一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
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谷歌的Discover核心更新优先考虑与用户所在国家相关的本地内容，同时减少耸人听闻和点击诱饵内容。 谷歌已发布2026年2月Discover核心更新，该更新专注于如何在Google Discover中呈现内容。 谷歌写道：“这是我们系统的一次广泛更新，用于展示Discover中的文章。” 谷歌表示，更新首先向美国的英语用户推出，随后将在接下来的几个月内扩展到所有国家和语言。谷歌补充道，更新的推广可能需要最多两周时间才能完成。 预计的变化。谷歌表示，Discover核心更新将在以下几个关键方面改善“体验”： 向用户展示更多来自本国网站的本地相关内容。 减少耸人听闻的内容和点击诱饵。 强调来自在特定领域有专业知识的网站的更深入、原创和及时的内容，基于谷歌对网站内容的理解。 由于该更新优先考虑本地相关内容，它可能会减少面向美国受众的非美国网站的流量。随着更新逐步扩展到全球，这一影响可能会减轻或消失。
高CPC？低广告质量，而非出价，可能是真正的罪魁祸首——提高你的质量评分能带来更好的结果。 如果你的CPC持续攀升，原因可能不在于你的出价策略、预算，甚至竞争对手。 你可能正面临低广告质量的问题。 让我们来分析一下你 Google Ads 账户中最基础、也是最容易被误解的指标。如果你想停止向 Google 支付过高费用，并开始凭借实力赢得竞标，你需要理解 1
了解如何结合 SEO 与 AEO 的竞争性研究，在点击发生之前洞察需求、塑造市场定位，并影响 AI 搜索可见性。 在自然流量获取的世界中，竞争性研究是一座洞察金矿。客户总是乐于看到他们与竞争对手相比处于什么位置，而这些洞察也非常容易转化为一个多维度的路线图，帮助品牌在关键主题上获得增长动能。 如果你还没有开始这样做，那么 2026
要在 AI 搜索中获得展示机会，你需要被提及——而且必须是可信的、高频的，并且出现在合适的渠道。这些策略将帮助你实现这一目标。 品牌提及一直都很重要，但在 AI 时代，它们已经成为获取自然可见性的关键要素。 在自然流量获取方面，品牌建设现在应当优先于以关键词为核心的策略，成为你的首要任务。 为什么？因为根据 Ahrefs 最近的一项研究，来自可信来源的品牌提及是影响 AI 概览（AI Overviews）可见性的最重要因素。 打造品牌提及既有基础、可执行的方法，也有更复杂、更具战略性的方式。 除了建议你立即行动、加快推进之外，我还将拆解那些正在为我们客户带来品牌提及增长的最重要 SEO 举措。 1. 打造你的本地 SEO
AI 概览正在削减漏斗顶部的点击量。SEO 与付费团队必须在买家意图和漏斗底部转化上实现协同。 AI 搜索正在重写“可见性”的规则。 Google 的 AI 概览并不只是另一种富媒体结果或一次算法更新。 它们正在蚕食点击量，把广告推向不可预测的位置，并让 SEO 和 PPC 团队都只能看到不完整的数据。 如今的成功，取决于打破部门壁垒： 共享洞察。 对齐策略。 当旧有打法不再奏效时，协同前进。 AI 概览表现的黑箱
我们在主广告中提供的额外相关信息称为广告附加信息（Ad Extensions）。在今天的文章中，我们将讨论这些内容。 附加信息应始终与我们的广告相关。如果我们能够正确使用，它可以将广告的点击率（CTR）提高 10% 到 15%。因为在广告中，如果我们能够分享大量相关数据，这是非常有利的。 附加信息分为两种类型： 自动附加信息 手动附加信息 让我们从手动附加信息开始。我们可以手动设置这些附加信息，所以先从这里讲起。Google Ads 几乎有 12 种不同类型的附加信息，但并不是每个企业都能使用所有附加信息。随着我们逐一完成讲解，我们将能够了解哪些附加信息对我们是有帮助的。 手动附加信息 我们可以在三个不同的层级中设置所有附加信息： 账户 广告系列 广告组 如果我们在账户层级设置任何附加信息，那么该附加信息将适用于该账户下的所有广告系列和广告组。同样地，如果我们在广告系列层级设置附加信息，那么该附加信息将适用于该广告系列下的所有广告组。最后，如果你在广告组层级设置附加信息，那么该附加信息只会作用于该广告组。
