一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
此次更改的原因是这些建议已经“过时”，而且 Google 现在可以很好地处理 JavaScript。 Google 已从《理解 JavaScript SEO 基础》文档中移除了“为无障碍设计（design for
很多人认为 Google Ads 的再营销只是横幅广告？真正的关键是：你的第一方数据现在为 AI 的广告表现提供动力——所以要好好利用它。 Google Ads 中最具盈利能力的定向策略之一是再营销：向已经了解或接触过你业务的人展示广告。但如果你仍然认为“再营销”只是通过展示广告系列，用横幅广告在整个网络上反复追踪用户，那你就错过了如今“你的数据细分”真正的运作方式。 让我们来看看如何以新的方式利用你的专有受众数据，以及在
经认证的在线药房现在可以根据 Google 更新后的定期计费政策，提供处方药订阅和捆绑服务。 Google 正在扩展其定期计费政策，允许经认证的美国在线药房通过订阅和捆绑服务推广处方药。 最新动态： 经认证的商家现在可以提供： 处方药订阅服务 —— 对处方药进行定期自动扣费。
图像现在像语言一样被解析。OCR、视觉语境和像素级质量共同影响 AI 系统如何理解并呈现内容。 在过去十年中，图像 SEO 在很大程度上只是技术层面的基础维护： 压缩 JPEG，以应对没有耐心的访客。 为无障碍访问编写替代文本（alt text）。 实现延迟加载（lazy loading），以保持 LCP 指标处于良好水平。 尽管这些做法仍然是健康网站的基础，但像 ChatGPT、Gemini 这样的大型多模态模型的兴起，带来了新的可能性与挑战。 多模态搜索将不同类型的内容嵌入到同一个向量空间中。 我们现在优化的对象是“机器的凝视”。 生成式搜索通过将媒体内容切分为多个片段，并借助光学字符识别（OCR）从视觉信息中提取文本，使大多数内容变得对机器可读。
为了让 Google Ads 广告系列取得最佳效果，有效的定向至关重要。即使拥有大量流量，若定向不精准，也可能产生不理想的结果。 深入了解你的流量，是为 Google Ads 选择合适受众的关键。只有在充分了解受众的前提下，才能有效地触达正确的用户。幸运的是，Google 提供了丰富的工具和策略，帮助你与目标市场建立联系。清楚地了解你的流量是谁、他们在搜索什么，对于充分利用这些工具至关重要。 在本指南中，我们将详细介绍 Google 提供的各项定向选项，帮助你最大化广告系列的潜力。 Google Ads 受众定向 在 Google Ads 中，受众定向通常分为两种类型：一种是基于用户的定向，另一种是基于内容的定向。 首先，我们从基于用户的定向开始。在这里，我们将根据用户的年龄、教育程度、兴趣等因素来定向流量。接下来就让我们开始吧。首先，进入定向设置部分。
AI 概览正在将付费广告挤出用户视野。Adthena 分析了 1,000 万条搜索引擎结果页面（SERP），揭示了品牌正在失去优势的位置以及速度之快。 谷歌推出 AI 概览正在从根本上重塑搜索生态。对广告主而言，这一变化带来了严峻影响：曝光度下降、点击量减少，以及更高的不确定性。 随着生成式搜索的兴起，付费广告位和自然搜索结果正被不断推到页面下方，打乱了既有的搜索营销策略。 在 Adthena，我们开展了一项数据研究，深入分析这些变化在五大核心行业中的真实影响：零售、旅游、金融、医疗保健和汽车行业。结合客户洞察和真实的搜索结果数据，本文将阐明广告主需要了解的关键信息，以及他们应如何应对和调整策略。 什么是 AI 概览，以及它们为何如此重要 AI 概览是谷歌针对搜索查询推出的全新生成式回应。它们通常醒目地展示在搜索引擎结果页面（SERP）上，往往位于页面最顶部，通过结合 AI 生成内容和网页引用来概括答案。这类回应与传统功能（如精选摘要或知识面板）存在明显区别： 精选摘要直接引用单一来源的内容。 知识面板依赖结构化数据。
