在今天的文章中，我们将开启一个全新的系列。这个系列将全方位聚焦于‘本地 SEO’（Local SEO）。
您想了解更多关于本地 SEO 的知识吗？那就请定期关注我们的网站吧。这份指南将带您循序渐进地掌握本地 SEO 的每一个步骤。请持续关注我们，获取最新的动态。
不过，在正式开始了解本地 SEO 之前，我们需要先掌握一些基础知识。而这个基础，就是 SEO。
SEO 的全称是‘Search Engine Optimization’，即‘搜索引擎优化’。这意味着，我们通过 SEO 来针对搜索引擎对我们的网站进行优化。
然而，这种优化是基于两个不同的目标或定位来进行的。这两个不同的目标分别是：
-
本地 SEO (Local SEO)
-
全国 SEO (National SEO)
由于每家企业或服务所面向的目标区域或目标目标群体不同，因此针对搜索引擎优化网站的方法也各不相同。
所以，今天就让我们来详细探讨一下这两种不同的 SEO 方法。同时，也以此正式开启我们的本地 SEO 系列文章。
本地 SEO
我们知道，通过 SEO，我们可以针对搜索引擎或当今时代的 AI 来优化我们的网站。这样做的目的，是为了让我们的网站在用户进行搜索时呈现到他们面前。
然而，SEO 工作绝不是盲目针对任意随机地点展开的。每一个 SEO 项目的启动，都是基于明确的目标或特定的区域。
举个例子，假设你住在纽约市。一天，你想和朋友或家人在一家不错的餐厅共进晚餐。
通常，你会先在 Google 上搜索，查看你附近的餐厅。你会注意到周围有多少家餐厅、它们供应什么类型的食物，而最重要的一点是, 大家对它们食品质量和服务的评价如何。
所以从这个例子中，有一点显而易见：如果你附近的某家餐厅或任何企业想要出现在你的搜索结果中，他们就必须做一些功课——他们必须让自己的企业或服务在本地搜索中脱颖而出。
在 SEO 行业用语中，当一家企业或服务商为了在本地搜索结果中占据领先地位而开展 SEO 时，这就叫做‘本地 SEO’（Local SEO）。
换句话说，本地 SEO 就是在一个特定的小区域或不同的地点，让你的品牌在当地人的搜索结果中可见的过程。
因此，本地 SEO 的核心目标，就是让企业能够出现在特定位置、或居住在该企业及服务区域附近的本地用户的搜索结果中。
案例 (Example)
请看这张图片。在这里，每当我们搜索‘附近的餐厅’（restaurant near me）时，最先映入眼帘的就是一些餐厅的名称。除了名称之外，还会显示它们的评价、评分以及其他一些重要信息。
如果现在点击这些名称，我们就能看到更详细的信息。比如它们的完整评价、联系电话、精准位置或地址，以及其他所有必要的信息。
Google 之所以向我们推荐这些附近的餐厅，其核心原因就在于本地 SEO。正是因为这些餐厅做了本地 SEO，它们才会呈现在我们面前。
然而，如果你在其他任何地区进行搜索，这些名称就不会再出现了。因为这些商家只针对自己所在区域的受众。它们的信息只会在其提供服务的区域内显示，而不会在其他地区展示。
因此，如果你也经营着一家本地实体店或本地服务，你就必须针对你所在区域的受众进行 SEO。否则，如果 SEO 触及的都是你服务范围之外的人群，那就毫无意义了。因为远在千里之外的人既不会大老远跑到你的店里消费，也不会打电话向你咨询服务。
本地 SEO 的运作机制
本地 SEO 的核心基石是 GMB（Google 我的商家，即 Google My Business）。你必须在这里列出你的企业或服务。除此之外，还有许多其他工作要做。在接下来的文章中，我们将为你循序渐进地讲解这些任务。
实际上，你必须向 Google 证明你在特定的区域开展业务。为此，你需要完成许多不同的任务。这些任务能提升你的企业在互联网上的曝光率和存在感。由此一来，当用户在你的目标区域进行搜索时，你的企业就会名列前茅。
甚至在当今时代，AI 概览（AI Overview）也会展示你的企业名称。因为通过这些工作，你将在该地区建立起强大的优势地位。而 Google 也会对你的业务有一个非常清晰的了解。
目前，你只需要记住：做好本地 SEO 的首要条件，就是让 Google 明确了解你的服务区域。无需担心，从 GMB 的入驻到如何在特定区域打造你的线上影响力，我们都将在本系列中逐一涵盖。
