一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
经认证的在线药房现在可以根据 Google 更新后的定期计费政策，提供处方药订阅和捆绑服务。 Google 正在扩展其定期计费政策，允许经认证的美国在线药房通过订阅和捆绑服务推广处方药。 最新动态： 经认证的商家现在可以提供： 处方药订阅服务 —— 对处方药进行定期自动扣费。
企业一直以来都高度重视客户获取，但获取新客户所带来的成本往往十分高昂。这时，企业才意识到必须更加关注客户留存。 然而，让客户一次又一次地回头并非易事。本文将介绍一些非常规的客户留存策略，并分享那些在打造引人入胜的客户体验方面表现出色的成功企业案例。 让我们深入探讨吧！ 为什么你的客户留存策略如此重要？ 获取新客户当然是一项合理的投资。但时代已经发生了变化。客户获取成本（CAC）持续上升，这迫使品牌重新思考资金究竟在哪些方面真正产生了效果。因为仅仅不断加大获客预算，只有在客户愿意留下来的情况下才有意义——而现实是，大多数客户并不会留下。 根据 Shopify 的数据，CAC 因行业而异：在艺术与娱乐行业，每获取一位新客户的成本约为 21
谷歌已发布新的通行密钥（Passkey）指南，帮助广告主在账户被黑和网络钓鱼攻击日益增加的情况下加强安全性。 谷歌发布了一份新的帮助文档，介绍了通行密钥在 Google Ads 中的工作方式——在广告主面临账户被黑和钓鱼攻击上升之际，此举可谓恰逢其时。 发生了什么？新的帮助页面解释了通行密钥如何作为一种无密码、具备抗钓鱼能力的登录方式在 Google Ads 中发挥作用，并说明了何时必须使用通行密钥——包括进行用户访问权限更改和账户关联更新等敏感操作时。 该文档引导广告主了解设备要求、设置步骤以及安全注意事项。
经认证的在线药房现在可以根据 Google 更新后的定期计费政策，提供处方药订阅和捆绑服务。 Google 正在扩展其定期计费政策，允许经认证的美国在线药房通过订阅和捆绑服务推广处方药。 最新动态： 经认证的商家现在可以提供： 处方药订阅服务 —— 对处方药进行定期自动扣费。 处方药捆绑套餐 —— 将药品与辅导或治疗项目等服务结合销售，前提是药品为主要产品。 处方药咨询服务 —— 以定期咨询形式评估是否符合处方资格，可单独提供，也可与药品捆绑销售。 资格要求： 商家必须保持认证状态，在 Merchant Center
广告主在联系 Google Ads 时，现在必须授权由支持团队进行账户更改——同时仍需对结果承担全部责任。 联系 Google Ads 支持的广告主，现在可能需要在提交帮助请求之前，明确授予授权——允许 Google 专家访问其账户并直接进行更改。 具体情况如下：用户首先会被引导至一个测试版 AI 聊天。如果他们选择改为提交支持表单，则必须勾选“授权”选项。该条款允许 Google Ads 专家代表公司，通过直接在账户中进行更改来复现并排查问题。 细则也写得很清楚：Google 不保证结果。任何调整均由广告主自行承担风险。广告主仍需对广告系列表现和支出所产生的影响负全部责任。 为什么这很重要。 这个必选勾选框将更多责任转移给广告主，而此时自动化和
在整体语境中审视你的广告，而不是孤立地看待它们。获取实用技巧，优化信息表达，明智地使用 AI，撰写能够带来转化的 PPC 广告文案。 你多久会审查一次你的 PPC 广告文案？不仅仅是在广告平台内分析每个素材的表现，还会从整体环境出发，看看你的广告与竞争对手的广告并列展示时效果如何？ 你是否在使用与竞争对手完全相同的信息表达？你的优惠是否真正脱颖而出？哪些广告平淡、千篇一律，哪些则提供了明确的行动号召和有吸引力的卖点？ 让我们一起了解几条撰写付费搜索广告文案的技巧，帮助你的广告在搜索结果中脱颖而出，并为品牌带来客户转化。 1. 思考广告素材如何组合呈现，而不仅仅是单独查看它们 在撰写响应式搜索广告（Responsive Search Ads）时，很容易陷入一个误区：只是把 15 个标题选项和 4 条描述全部填满。 然而，如果每个标题本质上表达的都是同一件事，只是换了不同的说法，那么当两个或三个标题同时在搜索结果页面（SERP）中展示时，你的广告文案就会显得平淡且重复。 例如，如果这则示例广告展示的是以下内容，就会显得帮助不大：
Google 广告现在为广告主提供了更清晰的可见性，让他们了解“着陆页图片”如何可能被自动转化为 PMax 广告系列中的创意素材。 Google Ads 现已展示“着陆页图片”如何在 Performance Max（PMax）广告系列中使用的示例——让广告主更清楚地了解网站视觉素材如何自动成为广告创意。 运作方式： 如果广告主选择启用该功能，Google 可以直接从品牌的着陆页中抓取图片，并动态生成广告创意。现在，在创建广告系列并正式投放之前，Google Ads 会向您展示系统计划自动生成并上线的广告创意示例。 为什么这很重要。 在 PMax 广告系列中，你的网站已成为素材库的一部分。任何横幅图、主视觉图（Hero Image）或产品图片，都可能出现在搜索（Search）、展示广告（Display）、YouTube 或
