一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
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你正在阅读这篇文章，这意味着你正面临谷歌广告预算浪费的问题。别担心；在这篇文章中，我们将向你讲解6个重要的设置，帮助你控制谷歌广告预算的浪费。 谷歌广告有点像赌场游戏，这一点你必须牢记。谷歌的算法或规则被设定成始终对谷歌有利。因此，在使用谷歌广告时，我们必须非常谨慎。 如今，谷歌是一个庞大的平台，无数人根据自己的需求不断进行搜索。作为商人或服务提供者，你也需要进入这个平台。 然而，在投放谷歌广告时你必须格外小心。如果没有合理规划就运行广告，可能会浪费你预算中的很大一部分。所以，让我们来了解一些设置，帮助你减少不必要的开支，并让你的广告活动保持在可控范围内。 建议 谷歌广告账户中有一个“建议（Recommendations）”系统，它会默认开启某些设置。如果你忘记关闭这些设置，谷歌可能会在你不知情的情况下对你的广告活动进行重要更改。 如果开启这些自动设置，可能会出现以下问题： 不必要的关键词定位：广告可能会开始展示在与你目标不相关的关键词上。 展示网络浪费：搜索广告活动的预算可能会在未经你允许的情况下被用于展示广告网络，通常会带来低质量流量。 低质量流量：当流量来自目标受众之外时，转化的可能性会降低，从而浪费你宝贵的预算。
YouTube 是最好的视频分享平台之一。这个平台拥有来自世界各地的十亿用户。正因如此，如果你想分享你的内容，YouTube 可以是你最棒的平台。 YouTube 是一个许多人来消费内容的平台，且它支持不同语言的翻译系统，因此你的频道没有任何语言障碍。 此外，如果你是商人或任何类型的服务提供者，你可以利用 YouTube 提高你的商品知名度。如果你想提高你频道、视频或产品的知名度，YouTube 广告是一个很好的选择。 你可能正在投放
在上一篇文章中，我们讲解了许多关于 Google Tag Manager（GTM） 的内容。在那篇文章里，我们介绍了如何将 GTM 与你的网站连接、为什么要使用 GTM，以及你可以从它的功能中获得哪些好处。 此外，我们还解释了 Data
Google Ads 推出了账户级广告展示位置排除功能，使广告主可以通过一个集中设置屏蔽不需要的广告库存。 Google Ads 正在新增账户级展示位置排除功能，允许广告主通过单一设置，在所有广告系列中屏蔽不想要的库存。 最新变化：广告主现在可以在账户层级应用一份排除列表。该排除设置将适用于 Performance Max、Demand Gen、YouTube 和展示广告系列。此前，广告屏蔽只能在广告组或广告系列层级进行设置。 运作方式：一旦在账户层级排除了某个展示位置，Google Ads 将自动阻止在所有符合条件的广告系列中，将广告费用投放到这些网站、应用或 YouTube 展示位置上。 为什么重要：长期以来，展示位置控制一直较为分散。逐个广告系列管理排除设置既耗时又容易出错，尤其是在大型账户中。此次更新大幅简化了品牌安全管理，并提升了整体投放效率。 整体来看：随着 Google 不断推进以自动化为主的广告形式（如
在本文中，我们将从基础开始深入探讨 Performance Max（效果最大化）广告系列，并指导你如何以正确的方式设置一个 Performance Max 广告系列。 但你是否知道，尽管 Google 已经拥有这么多不同类型的广告系列，它仍然推出了 Performance Max 广告系列？ 是什么，以及它是如何运作的 根据 Google 的说法，当用户最终完成转化时，这个转化通常并不是仅由搜索广告推动的，也不是来自单一的平台。 每位用户都会经历一个购买旅程，在不同的平台上接触和互动不同类型的内容。在早期阶段，他们可能会观看一则 YouTube 广告，或阅读一篇信息型博客；当他们接近做出决策时，往往会与搜索广告产生互动。 在漏斗的这一阶段，用户通常会使用交易型关键词进行搜索，直接寻找某个产品或服务。这也是为什么许多广告主只把预算投入到漏斗底部的流量上，同时单独投放
