2025 年是 Google 广告发生诸多变化的一年。我们现在拥有了更多用于广告系列优化的新选项、更深入的报告功能，而 AI 也在几乎各个层面不断渗透到搜索生态系统中。
但这一切对未来意味着什么？
尽管没有人能够准确预测 Google 广告接下来会发生的一切，但我们可以从过去的发展中汲取线索，对未来做出一些有根据的判断。事不宜迟，以下是我认为将在 2026 年对 Google 广告成功产生重大影响的六个关键因素。
2026 年不容错过的 Google 广告趋势与预测
这些就是可能在 2026 年改变你广告投放策略的所有 Google 广告趋势。
1. 更完善的控制机制将推动更广泛的自动化应用（并提升广告效果）
在 2025 年之前，Performance Max（PMAX）对我大多数客户来说基本不在考虑范围内。每次测试时，它们都会从我们现有的广告系列中抢走再营销和品牌流量，起初效果还算不错，但很快要么在投放量上断崖式下滑，要么带来大量质量极低的潜在客户。
这一切随着 Google 为 PMAX 广告系列推出的新功能而彻底改变：
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广告系列级否定关键词
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展示位置报告
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品牌排除列表
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设备和人口统计排除
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URL 控制
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扩展的搜索词报告
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改进的素材效果报告
现在，我可以更好地控制 PMAX 广告可以展示在哪些搜索词上，更清楚地了解哪些内容在发挥效果，并据此调整策略以提升潜在客户质量。这也让我能够向 PMAX 输入更准确的成功指标，帮助机器真正学习什么才是“高质量转化”，什么不是。有了这些控制手段，你终于可以利用人类的判断力来引导 AI，从而在整体上获得更好的结果。
展望未来，我们还将获得更多控制能力，例如在品牌指南中加入广告主提示，帮助确保 Google 自动生成的广告文案与公司的品牌调性保持一致。
当然，PMAX 并不是唯一发生变化的广告类型。Demand Gen 广告系列如今也拥有了更多控制选项，而 AI Max 在推出时几乎就已经内置了你能想到的大多数控制功能。
这些新工具中的每一个，都是你可以用来撬动广告效果的又一根“杠杆”，帮助你确保广告系列取得良好表现。对我来说，这些变化传递出一个明确信号：高度依赖机器学习的广告系列类型，对更多品牌而言变得更具吸引力，因为它们现在可以在可控、安全的前提下进行优化，并实现高质量成果。
2. 数据越干净，效果越好
这一点可以看作是对上一个观点的延伸，但从另一个角度来理解。
算法的洞察力来源于已有的数据集。也就是说，当系统分析你的转化用户模式时，它就能找到更多与他们相似的人——而这正是一件好事！
但前提是，你必须拥有准确的转化数据。否则，系统就可能基于假阳性、假阴性，或一些无关干扰因素来识别模式，最终只会拉低整体效果。
在数据搭建方面更干净、规范的团队，将比竞争对手更具优势。不过，仅仅做好基础的转化追踪还远远不够：
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增强型转化（Enhanced Conversions） 并非强制要求，但在常规转化追踪存在数据缺口时，可以显著提升数据质量与信号准确性。
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导入转化（Imported Conversions） 可以帮助你追踪买家旅程中的各个关键行为，而不仅仅是最终转化。
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基于价值的出价（Value-Based Bidding） 能区分高价值与低价值行为，并利用 Google 的智能出价，根据不同转化价值实现更优的盈利目标。
总体而言，平台之间的整合程度越高，Google 在平台内做出的决策就越精准，也就越有助于实现你的广告系列 KPI。
展望 2026 年，如果你有机会向 Google 平台提供更多数据，我的建议是：一定要提供，并尽可能充分地加以利用。
