成功设置 PPC 广告的最佳实践

在今天的文章中，我们将一步一步地讲解整个流程，帮助你完成 PPC 广告活动的最终设置。在我们的网站上，之前已经完成了很多准备工作，例如关键词研究、Google Ads 广告文案撰写、关键词匹配类型设置等等。

因此，今天我们将基于这些已完成的内容，来完成 PPC（搜索类型）广告活动的整体设置。不过你知道吗？这个广告活动其实可以用于四种不同的广告目标。

销售（Sales）：如果你的目标是通过广告获取销售转化，那么可以使用 PPC 广告来实现。

潜在客户（Lead）：如果你的目标是获取潜在客户，并且你认为目标流量会访问你的网站并填写表单，那么同样可以使用 PPC 广告活动。

流量（Traffic）：如果你只是希望将精准流量引导到你的网站，那么这种类型的广告活动也非常适合。

品牌认知（Brand Awareness）：如果你的目标是提升品牌知名度，那么也可以选择这种广告活动类型。

如果你对广告目标（Campaign Objective）和广告类型（Campaign Type）还不太了解，可以阅读这篇文章了解更多内容。Google 广告活动对象和类型概述

关于 PPC 广告

我们也可以用另一个名称来称呼 PPC 广告：Google 搜索广告。当用户在我们指定的地理位置内，在 Google 上搜索我们所针对的关键词时，这类广告就有可能展示出来。

在这张图片中，你可以看到它的展示形式。Google 搜索广告通常由标题、描述、广告扩展、品牌标志、品牌名称以及路径网址（URL）组成。对于这类广告，Google 会在每次用户点击广告后向我们收取费用。这也是为什么这种广告被称为按点击付费（Pay Per Click，简称 PPC）。

为什么我们要使用这种类型的广告活动

我们始终努力将广告精准投放给对产品有一定了解，并且正在主动搜索该产品的用户。目前，全球有大量互联网用户通过 Google 搜索来满足自身需求，而且这个数量每天都在不断增长。

想象一下，把我们的产品展示给那些正在主动寻找它的人，这将带来多大的潜在价值。是的，Google 正是帮助我们实现这一目标的平台。只要用户在我们设定的目标地区，通过我们选定或定位的关键词进行搜索，我们的广告就可以在 Google 上展示出来。

如果这一过程执行得足够精准，那么转化率就有可能非常高。这正是我们应该使用 PPC 广告活动的原因。只有在 Google 上使用我们目标或选定关键词进行搜索的用户，才能看到这一广告活动。

那么，让我们开始设置一个完整的广告活动吧

要设置广告活动，首先我们需要进入 Google Ads 广告活动平台。所以，请先完成这一步。

在这里，点击「新建广告系列」按钮。

在这里，你需要选择广告目标。如果你已经阅读过我们之前的文章，那么我相信你现在已经了解广告目标和广告类型了。首先，选择你的广告目标，然后我们就可以进入下一步。

转化目标

如果你已经正确并完整地设置了转化跟踪，那么你就会在这里看到你的转化目标列表。选择你希望从流量中获得的转化目标，其他不需要的目标可以从列表中移除，然后继续下一步。

广告系列类型

在这里，请选择 “搜索” 作为你的广告系列类型。由于我们要设置的是 PPC 广告，因此必须选择该选项作为广告系列类型。接下来，请填写广告系列名称，然后我们就可以进入下一步。

出价

在这个页面中，你可以设置出价方式以及每次出价的价格。如果你想进一步了解 Google Ads 的出价系统及其详细内容，可以阅读我们之前发布的那篇文章。最全面的谷歌广告竞价系统介绍

客户获取

Google Ads 中的客户获取设置用于控制你的广告系列是否优先获取新客户，而不是对新客户和现有客户一视同仁。

如果你启用该选项，Google 将会更积极地出价，以触达那些尚未成为你客户的人群。如果你保持该选项关闭，Google 则会对新客户和现有客户采用相同的出价策略。

广告系列设置

在这一步，你会看到多种不同类型的设置，这些设置都非常重要。让我们从**“网络”**开始，逐一完成所有设置。

网络

如果你在这里选择这两个选项，Google 不仅会在 Google 搜索结果中展示你的广告，还会将广告展示在 Google 合作伙伴网络 和 展示广告网络 中。

但如果你只希望在 Google 搜索结果中展示 PPC 广告，那么就不要勾选这些选项。

地理位置

在这里，你可以选择广告展示的目标地理位置。如需了解更多详细信息，请阅读我们之前关于地理位置和语言的文章。Location & Language.

