经表现良好的广告活动中启用该功能。如果你想测试它，最好新建一个完全独立的广告活动，在那里进行测试。
转化与转化操作
谷歌广告预算浪费的另一个原因是在转化操作设置中使用了“Every（每次）”选项。让我们详细了解一下这个问题。
假设你的主要目标是获取客户的表单填写或潜在客户（leads）。为此，你已经设置了转化跟踪。如果你在计数选项中选择了“Every”，当同一个人点击你的广告，进入网站，并因为失误或重复多次填写表单时，谷歌会将其计为多个独立的转化。由于谷歌是根据转化数据来优化出价的，这些不准确的数据会增加你的预算支出，但实际上你并没有获得新的客户。
解决方案： 如果你的目标是获取潜在客户或表单提交，那么你应该在转化设置中选择“One（一次）”，而不是“Every（每次）”。这样，无论一个人填写多少次表单，谷歌都只会将其视为一次唯一转化。
不过，如果你的业务是电商或在线销售，那么“Every”选项才是正确的选择。因为在这种情况下，每一笔购买数据都是有价值的。
你需要记住，如果没有正确的数据跟踪就运行谷歌广告，就像是在黑暗中行走。错误的数据或跟踪问题可能会浪费你的全部预算，却无法带来理想的效果。因此，定期让专业人士审查或检查你的跟踪系统是非常重要的。
PMAX 中未设置品牌排除
有时，PMax 广告活动会在你的品牌名称或竞争对手的品牌名称上展示广告。
自有品牌： 已经知道你品牌的人通常会通过自然搜索找到你。为这些人投放广告往往是在浪费预算。
竞争对手： 有时候，当用户搜索某个大型品牌名称时，你的广告可能会获得点击，但却无法带来转化。这种情况只会提高你的每次点击成本（CPC）。
定位正确的受众
提高转化率（CR）
当你排除不相关的品牌后，你的广告只会触达那些真正搜索你产品类别的人。这将同时提升你的点击率（CTR）和转化率。
为了保护你的品牌并确保广告定位的准确性，你可以创建一个“品牌列表（Brand List）”。将你的品牌名称以及你希望定位或排除的品牌整理成列表，并添加到广告活动中，这是一个非常有效的做法。
优化定位
优化定位（Optimized Targeting）”是谷歌广告展示、视频，尤其是 Demand Gen 广告活动中的一个重要功能。在 Performance Max（PMax）广告活动中，该功能是默认开启的。
假设你创建了一个 Demand Gen 广告活动，目标是对已经访问过你网站或将产品加入购物车的人进行再营销。当你设置好特定的受众列表后，谷歌会利用“优化定位”选项，尝试在你的受众列表之外寻找新的流量。此时，谷歌只是将你提供的受众列表作为一个参考信号，然后将广告投放给它认为合适的其他人群。
提示： 当你使用的是特定或较窄的受众列表（例如再营销）时，建议将此选项关闭。因为一旦开启，谷歌可能会在你设定范围之外消耗预算。
但这并不意味着这个功能不好。如果你的目标是提升品牌知名度，并希望尽可能触达更多人群，那么这个选项会非常有用。
简单来说：如果你的目标是精准定位特定受众，就关闭它；如果你的目标是扩大品牌覆盖范围，可以开启它。
