你了解需求生成广告吗？
让我们设置广告活动。
要设置广告活动，我们必须从头开始。因此，首先登录你的Google Ads账户。
在这个界面，点击“新建广告活动”按钮，然后进入下一个界面。
现在，在这里你需要选择一个广告活动目标。如果你不太了解它们的详细信息，可以阅读我们关于广告活动目标和类型的文章。Google 广告活动对象和类型概述
广告活动类型
现在选择“需求生成”作为你的广告活动类型，然后我们进入下一步。
广告活动名称
在这里，首先为此广告活动写下一个名称。始终尽量选择一个好的名称，以便将来你能够清楚地了解何时以及为什么运行这个广告活动。
广告活动目标
在这个位置，你需要选择一个目标。如果你想获得转化，选择转化；如果你想获得点击，选择“点击”作为你的广告活动目标。
目标每次点击费用
在这里，你可以设置完成所选目标后希望支付的费用。如果你不想设置费用，可以不设置，没问题，因为这是可选的。但为每个选定的目标设置费用是一个好的做法。
预算和日期
在这里，你可以设置广告的每日预算。如果你更倾向于选择，也可以为整个广告活动设置总预算。只需点击箭头即可看到“广告活动总预算”选项。
此外，你还可以在这里选择广告活动的开始和结束日期。
欧盟政治广告：如果你在欧盟内投放政治广告，请从这一部分选择“是”选项。否则，选择“否”选项。
地点和语言：在这里，你可以选择目标流量的语言和位置。如果你对此了解不多，可以阅读这篇文章。完整指南：Google 广告网络、位置定位和广告排程
设备：在这里，你可以选择在哪些设备或哪种类型的设备上展示你的广告。
广告时间表：在这里，你可以选择在特定的时间段内在所选位置投放广告。如果你希望广告全天展示，只需保持此设置不变。
第三方测量：‘第三方测量’选项允许你连接批准的外部工具来跟踪广告的表现，但这是可选的，大多数初学者不需要使用它。
广告活动URL选项：在这里，你可以设置你的UTM参数。
IP排除：IP排除允许你阻止广告展示给特定的IP地址，这样你的团队或不希望的用户就不会不小心触发广告。
广告组
广告组是你根据主题组织广告的地方。它允许你将相似的广告分组，这样你就可以用正确的信息针对正确的受众。此外，对于需求生成广告，你还可以在这里选择广告应在哪个渠道展示。
渠道
在这里，你可以看到你创建的需求生成广告将通过Google展示。如果你愿意，你可以在这里选择广告应该在哪些地方展示，或者哪些地方不展示。
受众
在这里，你可以创建你的受众列表。因为根据这个列表，Google将展示你的广告。如果你对此了解不多，可以阅读这篇文章。Google Ads 受众定向解释
相似受众
相似受众是一个新用户群体，他们的行为与现有客户相似，有助于你的广告触及那些更可能对你的业务感兴趣的用户。
要创建受众，首先点击“新建受众”按钮。然后我们进入下一步。
在这里，首先为这个新受众写下一个名称。然后在“种子列表”中，你需要选择一些之前生成的受众列表。在位置部分，选择你的目标位置。
如果你不知道如何创建这种类型的受众列表，可以阅读这篇文章。用于零售的 Google Ads 动态再营销标签设置
广告
广告是你展示给受众的信息——你的图片、视频或文本，用来推广你的产品并鼓励人们采取行动。
需求生成广告类型
需求生成广告类型
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单图广告
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视频广告
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轮播图广告
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产品卡片仅在你的广告活动与产品数据源连接时才会出现，让你可以直接在广告中展示商品。
这三种选项可以用来运行你的需求生成广告。第四种选项只有在你已连接产品数据源的情况下才有用，因为它会在广告下方展示你的商品列表。但你知道基本上展示的是哪种广告类型吗？
以下是每种广告格式可以在需求生成广告活动中出现的位置：
图片广告可以出现在YouTube Shorts、YouTube首页、搜索结果、Google Discover，甚至在Gmail中。
视频广告可以在Shorts中播放，或者在YouTube视频前后播放，并且会出现在YouTube的首页、搜索结果和Discover中。
轮播广告通常出现在YouTube首页/搜索、Discover和Gmail部分。
产品广告可以在Shorts、流媒体视频、YouTube首页/搜索、Discover和Gmail中以购物风格的形式展示。
如果你想通过单张图片运行广告活动，可以在这个位置开始上传你的图片。但在开始之前，别忘了先检查图片的尺寸。然后根据尺寸上传你的图片。
logo
在这个位置上传你的品牌logo，并且你的logo应该经过Google的批准。否则，Google将拒绝你的logo。在这里上传logo之前，也别忘了检查尺寸。
标题和描述
在这个位置，你需要写下标题和描述。你最多可以写下5个标题和描述。如果你不知道如何写标题和描述，可以阅读这篇文章。逐步掌握谷歌广告文案写作
行动号召（CTA）和商业名称
在这个位置，首先选择一个行动号召（CTA），然后在下一个选项中写下商业名称。与品牌logo一样，商业名称也应该经过Google的批准。
同样，如果你愿意，你也可以选择用视频或轮播广告运行你的广告活动。只要每次上传时别忘了检查尺寸。
审核与发布
在审核部分，在发布广告活动之前逐一检查所有内容。因为在审核部分，你将能看到你在广告活动中做的每一项内容。所以每次发布广告活动之前，别忘了检查你的审核页面。
