如果你曾经发送过电子邮件营销活动、在社交媒体上发布链接或投放过在线广告，那么你可能听说过“UTM”。那么，它是什么，为什么对你很重要呢？让我们简单地说一下。
UTM 其实只是一个术语，指的是附加在 URL 末尾的小代码。它代表 Urchin Tracking Module，但不用担心，你不需要记住这个部分。它的功能类似于跟踪标签，有助于确定网站流量的真实来源。
假设你在 Instagram 上分享了一条帖子，发送了一个新闻通讯，并在 Facebook 上投放了广告。如果没有 UTM，你就无法知道哪个渠道为你的网站带来了最多的流量。不过，通过在每个链接中添加 UTM，你可以快速判断是人们点击了你的电子邮件、广告，还是你在 Instagram 上花了很多心思的帖子。
带有 UTM 的 URL 看起来像这样：
www.yoursite.com?utm_source= facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&fbadid={{ad.id}}
好了，让我们来解析一下：
utm_source=facebook：这表示流量的来源。在这个例子中，流量来自 Facebook。因此，你可以确定点击这个链接的人是通过 Facebook 广告进入的。
utm_medium=paid：这表示正在使用的媒体或营销策略类型。“Paid”表明这个流量来自付费广告，而不是自然流量，比如分享或常规帖子。
utm_campaign={{campaign.name}}：这个部分动态提取了你特定广告活动的名称。每个 Facebook 广告活动在设置时都会被命名，比如“节日特惠”或“夏季促销”。当你查看分析数据时，这可以帮助你确定哪个广告活动带来了最多的流量。
utm_term={{adset.name}}：这个参数跟踪广告集的名称。Facebook 允许你将广告分组为广告集，通常基于不同的出价或定位策略。这样，你就可以知道哪个目标市场或策略带来了最多的流量。
utm_content={{ad.name}}：这个参数跟踪被点击的具体广告。如果你有多个版本的相同广告（例如不同的标题、图片或行动号召），这个功能可以帮助你追踪哪个特定广告被点击。例如，如果你正在测试两个广告版本，你可以确定哪个版本的表现更好。
fbadid={{ad.id}}：这是广告的唯一标识符。这个 URL 部分让你能够追踪是哪一个 Facebook 广告产生了点击或转化，因为每个广告都有自己独特的 ID。
你现在可能会问：“为什么要添加这些代码？”UTM 的好处在于它们提供了清晰的数据。你可以准确看到是哪个渠道、帖子或电子邮件产生了点击，而不仅仅是猜测你的营销活动哪个有效。
它像一个个人助理一样，跟踪你的受众是如何找到你的。了解这些之后，你就可以改进那些没有效果的部分，或者加强那些有效的努力。
让我们来设置 UTM 参数。
Facebook 的 UTM：这是 Facebook UTM 跟踪的格式：“?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&fbadid={{ad.id}}”
每次你将这个链接添加到主着陆页 URL 后面时，UTM 就会开始工作。添加这个链接后，你的最终 URL 看起来会是这样的：“www.yoursite.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&fbadid={{ad.id}}”
每次设置广告活动时，你都可以将这个链接粘贴到着陆页的位置。但是在设置 UTM 之前，别忘了在你的网站上完成 GA4 集成。
Google 的 UTM：这是 Google Ads 的格式：“{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=paid&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}&gadid={creative}”
以相同的方式，你可以使用这个新的格式为 Google 创建 UTM 链接，并将其用于着陆页位置。但对于 Google，你还可以通过 Google Ads 设置做一些额外的操作。让我们去查看一下。
在 Google Ads 的管理部分，你可以在跟踪部分设置跟踪链接。在跟踪模板中，如果你使用了这个格式：“{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=paid&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}&gadid={creative}”，那么这个 URL 将会在你每一个广告活动中动态生效。
最终 URL 后缀：你可以使用 Google Ads 的最终 URL 后缀，将独特的跟踪参数添加到广告 URL 的末尾。为了更好的性能分析，这有助于跟踪特定的广告活动、广告或受众数据。然后保存。
以相同的方式，你可以为其他平台（如 TikTok、Pinterest、Bing 等）做同样的设置。
Tiktok:
?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&utm_term=__AID_NAME__&utm_content=__CID_NAME__&ttadid=__CID__
Pinterest:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={adgroup_name}&utm_content={creative_id}&padid={adid}
Bing:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=paid&utm_campaign={campaign}&utm_content={AdGroupId}&utm_term={AdGroup}&bingid={CampaignId}
以下是你可以看到的所有平台格式。但是，当你没有使用这些平台时！！我们就需要使用 UTM 构建器。那我们就来看看吧。
去 Google 搜索 UTM 构建器，或者你可以直接访问这个链接：“https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/”
“根据你的需求使用这些字段。这里我们已经知道，utm_source 跟踪流量来源（如 Google 或新闻通讯），utm_medium 跟踪营销类型（如电子邮件或 CPC），utm_campaign 帮助识别特定的广告活动或促销，而 utm_id 有助于识别特定的广告活动。utm_content 有助于区分不同的广告或链接变体，utm_term 用于跟踪付费搜索关键词。
在每个部分，你可以根据需要填写任何内容，但在“term”部分，你可以添加“{keyword}”值来实现动态跟踪。你可以在我们之前的例子中查看。使用这个 UTM 构建器，你可以为每个工作创建一个针对性的链接。
让我们通过 Google Analytics 4 来分析数据。
一个强大的工具，提供有关用户行为和网站流量的深入数据，就是 Google Analytics 4（GA4）。通过集成 GA4，你可以监控 UTM 参数并评估营销活动的效果。利用 GA4 来衡量投资回报率（ROI）、优化策略并做出数据驱动的决策，从而提升你的数字营销表现。不过，暂时我们只会集中分析 UTM 数据。
前往你的 GA4 “报告”部分。
在报告部分，你需要进入获取部分。Google Analytics 中的两个部分，“获取”（Acquisition）和“用户获取”（User Acquisition），分别以不同的方式追踪和分析用户如何发现并与网站互动。“获取”提供了流量如何到达你网站的概览。
用户获取：专注于新用户首次到达你网站的方式，详细说明他们的来源和渠道。
流量获取：显示所有网站流量的来源，包括新用户和回访用户，涵盖各种渠道。
选择“用户获取”部分。
在这个页面，你可以看到你的流量是如何第一次与你互动的。通过 UTM 参数，我们已经将很多不同的值发送到 GA4，在这里你可以查看所有这些数据。
在这张图片中，你可以看到我们选择了“首次用户广告活动”，并开始获取所有的广告活动名称。以同样的方式，你也可以识别你的数据。
在这张图片中，你可以看到我们创建了更多的条件；我们想查看广告活动的媒介。以同样的方式，你也可以查看你的数据。在这两个地方，你将能够看到通过 UTM 参数发送的每一个值。所以，让我们一起来享受这些数据吧。
请不要忘记联系我，如果你有任何想与我们分享的内容，或者想了解更多信息。
