PPC 或搜索广告系列与其他 Google 广告系列略有不同。只有当用户在 Google 中输入我们指定的关键词进行搜索时，我们的 PPC 广告才会展示在他们面前。
因此，很容易理解，要在 PPC 广告系列中获得预期效果，我们的首要任务就是正确选择关键词。只有选择正确的关键词，我们才能触达最精准的潜在买家。
然而，事实并非总是直接选择所有关键词并将其用于广告组。为此，我们通常会根据需要，在不同时期使用不同的“匹配类型”。
所以，如果您想了解更多关于这些匹配类型的信息，可以阅读我们之前的文章 Google Ads 关键词匹配类型。今天，我们将重点讨论“否定关键词匹配类型”。
什么是否定关键词？为什么它如此重要？
否定匹配关键词可以防止您的广告系列出现在用户不相关的搜索词中。
这就是为什么在 Google Ads 广告系列中使用否定匹配或否定关键词非常重要的原因。此外，Google Ads 还为我们提供了一项功能，使我们能够轻松创建一个包含多个关键词的列表并提交给 Google。这样，Google 就不会针对这些特定词汇展示我们的广告。
因此，我们应该尽可能多地创建否定关键词列表并提交给 Google。这样，我们从一开始就能更安全地管理广告系列。此外，如果在广告系列中使用大量否定关键词，您将获得以下所有好处：
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节省广告预算： 使用大量的否定关键词可以避免广告预算的浪费。因为您的广告不会在任何不相关的搜索词上展示。
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减少无关点击： 既然您的广告不会在任何不相关的地方展示，也就不会产生错误点击的可能性。这将直接降低您的成本。
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提高点击率 (CTR)： 通过仅触达精准人群，您的点击率或 CTR 将会提高。
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提高质量得分 (Quality Score)： 由于点击率和相关性的提高，您广告的质量得分也会随之改善。
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转化率 (Conversion Rate)： 最后，由于流量更加精准，您的转化率将比以前大为改观。
深入理解 PPC 广告系列中的否定匹配
我们已经了解了使用否定关键词可以获得的诸多好处。
但事实并非仅仅是创建一个关键词列表并将其添加到您的广告或广告系列中那么简单。在这里，比单纯的“否定关键词”更重要的词是“否定匹配”。换句话说，您放入列表中的关键词将如何发挥作用，取决于您将它们设置为何种“匹配类型”。
那么，让我们来了解一下三种主要的否定匹配类型是如何运作的：
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否定广泛匹配 (Negative Broad Match)
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否定词组匹配 (Negative Phrase Match)
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否定完全匹配 (Negative Exact Match)
我们已经在之前的文章中非常详细地讨论过这个话题，所以为了更完美地掌握所有知识，请务必查看那篇文章。现在，如果要向您简要解释这三种匹配类型，大致如下：
PPC 广告系列中的否定完全匹配
示例关键词类型：[Free hosting]
如果您看这里，可以看到括号（或方括号）内写着一个关键词。如果将此关键词放入否定关键词列表，它将作为“否定完全匹配”发挥作用。
这意味着，如果有人在 Google 上使用这个完全相同的关键词进行搜索，那么我们的 PPC 广告系列将不会展示在他们面前。这就是否定完全匹配最简单的解释。
PPC 广告系列中的否定词组匹配
示例关键词类型：“Free hosting”
在这里，您可以看到关键词两侧都使用了引号 (” “)。因此，当您以这种方式将关键词放入否定关键词列表时，它将作为“否定词组匹配”发挥作用。
这意味着，如果有人在 Google 上搜索的词项中，包含了您指定的特定关键词且顺序完全一致，那么您的广告将不会展示在他们面前。
即使在这些关键词之前或之后还有其他单词，Google 也不会展示该广告。
PPC 广告系列中的否定广泛匹配
示例关键词类型：Free hosting
最后，现在来看看这种匹配类型。在这里，您可以看到我直接使用了一个关键词，没有添加任何特殊字符（如括号或引号），例如：free hosting。
当您以这种方式将关键词添加到否定关键词列表时，它将作为“否定广泛匹配”发挥作用。因此，当有人在 Google 上进行搜索时，只要您的关键词中的单词以任何顺序或位置出现在其搜索词中，Google 就不会展示您的广告。
那么，让我们来看看如何使用或设置这些否定关键词。
设置否定关键词列表
但在将关键词添加到 Google Ads 否定关键词列表之前，您需要准备好完整的列表。但是，如果您无法独立完成此操作，可以使用任何人工智能 (AI) 来创建与您的业务相关的否定关键词列表。
只需告知 AI 您的目标，它就能为您建议一系列完美的关键词。然后，您可以决定将哪些关键词归入否定关键词列表中的哪种匹配类型。
现在，如果您想将所有选定的否定关键词添加到您的 PPC 广告系列中，请登录您的 Google Ads 账户。
然后，在“广告系列”部分，选择一个广告系列并点击进入。
现在进入“关键词”部分。
这里就是您可以添加否定关键词列表的地方。
如果您已经创建了否定关键词列表，请点击第二个选项来选择该列表；否则，如果您要为广告系列创建一个新列表，请选择第一个选项。
然后，您可以从这里选择要将关键词列表添加到哪个层级：是“广告系列”层级还是“广告组”层级。
现在，在此文本框中放入所有目标否定关键词。但是，在操作之前，请务必考虑好您的匹配类型。在此，我的建议是阅读我们之前的文章，以便您能更清晰地理解相关内容，从而能够完美地选择匹配类型。Google Ads 关键词匹配类型
因为如果您未能正确选择关键词匹配类型，错误的决定可能会导致许多有价值的关键词被误入否定列表。
因此，在将任何关键词添加到列表之前，请仔细思考哪种关键词匹配类型能为您的广告系列带来最佳效果。
搜索词
您也可以直接从 Google Ads 的“搜索词”部分将关键词添加到否定关键词列表。
为了让广告系列对您的业务更有效，请定期检查您的“搜索词报告”，并将无关的词项选作否定关键词。
所以
简而言之，您必须明白，正确使用否定关键词是运营成功的 Google Ads 广告系列中至关重要的一环。
因为它不仅能减少不必要的支出，还能成倍地提高广告的相关性和有效性。因此，请务必定期检查“搜索词报告”，并使用正确的匹配类型不断更新您的否定关键词列表。
通过正确设置否定关键词，您可以确保每一分广告投入都用在刀刃上。