Google Ads 可能正在自动重新启用已暂停的关键词，引发了对广告活动出现意外支出的担忧。 一些广告主表示，Google Ads 中一个用于低活动批量更改的系统工具，正在自动启用已暂停的关键词——许多账户经理称他们此前从未见过这种情况。 广告主目前看到的情况是：活动日志中出现与 Google 的“低活动系统批量更改”（Low activity system bulk changes）工具相关的记录，其中包含启用此前已暂停关键词的操作。这些日志条目显示为自动批量更新，并且带有可见的“撤销”（Undo）选项。 从历史情况来看，该工具主要用于暂停不活跃的元素，而不是重新启用它们。 我们尚不清楚的情况是：Google 尚未公开记录这一行为，也未说明这究竟是一个有意推出的功能、一次有限范围的测试，还是一个漏洞（bug）。 目前也不清楚是什么触发了这些关键词的重新启用，以及这一行为的推广范围有多广。 我们为什么关注这一问题：意外的关键词重新启用可能会在不易察觉的情况下改变广告活动的投放情况，影响预算、节奏和整体表现——尤其是在那些对已暂停关键词有明确策略和严格控制的账户中。 对于代理机构和企业内部团队来说，这一变化也引发了新的担忧：自动化功能可能会覆盖人工控制。 广告主现在应该怎么做：账户经理可能需要更频繁地查看更改历史记录，留意是否有意外的关键词被启用，并在发现非预期更改时及时使用“撤销”功能。
数字广告并不是在真空中进行的。你的客户在一年中的不同时段会有不同的行为——假期期间购物量激增，夏季旅游搜索量上升，而在淡季销售则会下滑。这正是 Google Ads 中季节性调整发挥作用的地方。 什么是 Google Ads 中的季节性调整？ 季节性调整是 Google Ads 中的一项功能，允许广告主向 Google 的出价算法告知预期的短期转化率变化。这些调整可以帮助智能出价策略（如目标 ROAS 或目标 CPA）在面对暂时性的效果波动时做出恰当反应，而不会因为异常的高峰或低谷而过度调整。 广告主无需等待算法从突如其来的流量激增（例如黑色星期五）中“自行学习”，而是可以主动发出信号，表明效果将偏离常态——并且这种变化只是暂时的。 为什么 Google
如果你仍然围绕关键词来构建 Google Ads，那你已经落后了。以下是这对广告资格、账户结构和 PPC 策略意味着什么。 大多数 PPC 团队仍然用相同的方式搭建广告活动：拉出一份关键词列表，设置匹配类型，并围绕搜索词来组织广告组。这几乎成了肌肉记忆。 但 Google 的竞价机制早已不再如此运作。 如今的搜索行为更像一场对话，而不是一次简单的查询。在 AI 模式下，用户会提出后续问题，不断细化他们想要解决的问题。AI 概览会先对答案进行推理，然后再决定哪些广告能够支持这个答案。 在 Google Ads 中，竞价不再由某个关键词触发——而是由系统推断出的用户意图触发。 如果你仍然围绕“完全匹配”和“词组匹配”来构建广告结构，你实际上是在为一个已经不存在的系统做规划。新的基础是“意图”：不是人们输入的字词，而是这些字词背后的目标。
从周五上线到草率导入，PPC 资深从业者分享了他们在自动化陷阱、Google Ads Editor 小问题等方面付出代价才换来的经验教训。 每一位经验丰富的 PPC 专家身上都有几道“伤疤”——当活动上线过于仓促、某个自动化悄然失控，或是一个你明明以为已经检查过的“小”设置最终反咬一口时，这些教训就随之而来。 在 SMX Next 大会上，我们进行了一场坦诚而真诚的对话，讨论了那些无论从业多久，依然会让我们跌倒的错误。我与 ServiceMaster Brands 数字营销总监 Greg Kohler，以及 SearchLab Digital 的
高CPC？低广告质量，而非出价，可能是真正的罪魁祸首——提高你的质量评分能带来更好的结果。 如果你的CPC持续攀升，原因可能不在于你的出价策略、预算，甚至竞争对手。 你可能正面临低广告质量的问题。 让我们来分析一下你 Google Ads 账户中最基础、也是最容易被误解的指标。如果你想停止向 Google 支付过高费用，并开始凭借实力赢得竞标，你需要理解 1 到 10 的质量评分是如何真正起作用的。 质量评分、广告强度和优化评分之间的区别 在我们深入讨论之前，先来澄清一些误解。Google 显示了很多“评分”和“诊断”，你可以放心地忽略其中大部分。质量评分是一个例外。 广告强度是一个广告级别的诊断指标。它检查你的响应式广告是否遵循最佳实践，比如是否有足够的标题和描述。它对竞标表现没有任何影响。优化评分是一个销售指标。它衡量你查看了多少个 Google 推荐。它不反映实际的广告表现。 质量评分是不同的。它是基础性的。这个关键词级别的诊断总结了你的广告质量。它与出价一起决定了广告排名。广告排名决定了你的广告是否显示、在搜索结果页的哪个位置显示，以及每次点击的费用。公式很简单：广告排名
谷歌正在测试在搜索广告中引入第三方背书，通过添加出版商的标志和引用，将外部验证引入付费搜索结果。 谷歌正在尝试直接在搜索广告中展示第三方背书内容。 该测试会在广告描述下方放置来自外部出版商的简短背书信息，包括第三方的名称、标志以及网站图标（favicon）。 目前展示的内容：该测试最早由 Sixth City Marketing 的市场总监 Sarah Blocksidge 发现，她在 Mastodon 上分享了一张截图。在示例中，一则搜索广告包含了“最适合频繁出行者”（Best for Frequent Travelers）这句话，并注明来源为 PCMag，同时展示了该媒体的 favicon。 该背书内容直接显示在广告文案下方，在视觉上与广告主自行撰写的标准广告文字区分开来。 为什么这很重要。如果该功能被更广泛地推出，搜索广告可能会更像产品评测——并且在竞争激烈的广告竞价中，拥有强大第三方验证的广告主可能会获得新的优势。
