通过Google Tag Manager与Stape实现服务器端第一方追踪

在今天的世界中，数据被认为是一个国家最强大的资产。每个国家、平台和设备都在努力证明自己是最擅长保护用户数据的。这时，追踪平台发挥了改变游戏规则的作用。然而，在数据追踪方面，我们面临着许多挑战。即使我们能够收集到数据，许多网站也会在短时间内删除它，这导致了巨大的收入损失。让我们探讨一下什么是第一方追踪，以及它如何解决这些问题。

客户端追踪与服务器端追踪

客户端追踪使用浏览器将数据直接发送到分析工具，如Google Analytics、Facebook或TikTok。它通过将追踪脚本（如Google Tag Manager）添加到您的网站来工作，将用户活动数据发送到这些平台。

另一方面，服务器端追踪将数据发送到云服务器，然后再分发到追踪平台。这种方法有助于提高数据的准确性，减少广告拦截器的影响，并使用第一方cookie，这些cookie持续时间更长且更可靠。服务器端追踪还使您能够更好地控制每个平台获取的数据，从而提高隐私保护和数据治理。

Cookie的类型

第一方Cookie：第一方Cookie是由您访问的网站直接存储的。它们帮助该网站记住有用的信息，使您更容易浏览和返回。例如，它们可以记住您的购物车、登录信息（如电子邮件和密码）或页面偏好设置，这样您每次访问时就不必重新输入这些信息。

第三方Cookie：第三方Cookie是由外部网站或广告商（如Facebook、Google或TikTok）放置在您的浏览器中的。这些Cookie跟踪您在不同网站上的活动，以向您展示定向广告。

示例：
Facebook: _fbp 和 _fbc（6个月有效期）—用于再营销和广告归因，帮助Facebook根据您的兴趣向您展示广告。

Google Ads: _gclid（3个月有效期）—跟踪您与Google Ads的互动，帮助广告商衡量他们广告活动的效果。如图所示。

没有Cookie，追踪用户活动变得非常具有挑战性。Cookie是第三方平台在您再次访问时识别您的唯一方式。即使有像Google Tag Manager（GTM）这样的工具，追踪仍然变得困难，因为GTM本身是一个第三方应用程序。

换句话说，如果没有第一方Cookie，广告商和网站几乎不可能记住或追踪您的行为，这导致错失个性化体验或定向广告的机会。这就是为什么理解Cookie如何工作以及它们在数字营销和分析中扮演关键角色如此重要的原因。

你知道为什么不可能设置Cookie吗？

1. iOS是一个重要的科技巨头，以其对用户隐私的高度关注而广受认可。最近的iOS更新引入了更严格的措施，完全阻止了第三方Cookie。此外，它们大大缩短了任何剩余Cookie的生命周期，将其持续时间缩短至7到20天，有时甚至更少。这些变化对广告商如何追踪和重新定位用户产生了重大影响，使他们更难建立长期的用户档案或投放个性化广告。

2. 广告拦截器阻止了第三方Cookie，防止追踪和个性化广告，从而增强了隐私保护，但也限制了网站分析和自定义内容。

3. 浏览器设置也不允许存储第三方Cookie。

 

我们需要解决这个问题，目前最好的解决方案是实施服务器端第一方追踪。其核心思想是将一切管理在我们自己的域名托管下，使其看起来像一个真正的第一方互动。通过将所有追踪过程加载到我们的域名上，我们消除了第三方拦截器或限制的风险，确保可以不受干扰地追踪目标数据。

虽然您可以在自己的网站上实现这一点，但它需要深厚的网页开发专长。由于我们在这一领域不是专家，我们需要依赖那些提供服务器端追踪解决方案的平台。一个这样的平台是Stape，它提供专用的服务器来处理数据交易过程。这使我们能够绕过技术挑战，专注于高效、安全的数据追踪，而不需要深入的开发知识。

让我们创建一个Stape.io账户吧

在创建Stape.io账户之前，我们首先在Google Tag Manager中创建一个新的服务器容器。请先进入Google Tag Manager。

点击管理员部分，因为我们现在要从那里创建服务器容器。

在新页面中点击“+”图标后，输入您的容器名称，并选择“服务器”部分。

您的服务器现在已经准备好了。现在，去Google搜索stape.io。

在这里，选择您的用户所在的位置！

这是您登录后的最终界面。

向下滚动，您会看到“sGTM容器”。Stape.io中的这个容器是设置服务器端追踪的关键。它将处理数据收集和处理，使您能够高效地管理并直接从服务器向Google Tag Manager发送追踪信息，而无需依赖客户端Cookie。这确保了更高的数据准确性，并绕过了广告拦截器或Cookie限制等问题。点击它。

在容器名称处，请输入您想要的名称，对于“服务器位置”，请选择服务器。但在选择服务器之前，您需要了解您的客户所在的位置；尽量选择最近的服务器。

如果您希望选择全球服务器，或者您的客户分布在全球，那么可以选择“全球多区域（Global Multi Zone）”。但是，全球多区域服务器位置仅适用于企业订阅计划或更高级别的计划。

现在进入“容器配置”。

请再次打开您的Google Tag Manager。

选择“手动配置标签服务器（Manually Provision Tagging Server）”，复制代码，并粘贴到“容器配置（Container Configuration）”的位置。然后点击“创建容器（Create Container）”。

