一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
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在策划 Google 广告时，根据正确的意图来创作关键词和广告文案，对于打造完美的广告系列至关重要。特别是在投放搜索广告时，关键词的重要性愈发凸显。 在进行关键词研究时，我们经常会发现竞争对手的品牌名称作为关键词表现得相当出色。很多时候，基于不同的业务战略，我们需要利用这些竞品品牌名。 在今天的文章中，我们将详细讨论如何在 Google 广告系列的关键词和广告文案中，以正确且合规的方式使用竞争对手的名称。 我们脑海中的核心问题 每当我们开始考虑将竞争对手的品牌名称作为关键词时，脑海中总会浮现出两个不同的问题： 第一个问题是：我们可以在广告系列中，尝试针对竞争对手的品牌名称进行竞价吗？也就是说，我们能否将竞争对手的品牌名加入关键词列表？
欢迎回到我们 GA4 系列的新文章。如果您一直关注我们的工作，那么您一定知道我们正在推出一个 GA4 系列专题，从零开始涵盖 GA4 的每一个细节。 在上一篇文章中，我们解释了 GA4 报告中的“流量获取”部分。在那里，您可以检查不同的流量来源以及它们为您带来了多少流量。
这是我们 Google Analytics 4 (GA4) 系列丛书的最新文章之一。在前一篇文章中，我们概述了 GA4，并解释了在何处可以找到各类特定信息。 在本文中，我们将详细解读报告模块下的 GA4 “流量获取”
在整体语境中审视你的广告，而不是孤立地看待它们。获取实用技巧，优化信息表达，明智地使用 AI，撰写能够带来转化的 PPC 广告文案。 你多久会审查一次你的 PPC 广告文案？不仅仅是在广告平台内分析每个素材的表现，还会从整体环境出发，看看你的广告与竞争对手的广告并列展示时效果如何？ 你是否在使用与竞争对手完全相同的信息表达？你的优惠是否真正脱颖而出？哪些广告平淡、千篇一律，哪些则提供了明确的行动号召和有吸引力的卖点？ 让我们一起了解几条撰写付费搜索广告文案的技巧，帮助你的广告在搜索结果中脱颖而出，并为品牌带来客户转化。 1. 思考广告素材如何组合呈现，而不仅仅是单独查看它们 在撰写响应式搜索广告（Responsive Search Ads）时，很容易陷入一个误区：只是把 15 个标题选项和 4 条描述全部填满。 然而，如果每个标题本质上表达的都是同一件事，只是换了不同的说法，那么当两个或三个标题同时在搜索结果页面（SERP）中展示时，你的广告文案就会显得平淡且重复。 例如，如果这则示例广告展示的是以下内容，就会显得帮助不大：
职业早期的 SEO 从业者应优先理解业务背景、搜索意图、技术基础以及进行实际研究，而不是过度依赖 AI 工具。 SEO 是一个变化迅速、以营销为核心的行业，总是让你保持警觉。如果你刚刚入门，在没有指导的情况下，很容易感到不知所措。 SEO 包含许多方面和细分方向，这些通常会在职业发展的后期才会涉及——例如本地 SEO、技术 SEO、内容 SEO、数字公关、用户体验（UX）、电商、媒体等，种类繁多。但这种高度专业化并不是初级从业者的起点。 就像通识教育学位或学徒制一样，新手应先建立对这一领域的广泛理解，然后再选择专注方向。以下是如何为你的 SEO 基础打好根基。 1. 从业务入手 无论你是在企业内部团队工作，还是在代理机构任职，在开始一个 SEO 项目时，都要克制住立刻进入“解决方案模式”的冲动。
Shopify 是目前增长最快的内容管理系统（CMS）之一。每天都有各种不同类型的商业服务加入这个平台。为了让他们的产品取得成功，他们正在开展各种类型的营销活动。但你是否知道，如果没有数据分析，就不可能在业务上取得成功？ 了解你的网站流量活动，对于未来做出明智的决策至关重要。尤其是在你每一次做出决策时，分析你的流量活动非常重要。在做出或实施某项决策之后，了解流量的详细行为同样非常关键。 为了全面了解你的流量情况，你必须完成转化跟踪。之后，通过 GA4，你就可以访问所有这些数据。因为在开展新营销活动时，我们也会使用 UTM 链接来精准跟踪活动效果。 但试想一下，如果你发现自己的跟踪不够完善，或者无法跟踪店铺中的所有重要数据，会带来多大的损失！而这一切只是因为你正在使用 Shopify CMS，却没有合适的方法来完美启用数据层。 目前，Google 标签管理器（GTM）是最有效的跟踪解决方案。如果你使用它，就可以在一个地方轻松管理整个跟踪流程。此外，如果跟踪出现任何问题，你也可以通过 GTM 快速检查所有设置。 这就是为什么，当你尝试在 Shopify 商店中启用数据层时，通过 GTM 数据层完成跟踪非常重要。没有数据层，将很难查看数据并完成相关设置。 因此，今天我们将向你展示多种为