语言

在这里，你可以选择目标流量的语言。不过在进行设置之前，别忘了先阅读我们之前关于地理位置和语言说明的文章。

欧盟政治广告

如果你正在投放政治广告，并且目标投放地区位于欧盟（EU），请选择“是”；否则，请选择“否”。

受众细分

在这里，你可以根据性别、年龄、兴趣以及其他条件来定位目标流量。如果你想详细了解这些自定义受众细分，可以阅读我们之前发布的相关文章。Google Ads 受众定向解释

更多设置

为了投放 PPC 广告，我们还需要配置一些额外的设置。例如：在一天 24 小时中，广告应在目标地区的哪些时间段展示，以及该广告系列应从哪一天开始，到哪一天结束。接下来，让我们逐一了解并完成这些设置。

广告轮播（Ad rotation）：有时，在同一个广告组中我们会创建多个广告。如果你选择 “优化（Optimize）” 选项，Google 会自动更频繁地展示该广告组中表现最好的广告。如果你希望所有广告平均展示，可以选择 “不优化（Do not optimize）”。不过，一般来说，当一个广告组中包含多个广告时，建议使用 “优化” 选项，因为 Google 会将更多预算分配给表现更好的广告。

开始和结束日期（Start and end dates）：通过该选项，你可以设置广告系列的开始日期和结束日期。

广告投放时间（Ad Schedule）：在这里，你可以选择广告在目标地区的具体投放时间段（白天或夜间）。如果你希望广告全天候持续投放，请保持此设置不变。

广告系列 URL 选项（Campaign URL options）：通过该选项，你可以为广告系列设置 UTM 参数，以便进行数据追踪和分析。

页面 Feed（Page Feeds）：该功能允许你提供一组网站 URL，帮助 Google 更好地将广告与相关的着陆页进行匹配。不过，你也可以选择不使用此设置。

广告组

广告组是你放置所有已选择关键词及其对应匹配类型的地方。在广告组中，你还可以撰写广告文案，当用户在指定的地理位置内，使用我们所选择或定位的关键词进行搜索时，这些广告文案就会被展示出来。

如果你对关键词匹配类型不太熟悉，或者还不了解如何进行有效的关键词研究，可以阅读我们关于该主题的两篇相关文章。Google Ads 关键词匹配类型 

谷歌广告的关键词研究

最终网址

在这里，请填写你的最终着陆页网址。同时，你也可以在此处填写使用 UTM 构建工具生成的链接，以便更好地追踪和分析你的广告系列效果。

显示路径

页面路径是指网站网址中域名之后的部分，用于帮助用户了解你的广告将把他们引导到哪个具体页面。

标题和描述

在这里，你可以为你的广告文案撰写标题。这一部分至关重要，因为它是用户在看到广告时首先映入眼帘的内容。因此，务必要精心撰写，以在第一时间给潜在客户留下良好的第一印象。

你最多可以为广告撰写 15 个不同的标题，其中至少需要填写 3 个。建议尽量写满 15 个不同的标题，这样 Google Ads 平台就能有更多选择，以不同的方式向你的目标流量展示广告。

现在，是时候撰写描述了。在这里，你最多可以填写 4 条不同的描述，但至少需要填写 2 条。

为了给你的目标流量留下出色的第一印象，你需要非常用心地撰写这些标题和描述。如果你不知道如何写好这些内容，可以阅读这篇文章来获取帮助。逐步掌握谷歌广告文案写作

广告扩展

现在，是时候为你的广告设置一些重要的广告扩展了。这一步将在你完成广告文案之后进行。

如果你对广告扩展还不太了解，建议你此时阅读我们另一篇相关文章，这样相关内容就会更加清晰。Google Ads 扩展功能与设置完整指南

审核并发布

在审核页面中，在发布广告系列之前，请逐项检查所有设置。这一点非常重要，因为审核页面可以让你查看在广告系列中所做的每一个操作。因此，每次发布广告系列之前，都不要忘记仔细检查审核页面。

哦，对了，如果你有任何想分享的内容，欢迎随时告诉我们。我们一直都在这里，随时为你提供帮助。