那么，接下来让我们谈谈全国 SEO（National SEO）。来看看全国 SEO 与本地 SEO 之间的核心区别究竟是什么。
全国 SEO
我们已经知道，通过本地 SEO，企业只针对自己所在区域的搜索展开优化，以此来提升其线上曝光率。
但这与全国 SEO 截然不同。全国 SEO 的目标不像本地 SEO 那样局限于某个特定的狭小区域，它是以整个国家为目标进行优化的。
在全国 SEO 中，网站是围绕关键词或 AI 进行优化的。其核心目标是：无论有人在该国的任何地方搜索我们的关键词，我们的企业或服务都能呈现在他们面前，甚至我们的名字也能在 AI 概览（AI Overview）中显示。
对于开展全国 SEO 的企业或服务，客户通常不在乎其具体的地理位置或地址。因为对于那些在全国范围内运营的商家来说，极少会有客户直接光顾他们的实体店。
举个例子，假设你想在网上买一件衣服。你在 Google 上进行搜索，并打算从一家网店购买。
此时，那家店铺的具体位置对你来说根本无所谓。因为你压根没有亲自去他们店里的计划。即使他们离你几千公里远也关系不大——你只需下单，他们就会把商品快递到你的地址。
不过确实，许多全国性企业也会在 Google 上创建他们的商家档案或 GMB。因为通过这种方式，可以建立起用户对企业的信任和信心。如果有人想了解他们，可以通过 GMB 轻松查到。但事实是，即便拥有 GMB，他们在纯本地化的搜索中依然会处于劣势。
因为当你搜索自己区域附近的服装店或某项服务时，他们的名字并不会跳出来。
这就是本地 SEO 与全国 SEO 之间最大的区别：专注本地 SEO 的企业在本地搜索中一路领先，而专注全国 SEO 的企业则在国家层面的角逐中拔得头筹。
这是两个截然不同的目标。通常情况下，并非所有企业都需要同时采用这两种方法。因为那些仅提供本地业务或服务的商家，在国家层面上并没有业务交集，他们只需专注于自己的区域或目标位置来谋求发展。
简而言之
本地 SEO 与全国 SEO 的核心区别 (In Simple Terms)
1. 核心目标 (Main Goal)
-
本地 SEO: 针对特定小区域或城市内的客户。
-
全国 SEO: 针对整个国家的所有客户。
2. 搜索类型 (Search Type)
-
本地 SEO: 用户通常通过“附近的…”(near me) 或具体的区域名称进行搜索。
-
全国 SEO: 用户仅通过关键词或具体的产品名称进行搜索。
3. GMB / Google 我的商家 (Google My Business)
-
本地 SEO: 这是本地 SEO 中最核心、最关键的部分，直接决定了本地排名。
-
全国 SEO: 主要用于展示官方形象，建立和提升品牌整体的信任度。
4. 访客与服务模式 (Visitors)
-
本地 SEO: 客户会直接光顾你的实体店面/办公室，或者由你亲自上门为客户提供服务。
-
全国 SEO: 客户无需见面，直接在网络上下单购买，或完全在线上接受你的服务。
本地 SEO 与全国 SEO 的核心区别, 在于它们的服务区域和目标受众。
那么，哪一种对您的企业更重要呢？
如果您的企业规模较小，或者植根于某个特定区域，那么本地 SEO 就是您的不二之选。它能直接将您附近的客户吸引到您的店里。而如果您的目标是在全国范围内在线销售产品或服务，那么您需要把重心放在全国 SEO 上。
Google 我的商家（GMB）只适合本地企业吗？
答案：不是的，所有人都可以使用。然而，对于本地企业来说，它绝对是强制且必需的。因为通过 GMB，Google 才能获取您的精准地址。
哪一种能让您的名字更频繁地出现在 AI 搜索结果中？
答案：两者都有帮助。不过，如果您经营的是本地业务，请务必向 Google 提供清晰的区域信息。这样一来，您的名字出现在 AI 概览（AI Overview）中的概率将会大幅提升。
所以，首先要明确您的企业类型以及谁是您的目标客户。据此选择正确的方法，并在今天就付诸行动吧。
请持续关注我们网站的这一系列文章，从最基础的知识开始，一步步深入掌握通往高级进阶的本地 SEO 核心技能。
