Meta 将从 7 月 1 日开始，直接向广告主收取欧洲的数字服务税（Digital Services Taxes）费用——这意味着广告支出将额外增加最多 5% 的成本。
从 7 月 1 日起，Meta 将在针对 6 个国家用户的广告投放中增加所谓的 “位置费用（location fees）”，实际上就是把欧洲数字服务税的成本转嫁给广告主承担。
费用比例
费用将与各国的数字服务税税率一致：
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法国、意大利、西班牙：3%
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奥地利、土耳其：5%
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英国：2%
实际运作方式
根据 Meta 发给广告主的邮件说明：如果在意大利投放 100 美元的广告，最终费用将是 103 美元，另外还可能需要再加上适用的增值税（VAT）。
需要注意的细节
这些费用是根据广告投放到哪里来计算，而不是根据广告主所在国家。例如：一家 美国品牌如果投放广告并 面向法国用户，仍然需要按照 法国的税率支付费用。
为什么这很重要
从 7 月 1 日开始，欧洲广告投放成本将直接上涨，而且没有退出选项。如果你的广告目标用户在 法国、意大利、西班牙、奥地利、土耳其或英国，那么：
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CPM（千次展示成本）
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CPA（获客成本）
都会变得更高。
这意味着在相同预算下，你的广告覆盖范围会减少，并且当前设定的 ROAS（广告投资回报率）目标可能需要重新调整。
而且由于费用是按照广告投放地区计算的，即使是非欧洲品牌也同样需要支付这些费用。
对广告主的整体影响
这种做法并不是 Meta 独有。Google 和 Amazon 早已经开始向广告主收取类似的税费转嫁费用。不过，这意味着广告主在计算 欧洲广告预算 时需要做出调整，广告运营人员应该在 7 月 1 日之前重新评估成本模型，以应对这些新增费用。
背景
数字服务税一直是 欧洲与美国之间的争议焦点。特朗普政府曾威胁要对欧洲企业采取报复措施，以回应这些税收政策，这也让本就复杂的全球广告合规环境增加了更多地缘政治的不确定性。