Google 广告现在为广告主提供了更清晰的可见性，让他们了解“着陆页图片”如何可能被自动转化为 PMax 广告系列中的创意素材。 Google Ads 现已展示“着陆页图片”如何在 Performance Max（PMax）广告系列中使用的示例——让广告主更清楚地了解网站视觉素材如何自动成为广告创意。 运作方式： 如果广告主选择启用该功能，Google 可以直接从品牌的着陆页中抓取图片，并动态生成广告创意。现在，在创建广告系列并正式投放之前，Google Ads 会向您展示系统计划自动生成并上线的广告创意示例。 为什么这很重要。 在 PMax 广告系列中，你的网站已成为素材库的一部分。任何横幅图、主视觉图（Hero Image）或产品图片，都可能出现在搜索（Search）、展示广告（Display）、YouTube 或
美国用户已发现 ChatGPT 出现广告——而且这些广告出现在用户的第一次提问中，而不是像一些人预测的那样在长时间对话之后才出现。 OpenAI 正在 ChatGPT 内投放广告，最新发现表明，其实际呈现方式与公司最初设想的样子有相当大的不同。 发生了什么：AI 广告情报公司 Adthena 的研究确认，在美国已登录的桌面端用户中，首次出现了 ChatGPT 广告。 最大的意外：早期猜测认为广告只会在长时间来回对话之后才会出现。但事实并非如此。当用户询问“预订一个周末度假的最佳方式是什么？”时，赞助内容立即出现——就在第一次回复中。 它们的样子：这些广告带有醒目的品牌网站图标（favicon）以及清晰的“Sponsored（赞助）”标识，其设计与 OpenAI 之前公开分享的概念略有不同。 为何值得关注：ChatGPT 是全球访问量最高的网站之一。广告出现在其回复内容中，标志着 AI
ChatGPT 广告预示着一场转变，迫使 SEO 与付费媒体围绕提示词智能（prompt intelligence）、扇出关键词（fanout keywords）以及 LLM 可见性进行协同。 长期以来，数字营销团队一直在争论 SEO 与 PPC 之间的平衡。关键词归谁？预算归谁？谁最能有效证明投资回报率（ROI）？ 多年来，这种分工似乎界限分明。SEO 专注于优化自然排名，而付费媒体专注于竞价机制。双方都在同一结果页上争夺可见性，但其底层机制与激励逻辑却截然不同。 ChatGPT 广告正开始抹去这条界线。自然与付费之间的区隔不仅在模糊，更正在对话式 AI 中被打破。 新的战场不再是
在本文中，我们将向您展示如何创建一个 Merchant Center 账户，以及在开始时需要完成的所有设置。 为什么 Merchant Center 很重要？ 如今，越来越多的企业在日常运营中投放购物广告。同样，如果您想投放购物广告，就必须拥有一个 Merchant Center 账户。因为要顺利运行购物广告，首先需要在 Merchant Center 中上传您的产品。Merchant Center 就像是企业存放大量产品信息的仓库。 然后，当我们将 Merchant Center
Google Ads 可能正在自动重新启用已暂停的关键词，引发了对广告活动出现意外支出的担忧。 一些广告主表示，Google Ads 中一个用于低活动批量更改的系统工具，正在自动启用已暂停的关键词——许多账户经理称他们此前从未见过这种情况。 广告主目前看到的情况是：活动日志中出现与 Google 的“低活动系统批量更改”（Low activity system bulk changes）工具相关的记录，其中包含启用此前已暂停关键词的操作。这些日志条目显示为自动批量更新，并且带有可见的“撤销”（Undo）选项。 从历史情况来看，该工具主要用于暂停不活跃的元素，而不是重新启用它们。 我们尚不清楚的情况是：Google 尚未公开记录这一行为，也未说明这究竟是一个有意推出的功能、一次有限范围的测试，还是一个漏洞（bug）。 目前也不清楚是什么触发了这些关键词的重新启用，以及这一行为的推广范围有多广。 我们为什么关注这一问题：意外的关键词重新启用可能会在不易察觉的情况下改变广告活动的投放情况，影响预算、节奏和整体表现——尤其是在那些对已暂停关键词有明确策略和严格控制的账户中。 对于代理机构和企业内部团队来说，这一变化也引发了新的担忧：自动化功能可能会覆盖人工控制。 广告主现在应该怎么做：账户经理可能需要更频繁地查看更改历史记录，留意是否有意外的关键词被启用，并在发现非预期更改时及时使用“撤销”功能。
数字广告并不是在真空中进行的。你的客户在一年中的不同时段会有不同的行为——假期期间购物量激增，夏季旅游搜索量上升，而在淡季销售则会下滑。这正是 Google Ads 中季节性调整发挥作用的地方。 什么是 Google Ads 中的季节性调整？ 季节性调整是 Google Ads 中的一项功能，允许广告主向 Google 的出价算法告知预期的短期转化率变化。这些调整可以帮助智能出价策略（如目标 ROAS 或目标 CPA）在面对暂时性的效果波动时做出恰当反应，而不会因为异常的高峰或低谷而过度调整。 广告主无需等待算法从突如其来的流量激增（例如黑色星期五）中“自行学习”，而是可以主动发出信号，表明效果将偏离常态——并且这种变化只是暂时的。 为什么 Google