虽然我们将从免费订阅开始，但您应根据自己的需求选择会员计划。免费计划可以提供10,000次免费请求。每当客户访问您的网站或与其互动时——例如浏览页面或点击某个内容——都会记录一次“请求”。由于每个操作都被视为独立的请求，因此在流量较高的情况下，10,000次请求可能会很快被消耗完。

在这里，您可以查看其他会员方案。选择好会员计划后，点击容器创建按钮。

进入页面后，向下滚动，您会看到这个界面。我们现在可以使用此链接继续，但一旦所有事件设置正确，配置自定义域名就非常关键。没有自定义域名，设置仍然会像第三方服务一样运行，也就是说，它不会被识别为第一方交互。

这是因为没有自己的域名，追踪仍然会绑定到Stape的域名，可能会受到Cookie拦截或广告拦截器等限制。通过使用自己的域名，您可以确保追踪完全在您的控制之下，并呈现为真正的第一方系统。

点击“添加自定义域名（Add Custom Domain）”后，您会看到这个选项。虽然您可以使用CNAME方法，但我们将使用“A记录（A Record）”。要访问此选项，请点击“高级设置（Advanced Settings）”。

我们使用“A记录（A Record）”而不是CNAME的原因是，A记录直接指向IP地址，这可以为我们的服务器端设置提供更好的控制和稳定性，确保与Stape的集成更加顺畅，并实现更可靠的性能。

点击该选项后，您将获得类似这样的数值。

这些是 DNS（域名系统）记录，用于将域名（如 custom.websitename.com）映射到对应的 IP 地址，从而让用户能够访问你的网站。这里显示了两种类型的记录：

1. A 记录

• 类型: A

• 主机: custom.websitenameee.com

• 值: 104.198.8.50

 

此记录将你的域名映射到一个 IPv4 地址（标准的 32 位 IP 格式，如 104.198.8.50）。
当有人在浏览器中输入你的域名时，该记录会告诉 DNS 服务器：
“把用户指向 104.198.8.50 的服务器。

 

2. AAAA 记录

• 类型: AAAA

• 主机: custom.websitenameee.com

• 值: 2600:1901:0:7cd2::

这是与 A 记录相同的功能，但用于 IPv6 地址（更新的 128 位 IP 格式，如 2600:1901:0:7cd2::）。
如果用户的 ISP 和设备支持 IPv6，他们的连接将通过此地址进行访问。

它们如何协同工作：

• A 记录 (IPv4)： 当客户端（浏览器、设备、ISP）只支持 IPv4 时使用。

• AAAA 记录 (IPv6)： 当客户端支持 IPv6 时使用。

同时拥有这两种记录可以确保你的域名在全球范围内都能被访问，无论用户的网络使用的是 IPv4 还是 IPv6。

DNS 会根据请求方的环境自动决定使用哪一种记录。

在开发人员的帮助下，你现在可以将这两个记录添加到你的 DNS 中，就完成了。添加完这两个值后，你需要进入 stape.io，并点击 “Verify” 按钮来验证新的自定义域名。

验证完成后，你将获得类似 “https://custom.websitename.com” 的 URL。现在，这就是你的主域名，用于完成服务端跟踪。

自定义加载器

可以帮助你的 Google Tag Manager (GTM) 和 Google Analytics 4 (GA4) 脚本正常工作，即使用户使用广告拦截器或隐私设置（如智能跟踪防护）。

优势：

• 隐私合规： 将 Cookie 转换为更安全的第一方 Cookie。

• 数据更可靠： 即使在广告拦截器或隐私功能阻止的情况下，也能确保 GTM 和 GA4 正常工作。

让我们来设置自定义加载器。

首先向上滚动找到 “Power-Ups” 选项。

现在我们将使用这个选项。点击 “使用” 按钮。

启用 “Custom Loader”，然后点击 “保存更改”。

现在在第一部分，请选择你的域名。在下一个选项中，请输入你的 GTM ID，打开 “GA4 广告拦截绕过”，然后生成。

现在请复制此 GTM 代码并将其添加到你的网站后台，并确保将代码尽可能靠近每个页面的 <head></head> 部分的顶部插入。

这里的一切是如何运作的？！

• Web 容器 跟踪用户在你网站上的操作（如页面浏览或产品浏览），并将数据发送到 服务器容器。
  
  

• 服务器容器（托管在 Stape.io 上）接收数据，使用 GA4 客户端（用于 Google Analytics 4）处理数据，并为其他平台（如 GA4、Facebook、Google Ads 和 TikTok）准备数据。
  
  

• GA4 客户端 在服务器容器内处理所有 Google Analytics 4 的数据。
  
  

• Stape.io 提供托管服务器容器和管理数据流所需的基础设施。

• 处理后的数据通过 Conversion API 发送到 Facebook 等平台，用于跟踪目的。

Google 云平台中的自定义域名

Cookie 生命周期延长器

用于延长 Cookie 生命周期，以应对 iOS 更新和 ITP（智能追踪防护）。

这里的一切现在都已完成。通过它，你可以继续为每一个平台进行第一方转化跟踪。