在本文中，我们将从基础开始深入探讨 Performance Max（效果最大化）广告系列，并指导你如何以正确的方式设置一个 Performance Max 广告系列。
但你是否知道，尽管 Google 已经拥有这么多不同类型的广告系列，它仍然推出了 Performance Max 广告系列？
是什么，以及它是如何运作的
根据 Google 的说法，当用户最终完成转化时，这个转化通常并不是仅由搜索广告推动的，也不是来自单一的平台。
每位用户都会经历一个购买旅程，在不同的平台上接触和互动不同类型的内容。在早期阶段，他们可能会观看一则 YouTube 广告，或阅读一篇信息型博客；当他们接近做出决策时，往往会与搜索广告产生互动。
在漏斗的这一阶段，用户通常会使用交易型关键词进行搜索，直接寻找某个产品或服务。这也是为什么许多广告主只把预算投入到漏斗底部的流量上，同时单独投放 YouTube 广告来提升品牌认知。
由于任何企业的核心目标都是转化，而我们并不总是能清楚地判断用户当前处于漏斗的哪个阶段，或他们当下正在使用哪个平台。
根据 Google 的说法，它可以追踪用户在整个旅程中的行为，包括他们观看了哪些 YouTube 视频、与哪些广告产生了互动，以及他们是如何进行搜索的。这使 Google 能够预测用户在任何时刻所处的漏斗阶段，从而在转化可能性更高的时候展示广告。
正因为 Google 的系统非常先进，它可以在几乎不需要额外努力的情况下，更轻松地识别正确的受众。
从广告主的角度来看，许多人仍然只在投放搜索广告。但如果用户其实可以在更早阶段通过一则 YouTube 广告完成转化呢？相反，广告主只能等用户回到 Google、进行搜索、看到广告并最终转化——因为只有搜索广告系列在运行。
这就是 Google 所说它能够理解用户购买旅程的原因。当用户在 Google 的各个平台上互动时，Google 可以判断他们在那个特定时刻是否已经准备好转化。
因此，Google 鼓励广告主分享所有广告素材，例如落地页网址、标题、描述、图片和视频，并将其余工作交给 Google。Google 会利用这些素材，在不同的平台上创建并展示广告，确保广告在潜在客户最有可能出现的地方展示。
这也是为什么 Google 将 Performance Max 定位为以转化为核心的广告系列。它是一种自动化、以转化为目标的设置方式，广告主的手动控制较少，只需提供受众信号，引导 Google 朝正确的方向优化。
一旦你分享了这些素材，Google 就会自动进行组合和匹配，生成不同的广告形式，并在多个平台上进行展示。
核心要点
关键点在于，一旦你选择 Performance Max（效果最大化） 作为广告系列类型，Google 就会自动在其整个广告网络中展示你的广告。此外：
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它是完全自动化的——核心目标是转化。
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它关注用户购买旅程——根据 Google 的说法，这是一种覆盖全漏斗的策略。
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它会使用受众信号进行优化。
同样需要注意的是，当你的广告账户已经积累了一定的转化历史数据时，Performance Max 的表现会更好。这些数据可以帮助 Google 的 AI 理解哪些类型的用户更有可能完成转化，并据此定位相似的潜在流量。
让我们开始设置广告系列。
要设置广告系列，我们需要从一开始入手。首先，请登录你的 Google Ads 账户。
目标
在这里你需要选择一个目标。‘目标’指的是你希望通过广告实现的主要目的。如果你对目标不太了解，可以阅读这篇文章。目标与广告系列类型说明
转化目标
只保留真正重要的转化并移除其他转化非常关键。由于 Google Ads 越来越自动化，正确设置转化至关重要；否则，即使广告系列结构再合理，效果也可能不理想。
广告系列类型
出价
客户获取
广告系列设置
地理位置与语言
在这里你可以为目标流量选择语言和地理位置。如果你对这部分内容不太了解，可以阅读这篇文章。完整指南：Google 广告网络、位置定位和广告排程
欧盟政治广告
品牌排除：你可以阻止广告在你不想投放的特定品牌名称下展示。
广告时间表：在这里你可以选择广告在所选地区一天中的具体投放时间（白天或夜间）。如果你希望广告全天投放，只需保持默认设置即可。
开始和结束日期：通过此选项，你可以设置广告系列的开始日期和结束日期。
广告系列网址选项：通过该选项，你可以为广告系列设置 UTM 参数。
设备：在这里你可以选择广告展示在哪些设备或设备类型上。
页面源（Page Feeds）：该功能允许你提供一组网站 URL，帮助 Google 更好地将广告与相关的落地页进行匹配。不过你也可以选择不使用此设置。
人口统计排除：允许你排除特定的年龄段、性别或家庭收入群体，使他们看不到你的广告。
素材生成
我们不打算使用 AI 的帮助，所以可以跳过这一步。
素材
Performance Max 为我们提供了创建多个素材组的灵活性。但为什么这很有必要呢？素材组是你提供所有创意素材的地方，包括图片、标题、描述、横幅和视频。随后，Google 会对这些素材进行自动组合与匹配，并在不同的平台上展示，以最大化转化效果。
许多企业销售不止一种产品。例如，如果你同时销售电视遥控器和鼠标，那么为每个产品创建单独的素材组是非常合理的。不同的产品需要不同的视觉元素和文案信息，将素材组分开有助于更准确地展示各个产品。因此，你可以根据实际需求创建多个素材组。
企业名称
首先，在这里填写你已通过 Google 审核的企业名称。
Logo
长标题
描述
在完成标题撰写之后，接下来需要填写描述。在这里你最多可以填写 5 条描述，且至少需要填写 2 条描述。
如果你不知道如何撰写优秀的标题和描述，可以阅读这篇文章。逐步掌握谷歌广告文案写作
图片
现在是上传图片的时间了。在上传图片之前，请不要忘记在详细信息中查看图片的尺寸要求和数量限制。
视频
网站链接
网站链接在获得良好的 Google Ads 投放效果中起着非常重要的作用，因此一定不要忘记创建网站链接。如果你不太了解网站链接，可以参考这篇文章。Google Ads 扩展功能与设置完整指南
信号
搜索主题可以帮助 Google 理解用户在寻找你的产品或服务时可能会搜索的内容，从而更有效地引导系统触达合适的受众。
受众信号
预算
总结
在审核页面中，在发布广告系列之前请逐项检查所有设置。因为在审核页面里，你可以看到广告系列中你所做的每一个设置。因此，每次在发布广告系列前，务必不要忘记检查审核页面。