这是我们Google Ads系列中的一篇新文章。Google需求生成广告（Google Demand Gen Ads）是Google Ads中一种相对较新的广告类型，采用Google的人工智能算法运行。它于2023年被引入Google Ads。 你了解需求生成广告吗？ 需求生成广告是一种帮助你寻找新客户的广告活动。它将你的商品展示给那些还不知道你业务的人，并试图引起他们的兴趣。 许多人在购买之前会查看YouTube。超过一半的用户定期观看视频，几乎每个人都信任这个平台。因此，YouTube是企业吸引注意力并激励人们采取行动的绝佳场所。这就是为什么Google使用这种广告活动类型在YouTube上展示广告的原因。 此外，需求生成广告活动还使用Google的特殊展示位置，结合了购物和展示广告的功能，并提供改进的相似用户群体，让你可以控制新用户与现有客户的匹配度。 让我们设置广告活动。 要设置广告活动，我们必须从头开始。因此，首先登录你的Google Ads账户。 在这个界面，点击“新建广告活动”按钮，然后进入下一个界面。 现在，在这里你需要选择一个广告活动目标。如果你不太了解它们的详细信息，可以阅读我们关于广告活动目标和类型的文章。Google 广告活动对象和类型概述 如果你的Google Ads转化跟踪已设置，你将在这里看到更多目标选项。始终选择与你广告活动目标匹配的转化目标。在我的案例中，我选择了“页面浏览”，因为我此广告的主要目标是吸引更多人访问该页面。 广告活动类型
Google 关键词规划师不仅仅是一个基础的关键词规划工具；它是一个战略规划机器。基于这个原因，在今天的文章中，我们将告诉你如何在高级层面使用关键词规划师。 Google 关键词规划师的高级解析 首先，我们需要进入 Google Ads 关键词规划师以进行所有接下来的操作。所以首先登录到你的账户。 在这里，点击工具栏后，选择规划类别下的关键词规划师。 如果我们进入关键词规划部分，我们将能够看到这两个选项： 发现新关键词 获取搜索量和预测 点击第一个选项，因为我们需要为我们的业务找到最佳关键词。 在这里，你可以在第一个字段中输入最多 10 个关键词，或者你也可以在第二个选项中提供你的网站链接。根据这些信息，Google 将为你生成相关关键词列表。 关键词视图 在这里，您可以看到在开始使用我们的母关键词后，我们会得到一份关键词列表。这个视图的名称是“关键词视图”。在这里，我们可以收集所有适合我们Google广告的最佳关键词。 从这里我们可以选择关键词，并将它们放置在特定的广告组下。要做到这一点，首先选择一些关键词。
如果你想针对之前访问过你网站的用户创建再营销广告活动，那么你需要先完成动态再营销标签的设置。 因此，今天这篇文章将向你展示再营销标签的配置流程。接下来我们将一步一步地进行讲解。 重要事件与参数值 首先，让我们了解一下在通过 GTM（Google Tag Manager） 创建再营销标签时，需要向 Google 发送的所有重要事件与参数值。 从标题中你已经可以看出，这个再营销标签是基于零售行业的。在这里，根据 Google 的要求，对于零售类业务，我们需要创建 5 个事件。以下是这 5 个事件名称： 在这 5 个事件
嘿，如果你希望头脑风暴创意，或在目标受众中提升产品认知度，YouTube 视频广告可能是最有效的方式之一。YouTube 在全球每月拥有超过 10 亿活跃用户，为你提供了一个将信息精准传递给合适人群的巨大平台。 这是一个展示你的愿景、服务或产品，并引发讨论的绝佳渠道。那么，让我们一起深入了解如何设置 Google YouTube 广告，开始产生真正的影响吧！ 设置 YouTube 视频广告 要设置 YouTube 视频广告，我们先从最基础的步骤开始。首先，为了启动广告投放，请创建一个新的广告系列。 接下来，你将进入目标选择界面。 在这里，你需要选择广告目标。如果你对各个目标不太了解，可以先阅读这篇文章。Google 广告活动对象和类型概述 在这一步，你需要从这两个选项中选择一个。在做出选择之前，你需要先了解这两个选项各自的作用，并思考哪一个真正适合你的目标。 覆盖范围（Reach）：如果你选择这个选项，谷歌将尝试让你的广告触达尽可能多的新用户，以帮助他们了解你的产品或服务。
