TikTok 像素第一方服务器端跟踪

TikTok 是其中一个最伟大的视频分享平台。TikTok 是全球很多人花费闲暇时间的地方。这就是为什么它是一个非常适合营销者增长目标流量来源的平台。

为了扩大我们的业务，我们必须了解客户在做什么。如果不跟踪用户在我们内容中的互动，在 TikTok 上投放广告将是一项低效的工作。广告没有数据来进行改进，因此将会是灾难性的。

更重要的是，当我们无法看到用户行为时，我们失去了做出数据驱动决策的能力，这些决策能带来更高的互动和转化。让我们现实一点，跟踪对于识别流量趋势并根据这些趋势做出更具体的行动至关重要。

在当前的转化跟踪时代，第一方服务器端跟踪是实现更完美跟踪的最佳方式之一。Server-side first-party tracking.

为了完成全面跟踪，我们必须按照 TikTok 的标准规则执行这一方式。

TikTok 像素 + 事件 API。像素将作为浏览器端数据连接，而 API 将作为服务器端数据连接。

如果您的浏览器端跟踪已完成，那么可以继续进行服务器端跟踪。如果没有完成，请按照本文进行操作。“TikTok Browser Side Tracking.”

完成浏览器端跟踪后，您现在需要创建一个服务器容器和服务器提供商。请按照本文操作完成此步骤。

一旦您完成了在 GTM 中配置新服务器容器，就该回到我们的浏览器容器了。从这一点开始，我们将把所有数据发送到服务器。服务器随后将数据传递给 GTM 服务器容器。客户端将在容器中收集并汇总这些信息，以便我们用它来跟踪、分析和优化。

GTM 网页容器设置

首先，为了实现这一点，我们需要借助 GA4。通过 GA4 标签，我们将把数据发送到服务器。如果您已有 GA4 ，请复制测量 ID。然后返回到 GTM 浏览器容器，再次点击

首先，我们需要设置 GA4 标签。通过这个 GA4 标签，我们将把 GA4 测量 ID 与我们的网站连接起来。

然后进入标签部分，创建一个新标签。在标签类型中，选择 Google 标签。

选择标签类型后，在标签 ID 的位置填写您的 GA4 测量 ID。然后在触发器中，选择“所有页面”作为触发器。

这是我们将数据发送到服务器容器的主要标签。因此，在这里我们还需要做一些额外的配置

在“配置设置”中，我们需要配置 2 个不同的参数，其中包括 send_page_view 和 server_container_url。

send_page_view：这个布尔值（设置为 true）确保页面查看事件被发送到服务器容器进行处理

server_container_url：这是服务器容器的 URL，指引数据到正确的服务器，在那里它将被处理和存储。

因此，在“server_container_url”参数值中，您需要粘贴您的服务器 URL，标签将在此将所有跟踪数据发送到该服务器。现在，第一个标签设置完成。

ViewContent

这个“ViewContent”事件设置与浏览器端设置类似。但在参数中，我们只需要做一些更改。所以，为了实现这一点，再创建一个新的标签，在标签类型中选择“Google Analytics”标签。

选择标签后，在“测量 ID”中填入相同的测量 ID，在“事件名称”处填入事件名称。这里我们正在设置“ViewContent”事件，但需要记住，我们是通过 GA4 发送数据的，因此在这时我们必须遵循 GA4 的模式。因为 GA4 每次查看一个产品后称为“view_item”，而不是“ViewContent”。但不用担心，当我们从服务器发送数据到 TikTok 时，这些内容会根据 TikTok 的规则进行修正。

现在是设置重要参数的时候了。为了实现这一点，向下滚动并点击“事件参数”

对于“ViewContent”事件，我们需要发送这三个参数。特别是在“items”参数中，我们需要发送完整的商品数组数据。别担心，从服务器容器我们将通过 TikTok API 标签完美地处理这个问题。

现在是设置触发器的时候了。这里的触发器将与浏览器端的“ViewContent”触发器相同。

正如我们所知，每当我们在自己的网站上完成一个事件，比如查看一个产品或将一个产品添加到购物车时，我们的数据层会推送一个名为“view_item”或“add_to_cart”的事件。

因此，为了每次都创建完美的触发器，我们必须选择“自定义事件”作为触发器类型，在其中填写事件名称，完成后，它将完美地为您工作

AddToCart  and  InitiateCheckout

以相同的方式，您可以完成“AddToCart”和“InitiateCheckout”的标签设置。对于这两个新事件，您需要根据事件更改触发器设置，就像之前一样。

PlaceAnOrder

PlaceAnOrder”也需要相同的设置，但在这里的参数中，我们需要添加两个额外的参数。

在这里，您需要添加客户的电子邮件和电话号码，就像浏览器端跟踪的方式一样。也别忘了按照我们以前写事件参数名称的方式。

Event ID

在 GTM 中，事件 ID 通常是发生在您网站或应用上的某个事件的唯一标识符，当用户与之互动时生成。这个 ID 用于记录和识别网站上的事件，以便在分析系统中（如 Google Analytics、TikTok Pixel）将正确的数据与之关联。

