品牌提及一直都很重要，但在 AI 时代，它们已经成为获取自然可见性的关键要素。
在自然流量获取方面，品牌建设现在应当优先于以关键词为核心的策略，成为你的首要任务。
为什么？因为根据 Ahrefs 最近的一项研究，来自可信来源的品牌提及是影响 AI 概览（AI Overviews）可见性的最重要因素。
打造品牌提及既有基础、可执行的方法，也有更复杂、更具战略性的方式。
除了建议你立即行动、加快推进之外，我还将拆解那些正在为我们客户带来品牌提及增长的最重要 SEO 举措。
1. 打造你的本地 SEO 影响力
可以推测，读到这里的人应该早已认领并优化了自己的 Google 商家资料（Google Business Profile），无论你是否拥有实体门店。
（不过我确实发现，一些连锁品牌会忘记为每一家门店单独创建资料——把这当作一次提醒，确认你已经全部认领完成。）
除此之外，还有许多本地平台可以纳入你的本地 SEO 推广中，例如：
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本地目录网站
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商会官网
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提供商户列表的商场或线上市场
以上这些，都是你可以用来构建本地品牌布局的优质渠道。
2. 在高权威评价网站上占据你的阵地
大多数行业都有一些评价网站，它们既是值得信赖的参考资源，也是用户的购买决策指南。比如，SaaS 行业有 Capterra，家装和本地服务行业有 Angi。
你需要针对所在垂直领域，研究这些评价平台，并主动认领并优化你的品牌或企业页面。
如果你不这么做，别人可能会替你创建——例如在 Yelp 上，这种情况就经常发生。
3. 利用潜在的第三方入口
许多企业的理想客户画像（ICP）集中在特定类型的组织中。
例如，假设你专注于打造最棒的儿童生日派对。
如果能在当地的愿望成真基金会（Make-A-Wish）分会网站上获得一次品牌提及，将会极大提升品牌认知度，并带来实际的预订转化。
你可以思考：哪些类型的组织在为其最终用户提供服务时，会通过推荐或列出你的业务来创造价值？
接着，探索各种机会，争取在这些组织的网站上获得展示或收录。
4. 调研并提交至细分领域目录网站
尤其是对服务型企业和 B2B SaaS 公司来说，市面上存在许多高度相关的垂直细分目录网站，它们通常很乐意收录你的官网。
例如，如果你是一名屋顶承包商，就不要只满足于在 Angi 或 BBB 上获得一个链接。
应当进一步调研，并将你的网站提交到像 https://www.roofing-directory.com 这样的专业目录中进行收录。
**注意：**在调研过程中，一定要判断网站是否正规可信，因为 AI 概览（AI Overviews）以及其他 AI 搜索平台，很可能会忽略来自垃圾网站的品牌提及，甚至因此对你产生负面影响。
5. 构建你的合作伙伴网络
寻找并培育优质合作伙伴，是最有效却常被低估的营销策略之一，这一点在 SEO 领域同样适用。
你可以思考：有哪些与你所在行业相邻、但并不构成直接竞争的组织，可以将你的服务作为增值选项提供给他们的客户（反之亦然）？
这些合作伙伴可能包括：
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做的事情与你类似，但面向不同受众群体的公司（例如：零售客户 vs. B2B 办公用品客户）。
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提供不同但互补服务的公司（例如：为提供线下餐饮体验的公司，配套线上活动执行服务）。
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与你的业务完全不同，但服务于与你理想客户画像（ICP）高度重合的人群的组织（例如：为私人冰球教练联盟提供的滑冰场租赁服务）。
这一过程需要创造力，但潜在回报非常可观——不仅能带来更多品牌提及，还可能持续产生高质量的转介绍业务。
6. 在数字公关上采取更具策略性的进攻姿态
数字公关（Digital PR）是一种可以在不依赖专业公关代理的情况下，自主推进的公关方式（稍后我会再提到传统 PR 机构）。
其核心目标是让你的品牌出现在第三方媒体中——无论是让行业专家被引用，还是让媒体链接到你自有的内容资产。
你可以通过多种方式来推动数字公关的势能，包括：
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媒体对接平台，如 HARO 和 Qwoted，这些平台专门帮助记者寻找可用于引用、评论和观点输出的专家来源。
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自有媒体渠道，例如公司博客和管理层的社交账号，通过发布有鲜明观点（POV）的内容，吸引关注相关话题的记者。
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有针对性的媒体外联，通过调研理想的媒体渠道，主动提供具备实际价值的内容或洞察，从而开启对话并建立长期关系。
我确实见过不少品牌通过这种方式取得实质性进展，但它也存在明显的上限。
你的品牌或许能触达行业垂直媒体，但对于拥有庞大且更大众化受众的权威媒体（例如《华尔街日报》），通常并不在营销团队的可控范围内，而且几乎不会回应冷启动式的外联。
7. 投资专业的公关合作伙伴
你可能一直在犹豫是否要这么做，因为这是一项不小的投入，但在当下，由公关驱动的品牌提及所产生的影响力已经被显著放大。
公关合作伙伴一直以来都是获取高质量反向链接和品牌曝光的有效方式，而他们在顶级商业媒体中的人脉资源，如今对自然可见性来说比以往任何时候都更有价值。
除非你拥有内部公关资源，能够直接给《纽约时报》发邮件，或安排与《福布斯》的午餐简报会，否则有一整层级的潜在品牌提及将始终触不可及。
而我们也清楚，当 AI 概览（AI Overviews）在决定针对相关查询引用哪些品牌时，这种“影响力差距”会直接影响你的品牌被选中的概率。
通过提升品牌提及量来增强 AI 搜索可见性
品牌提及一直在 SEO 中发挥着重要作用——它们并非垃圾式的反向链接，而是支持 E-E-A-T（经验、专业性、权威性与可信度）的权威性引用。
而品牌提及在 AI 概览（AI Overviews）中的巨大影响力，不仅仅是额外加分项；它更清晰地表明，品牌实力正在成为当下乃至未来自然搜索发现中的决定性因素之一。