拥有近十年在数字营销代理公司的工作经验，其中多年专注于 PPC，我学到了很多东西。当然，还有更多值得深入掌握的内容，但我希望这些早期的心得能帮助你避免我一路走来犯过的一些错误。 1. 理解业务至关重要 要打造成功的广告活动，首先必须深入了解你所服务的业务，包括它的目标和客户。尽管不同行业之间可能存在相似之处，但每一家企业都有使其区别于竞争对手的独特因素。花时间去理解这些差异，才能让你创建真正贴合客户需求、并有效触达目标受众的广告活动。 2. 更广泛的营销知识是改变游戏规则的关键 在不断打磨 PPC 技能的同时，具备对更广泛营销概念的基础理解也极其重要。无论是了解搜索引擎结果页（SERP）的运作方式、掌握文案写作的基本原则，还是明白哪些渠道更适合承接需求或创造需求，这些更全面的知识都能帮助你提升 PPC 管理水平，并为其他营销策略提供有价值的洞察。 3. 专注于基础，而不是只追求快速解决方案 追求捷径或高级技巧往往很有诱惑力，但对 PPC 基础的深入理解——例如广告文案、定向方式、落地页以及转化跟踪——要重要得多。如果没有扎实的基础，你不仅难以判断何时以及如何运用高级策略，一旦出现问题，也很难找出真正的原因。 4. 融入 PPC
在头脑风暴阶段，Google 展示广告（Google Display Ads）是最有效的选择之一。在本文中，我们将带你了解 Google 展示广告的设置流程。 但你知道什么是 Google 展示广告吗？Google 展示广告活动会在你的目标受众经常访问的网站、视频或文章中展示引人注目的广告。 这些展示广告是基于用户兴趣进行投放的。在设置过程中，我们会定义具体的定向参数，随后 Google 会将广告展示给兴趣与所选类别相匹配的用户。 由于我们每天都会使用大量不同的 Google 产品，Google 会据此追踪我们的行为，并通过多种不同的指标将我们划分到不同的兴趣类别中。 Google 会将这些展示广告投放到其展示广告网络和合作伙伴网络中，其中包括数百万个网站和应用程序。 让我们来设置广告系列
受众列表门槛降低至 100 名用户，让各类规模的广告主都更容易使用再营销和客户名单。 Google 已将所有网络和受众类型的最低受众规模要求降至仅 100 名活跃用户，使再营销和客户名单定向变得更加容易获取——尤其利好中小型广告主。 最新变化：现在，用户数低至 100 人 的受众细分即可用于 搜索、展示广告和 YouTube，包括再营销列表和客户列表。同时，受众细分出现在 Audience Insights（受众洞察） 中的门槛也统一降至 100 人，此前为 1,000 人。
为了让 Google Ads 广告系列取得最佳效果，有效的定向至关重要。即使拥有大量流量，若定向不精准，也可能产生不理想的结果。 深入了解你的流量，是为 Google Ads 选择合适受众的关键。只有在充分了解受众的前提下，才能有效地触达正确的用户。幸运的是，Google 提供了丰富的工具和策略，帮助你与目标市场建立联系。清楚地了解你的流量是谁、他们在搜索什么，对于充分利用这些工具至关重要。 在本指南中，我们将详细介绍 Google 提供的各项定向选项，帮助你最大化广告系列的潜力。 Google Ads 受众定向 在 Google Ads 中，受众定向通常分为两种类型：一种是基于用户的定向，另一种是基于内容的定向。 首先，我们从基于用户的定向开始。在这里，我们将根据用户的年龄、教育程度、兴趣等因素来定向流量。接下来就让我们开始吧。首先，进入定向设置部分。