我们使用事件 ID 进行去重。因为在一个地方，我们以两种不同的方式发送数据。一种是浏览器端的客户端方式，另一种是服务器端方式。如果我们不随事件一起发送事件 ID，那么我们的平台将开始将每一条数据都当作新数据来计算。这就是为什么我们必须在每个事件中都发送事件 ID。

要将事件 ID 与事件一起设置，首先我们需要在 GTM 中添加一个新的模板。为了实现这一点，进入您的变量部分，并从用户定义的变量中创建一个新变量。

在这里选择变量类型时，我们需要发现新的变量。

从这里选择搜索，选择事件 ID 变量模板。现在，在变量部分添加新模板后，您可以将其用作您的变量类型。

事件 ID 变量创建完成。现在，返回到您的标签部分，因为我们需要将此变量与每个标签一起设置。我们从 TikTok 像素模板开始。

在每个 TikTok 像素模板中，您可以在参数覆盖下添加这个变量。同样，为每个标签设置事件 ID。

现在，您还需要在 GA4 标签中设置这个变量。因为通过这个标签，您正在将数据发送到服务器。所以在这里，事件 ID 也很重要。

在 GA4 标签中，您可以像这样简单地与其他参数一起发送 event_id。

太好了，您的 GTM 网页容器现在已经准备好将数据发送到服务器，而在之前的设置中，我们已经完成了服务器容器的配置，因此服务器容器也已准备好通过 GA4 客户端接收数据。

GTM Server Container Setup

这是您的服务器容器视图。在这里，您可以看到 GA4 (Web) 客户端。

在 Google Tag Manager (GTM) 中，服务器容器客户端负责捕获来自浏览器容器的数据。当网站用户进行交互时，浏览器容器会收集页面查看或事件等数据，并通过 HTTP 请求将其发送到服务器容器。服务器容器的客户端处理这些数据，根据需要进行转换/丰富，并将其记录到 Google Analytics 或 TikTok 等分析平台。此服务器端方法有助于提高性能，避免浏览器上的负担，并支持更安全的数据处理，以确保准确跟踪。

要检查您的服务器容器是否正常工作，首先在服务器容器中点击预览部分。

这是从服务器容器打开预览后的第一次视图。现在进入您的 GTM 网页容器，创建一个新的预览，并在您的网站上进行一些事件操作。

在这里，您可以看到我们如何在服务器容器中从服务器获取数据。然后我们可以通过 API 将其发送到我们的网站。

为了实现这一点，首先您需要像之前那样在服务器容器中添加一个标签模板。

现在返回到标签部分，创建一个新标签，并选择最近添加的 TikTok API 作为标签类型。

这是您的 TikTok API 视图。在这里，为了完成设置，我们需要收集三样东西：一个“访问令牌”、第二个“TikTok 像素 ID”和测试事件代码。

为了获取这些，我们只需要再次返回到 TikTok 事件管理器设置。

在事件管理器设置中，您可以生成访问令牌。现在进入“测试事件”部分，获取测试事件代码。

现在，您可以在服务器 API 中使用这个访问令牌和测试事件代码，因为您已经拥有 TikTok 像素代码。

太好了，现在我们只需要设置触发器。进入您的触发器部分。

现在在触发器中，选择“自定义”作为类型，然后选择“某些事件”。接着，您可以在下一个位置选择“事件名称”，在下一个“匹配正则表达式”中填入“page_view|view_item|add_to_cart|begin_checkout|purchase”。您也可以按照这个方式进行触发器设置。

通过在触发器配置中使用“匹配正则表达式”（Matches RegEx），您可以在 GTM 中设置一个自定义触发器来跟踪多个事件。通过选择“匹配正则表达式”（Matches RegEx），并在第一个下拉菜单中输入“事件名称”，您可以允许触发器使用正则表达式（RegEx）匹配特定的事件名称。

您在第二个字段中输入“page_view|view_item|add_to_cart|begin_checkout|purchase”。这个正则表达式指示 GTM 在这些事件发生时启动。由于“|”符号用于分隔不同的事件名称，因此此触发器将为任何这些事件激活，从而使您能够在客户旅程的每个阶段（从页面查看到购买）记录动作。

但是如果在第一个字段中发现“事件名称”缺失，那么进入您的变量部分，从内置变量中选择“事件名称”，然后完成设置。

至此，您的服务器 API 设置完成。这个服务器 API 将根据 TikTok 的规则收集每一条重要数据，并将其发送到 TikTok。为了检查它是否正常工作，您可以再运行一次预览。预览完成后，您可以发布两个容器。