Indexic 是一种结构化的预订表单，在功能上类似于 Calendly，但它专门用于服务和产品的预订，而不是会议日程安排。 与以会议为中心的排程工具不同，Indexic 允许企业以有组织的方式展示其服务或产品，并让客户通过专用表单直接选择、请求或预订这些服务或产品。 这种表单在汽车租赁行业以及酒店和民宿中越来越受欢迎。不过先放下这一点，因为在今天的文章中，我们将解释如何跟踪这个表单，以及如何将重要数据发送到任何你需要的平台或系统中。 让我们使用 Google Tag Manager 来跟踪数据 因此，首先你需要进入你的 Google Tag Manager。因为第一步我们需要创建一个新的标签，用来收集或记录表单的活动数据，并将这些数据更新到数据层（Data Layer）中。 接下来，进入“标签（Tags）”部分并点击“新建标签”。不过别忘了在标签类型中选择“自定义 HTML（Custom HTML）”。 现在，在这个空白页面中粘贴我们提供的代码。因为如果没有这段代码，你将无法在数据层（Data
动态位置插入是一种非常出色的方法，可以根据搜索流量，在广告文案中动态插入位置信息。该功能会自动将相关的地理位置信息直接整合到你的广告文本中，清楚地表明你的产品或服务可提供的地点。 例如，你可以使用它来生成高度个性化的广告标题，如： 靠近帕洛阿尔托的专业管道工 靠近帕洛阿尔托的家庭清洁服务 靠近拉斯维加斯的配送服务 通过利用位置插入功能，你可以让广告对正在搜索其所在区域或特定市场服务的用户来说更加吸引人且更具相关性。 本指南将详细介绍 Google Ads 平台中响应式搜索广告的位置插入功能，并提供逐步的设置说明。 这一功能之所以非常强大，是因为我们可以动态插入每一个具体位置。你可以按城市、州甚至国家级别来进行设置。 假设你经营一家覆盖整个拉斯维加斯市的管道服务公司。在撰写广告文案时，手动将每一个社区或服务区域逐一插入到标题中既不现实，也无法规模化。 与其尝试单独覆盖每一个位置，不如使用位置插入功能。这种技术可以根据客户的具体位置，动态且即时地定制你的响应式搜索广告文本，只需一行广告文案，就能确保你的广告高度相关。 动态位置插入的优势 通过根据客户的实际地理位置或感兴趣的区域自动对广告进行本地化，位置插入功能能够提供定制化的广告信息。这会立即提升广告文案对用户的相关性和吸引力。 其最大的优势在于效率。借助一个简单的动态字段，位置插入功能可以让你的广告定制轻松扩展到任何城市、州或国家，而无需为每个城市或州维护包含成千上万行的复杂广告自定义文件。因此，大大减少了时间成本和管理工作量。 设置动态位置插入 要设置位置插入功能，首先进入你的广告文案，在标题中输入第三个括号“{”。输入该括号后，所有相关选项都会显示在你面前。 现在，从这里选择最后一个选项。然后你将看到如下界面。 在设置位置插入时，你需要选择合适的地理层级来进行定制。
AI 正在改变搜索，但传统 SEO 仍然驱动着大部分流量。真实世界的数据表明，哪些策略依然有效。 生成式 AI 目前无处不在。它主导着会议议程，充斥着 LinkedIn 动态，并正在重塑许多企业对自然搜索的认知方式。 品牌纷纷加速布局 AI 概览优化、构建向量嵌入、梳理语义集群，并围绕大型语言模型（LLM）重新设计内容体系。 但一个基本现实却鲜少被关注：对大多数网站而言，AI 平台在整体流量中的占比仍然很小。 毫无疑问，AI 搜索正在增长。 但在大多数情况下，来自所有 LLM 平台的推荐会话加在一起，仅占谷歌单一自然流量的约 2%
AI 更偏好像 Reddit 和 Wikipedia 这样以答案为先的网站。了解如何构建和优化真正会被大型语言模型（LLM）在回答中引用的品牌内容。 AI 改变了搜索的方式——进而也改变了内容被发现的方式。随着 Perplexity、ChatGPT 和 Gemini 等工具的出现，它们抓取和理解网络内容的方式，已经与传统搜索引擎完全不同。 它们的方法是什么？ 它们不再是根据用户查询去寻找网页，而是收集并直接提供答案。这一点对用户极具吸引力。 但这意味着一个简单的事实：最终出现在 AI 生成回答中被引用的内容，并不总是那些在谷歌搜索结果页（SERPs）中排名最高的内容。相反，AI 搜索模型更倾向于引用那些易于获取、表达清晰、且便于理解和引用的内容。 为什么？ 因为用户不再想花时间查找和点击。一切都围绕着速度、清晰度和确定性展开。事实上，如今有
最新的用户体验测试显示，AI 模式并不会扼杀高价值点击。在选择医生、牙医和其他服务时，用户仍然会访问网站。目前 SEO 圈内的叙事很简单：谷歌的 AI 模式不会带来流量。如果它成为默认的谷歌搜索体验，你的网站将因缺乏点击而“挨饿”。 不过，这里有一个问题：那些声称“AI 不带来流量”的研究，几乎完全集中在信息型查询上。 是的，如果有人只是想知道基底细胞癌长什么样，AI 确实会消灭这个点击。 但当有人想找一位皮肤科医生来检查那颗痣时，又会发生什么呢？ 到目前为止，还没有人分享过这样的研究。所以我们决定来填补这个空白。 我们进行了首个专门聚焦于 AI 模式下交易型意图的用户体验研究。我们观察了来自美国和加拿大的 52 名参与者，他们累计花费了将近 22 小时，搜索高参与度的服务。 这就是我们得到的结论。
