在本文中，我将讲解 Google Ads 应用推广活动，包括如何正确设置、需要注意的事项，以及哪些设置通常能带来最佳效果。
你了解应用推广广告吗？
Google 应用推广广告旨在帮助你触达新用户，并推动应用安装或应用内关键行为。
这些广告会将你的应用展示给尚未了解它的用户，并鼓励他们采取下一步行动。由于许多用户在 YouTube、Discover、搜索以及 Google 展示广告网络等平台上花费大量时间，Google 会利用这些渠道，在用户最有可能产生互动的地方展示应用广告。
应用推广活动采用全自动化方式，结合多种广告形式和展示位置，并利用 Google 的机器学习技术，找到最有可能安装你的应用或完成关键应用内操作的用户。
让我们来设置这个推广活动吧。
那么，让我们进入 Google Ads 账户并开始设置广告。首先，点击“新建”按钮。
对象
在 Google Ads 中，“目标”指的是你希望通过广告活动实现的结果。
在这里，你需要选择目标。此处你可以看到我们当时选择的目标。但如果你对目标和广告活动类型不太了解，可以先阅读这篇文章，然后再继续下一步。Google 广告活动对象和类型概述
广告系列类型
由于我们正在进行应用推广，请选择“应用”作为你的广告系列类型。现在让我们进入下一个选项。
广告系列子类型
此时，我们需要选择广告系列子类型。在这里你可以看到三种不同的子类型：
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应用安装（App Installs）
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应用互动（App engagement）
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应用预注册（仅限 Android）
应用安装： 如果你的目标是获得更多应用安装量，那么这个选项非常适合你。
应用互动： 如果你希望提升用户与应用的互动程度，这将是一个不错的选择。但在选择该选项之前，你的应用需要至少有 5 万次安装量。
应用预注册： 这种广告系列类型仅适用于 Android 应用。如果你计划很快上线应用，可以使用该广告系列提前预热受众，这样在正式上线后，用户更有可能立即安装应用。
不过目前，我们选择的是“应用安装”。
应用平台
在这里，你需要选择你的应用当前运行的平台。我们选择“Android”。在选择平台后，在下一个部分中可以搜索你的应用名称。完成后，继续进入下一个选项。在下一个选项中，你需要为该广告系列填写一个名称。
广告系列设置
广告系列设置是一个非常重要的部分，因为我们将在这里为广告系列配置许多关键内容，例如投放地区、语言等。
投放地区
在投放广告之前，我希望你已经考虑好目标地区。因此，在这里你可以选择希望投放广告的地区。但如果你对地区和语言定向还不太了解，可以阅读这篇文章了解更多。 完整指南：Google 广告网络、位置定位和广告排程
语言
在这里，你可以选择目标受众的语言。有时用户的使用语言与设备语言可能不同，因此需要特别注意。
展示后转化优化
欧盟政治广告
如果你在欧盟地区投放政治广告，请在此部分选择“是”选项。否则，选择“否”选项。
更多设置
开始和结束日期： 这是你为广告系列选择开始日期和结束日期的地方。
数据源（Data Feed）： 数据源就像是向 Google 提供有关你的应用或内容的额外信息，帮助系统向合适的用户展示更相关的广告。
预算与出价
预算
在这里，你需要填写每天愿意为广告系列支付的预算金额。
出价
在第一个选项中，我们选择“安装量（Install volume）”作为出价方式。出价代表我们的目标。由于我们希望为应用获得大量安装，因此选择了这一选项。在这里你还会看到另外两个选项，但它们仅在应用互动（App engagement）广告系列中才可使用。
接下来是安装跟踪方式。在这里你可以看到，数据将通过 Google Play 商店进行统计。
然后是“你想要定位哪类用户？”，我们选择“所有用户（All users）”，因为任何类型的用户安装我们的应用，对我们来说都是有价值的。这里也会有其他选项，但主要用于互动类广告系列。
最后一个选项是“设置目标单次安装费用（Set a target cost per install）”。在这里，你可以输入希望为每一次应用安装支付给 Google 的金额。
广告组
广告组是用于将相关的广告和素材进行整理和分组的地方，以便 Google 能向合适的受众展示最相关的信息。
标题
首先，你需要添加一些标题；这里最多可以添加 5 个不同的标题。每个标题的字符数需控制在 30 个以内。
描述
同样地，你也需要填写广告描述。不过请注意，这里最多只能填写 5 条描述，每条不超过 90 个字符。如果你不知道如何撰写优质的标题和描述，可以阅读这篇文章。
正确撰写标题和描述的方法
之后，你需要上传一些图片和视频，因为你的广告将会在 Google 展示广告网络中展示，同时也会以视频形式投放。
与图片和视频一样，你也可以在这里上传最多 20 个 HTML5 素材。
审核
在完成所有设置后，你可以进入下一步的“审核”页面，在这里可以查看整个广告系列中你所设置的所有内容。因此，请逐项仔细检查。之后，如果你确认一切设置正确，并且 Google 没有显示任何错误提示，就可以开始投放广告了。