生成式引擎优化（GEO）建立在 SEO 的基本原则之上。了解为什么良好的 SEO 实践——内容、链接、用户体验（UX）——仍然是 AI 搜索可见性的核心动力。 AI 概览（AI Overviews）和“零点击搜索”正在改变人们获取信息的方式，也在改变品牌被发现的途径。随着搜索从“链接”转向“答案”，一个问题不断被提出：SEO 会发生什么变化？ 生成式引擎优化（GEO）依然基于几十年来指导有效 SEO 的同一套基础。正如 Danny Sullivan 最近所说：“好的 SEO 就是好的 GEO。”清晰、权威、以用户为中心的内容这一核心原则，仍然决定着可见性——无论结果是以排名列表呈现，还是以
要在 AI 搜索中获得展示机会，你需要被提及——而且必须是可信的、高频的，并且出现在合适的渠道。这些策略将帮助你实现这一目标。 品牌提及一直都很重要，但在 AI 时代，它们已经成为获取自然可见性的关键要素。 在自然流量获取方面，品牌建设现在应当优先于以关键词为核心的策略，成为你的首要任务。 为什么？因为根据 Ahrefs 最近的一项研究，来自可信来源的品牌提及是影响 AI 概览（AI Overviews）可见性的最重要因素。 打造品牌提及既有基础、可执行的方法，也有更复杂、更具战略性的方式。 除了建议你立即行动、加快推进之外，我还将拆解那些正在为我们客户带来品牌提及增长的最重要 SEO 举措。 1. 打造你的本地 SEO
AI 概览正在削减漏斗顶部的点击量。SEO 与付费团队必须在买家意图和漏斗底部转化上实现协同。 AI 搜索正在重写“可见性”的规则。 Google 的 AI 概览并不只是另一种富媒体结果或一次算法更新。 它们正在蚕食点击量，把广告推向不可预测的位置，并让 SEO 和 PPC 团队都只能看到不完整的数据。 如今的成功，取决于打破部门壁垒： 共享洞察。 对齐策略。 当旧有打法不再奏效时，协同前进。 AI 概览表现的黑箱
我们在主广告中提供的额外相关信息称为广告附加信息（Ad Extensions）。在今天的文章中，我们将讨论这些内容。 附加信息应始终与我们的广告相关。如果我们能够正确使用，它可以将广告的点击率（CTR）提高 10% 到 15%。因为在广告中，如果我们能够分享大量相关数据，这是非常有利的。 附加信息分为两种类型： 自动附加信息 手动附加信息 让我们从手动附加信息开始。我们可以手动设置这些附加信息，所以先从这里讲起。Google Ads 几乎有 12 种不同类型的附加信息，但并不是每个企业都能使用所有附加信息。随着我们逐一完成讲解，我们将能够了解哪些附加信息对我们是有帮助的。 手动附加信息 我们可以在三个不同的层级中设置所有附加信息： 账户 广告系列 广告组 如果我们在账户层级设置任何附加信息，那么该附加信息将适用于该账户下的所有广告系列和广告组。同样地，如果我们在广告系列层级设置附加信息，那么该附加信息将适用于该广告系列下的所有广告组。最后，如果你在广告组层级设置附加信息，那么该附加信息只会作用于该广告组。
Indexic 是一种结构化的预订表单，在功能上类似于 Calendly，但它专门用于服务和产品的预订，而不是会议日程安排。 与以会议为中心的排程工具不同，Indexic 允许企业以有组织的方式展示其服务或产品，并让客户通过专用表单直接选择、请求或预订这些服务或产品。 这种表单在汽车租赁行业以及酒店和民宿中越来越受欢迎。不过先放下这一点，因为在今天的文章中，我们将解释如何跟踪这个表单，以及如何将重要数据发送到任何你需要的平台或系统中。 让我们使用 Google Tag Manager 来跟踪数据 因此，首先你需要进入你的 Google Tag Manager。因为第一步我们需要创建一个新的标签，用来收集或记录表单的活动数据，并将这些数据更新到数据层（Data Layer）中。 接下来，进入“标签（Tags）”部分并点击“新建标签”。不过别忘了在标签类型中选择“自定义 HTML（Custom HTML）”。 现在，在这个空白页面中粘贴我们提供的代码。因为如果没有这段代码，你将无法在数据层（Data