3. 以人为主导的优化仍将是 Google 广告成功的关键
这一点可能并不是所有人都会认同，但我认为在 2026 年，真正的人工管理将（而且应该）拥有更高的价值溢价。原因正是我前面提到的这些不断涌现的新工具。工具本身确实很“聪明”，但只有在被正确引导时，才能真正带来好结果，而做到这一点，离不开经验丰富、技术娴熟的从业者。
坦白说，我并不认为人工优化的重要性曾经真正消失过。只不过如今，更多高度自动化的广告系列类型将向更多广告主开放，而那些真正懂得如何驾驭这些自动化工具的人，将成为 2026 年的赢家。
4. 广告主将重新思考自身的价值主张
在很大程度上，由于市场对 AI 的依赖不断加深，当前环境中存在一定的不确定性，有些人甚至认为我们可能正处在一个“AI 泡沫”之中。同时，关税、医疗成本等其他因素也在对市场造成压力。这当然不是一篇财经文章，我也并不是在说我个人认为这个所谓的“泡沫”一定会破裂，但我确实认为，一些公司和消费者正在更加谨慎地考虑资金该花在什么地方。
就我个人而言，我认为至少在推广中测试“价值导向”的信息是非常明智的做法，看看它与常规信息相比表现如何。
需要注意的是，“价值”并不一定意味着打折促销，虽然这也是一种方式。价值的核心在于向客户清晰展示你的产品或服务到底“值”在哪里。这可以通过多种方式来实现：
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价格价值：打折促销、购买即赠等
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品质价值：展示高品质产品，以合理化其价格
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可靠性：利用客户评价和真实案例，讲述其他客户的成功故事，增强信任感
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扩展资源：强调与您合作可获得的额外收益，如客户支持、线上社区等
理想情况下，你本就已经知道如何呈现产品优势来吸引客户。但我的判断是，2026 年将是“多给一点价值”的一年，让客户在决策时感到更加安心。作为起点，你可以在广告文案中尝试使用一些常见且有效的“强力词汇”，例如下面这些示例。
5. Google 广告落地页文案将变得更长
我的预测是，那些强烈希望出现在这些 AI 搜索结果页（SERP）解决方案中的公司，将会采用包含更多文字内容的长篇落地页。
这对一些广告主来说将是一次明显的转变——他们过去往往发现简短、视觉冲击型的落地页转化率更高。因此，我也很想看看最终哪一个目标会占上风：是为了被 AI 纳入而优化，还是为了转化率而优化；以及这两者是否真的像我所认为的那样，难以兼得。
6. 广告主将对由 AI 驱动的 Google 广告功能拥有更多控制权
作为最后一个 Google 广告趋势，我的预测是：随着 Google 在 AI 概览（AIO）和 AI 模式中投放更多广告，他们会逐渐更放心地向广告主开放更多控制权，让广告能够出现在这些位置。目前“使用无关键词定向并保持相关性”的建议，仍然留下了相当大的解读空间。
我预计到 2026 年底，我们将看到更加清晰的指导原则和工具出现，但具体形式目前还不明确，可能包括：
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可选择加入 / 退出的复选框，用于决定广告是否有资格出现在 AI 解决方案中
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仅在 AI 广告位中展示的新素材类型和新功能
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帮助落地页更适配 AI 的页面结构或内容格式建议
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针对 AI 解决方案广告位的独立报告，与其他类似网络进行区分分析
显然，这一领域的可能性非常大。因此，尽管我对广告主获得更多控制权这一点持相当乐观的态度，但这些控制将以何种具体形式呈现，目前仍然完全未知。
在今年的策略中融入这些 Google 广告趋势
一如既往，在 Google 的更新、变化和新功能发布方面，我们从来无法完全预测他们的想法或规划。但基于过往的经验以及我们对广告未来走向的判断，这些是我建议在 2026 年重点关注的几个方向。
无论未来如何发展，最重要的始终是保持信息敏锐，并有目的性地进行测试。如果你希望在今年抢先把握 Google 广告趋势，欢迎了解我们的解决方案，看看我们如何帮助你最大化广告系列效果！
