一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
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你正在阅读这篇文章，这意味着你正面临谷歌广告预算浪费的问题。别担心；在这篇文章中，我们将向你讲解6个重要的设置，帮助你控制谷歌广告预算的浪费。 谷歌广告有点像赌场游戏，这一点你必须牢记。谷歌的算法或规则被设定成始终对谷歌有利。因此，在使用谷歌广告时，我们必须非常谨慎。 如今，谷歌是一个庞大的平台，无数人根据自己的需求不断进行搜索。作为商人或服务提供者，你也需要进入这个平台。 然而，在投放谷歌广告时你必须格外小心。如果没有合理规划就运行广告，可能会浪费你预算中的很大一部分。所以，让我们来了解一些设置，帮助你减少不必要的开支，并让你的广告活动保持在可控范围内。 建议 谷歌广告账户中有一个“建议（Recommendations）”系统，它会默认开启某些设置。如果你忘记关闭这些设置，谷歌可能会在你不知情的情况下对你的广告活动进行重要更改。 如果开启这些自动设置，可能会出现以下问题： 不必要的关键词定位：广告可能会开始展示在与你目标不相关的关键词上。 展示网络浪费：搜索广告活动的预算可能会在未经你允许的情况下被用于展示广告网络，通常会带来低质量流量。 低质量流量：当流量来自目标受众之外时，转化的可能性会降低，从而浪费你宝贵的预算。
YouTube 是最好的视频分享平台之一。这个平台拥有来自世界各地的十亿用户。正因如此，如果你想分享你的内容，YouTube 可以是你最棒的平台。 YouTube 是一个许多人来消费内容的平台，且它支持不同语言的翻译系统，因此你的频道没有任何语言障碍。 此外，如果你是商人或任何类型的服务提供者，你可以利用 YouTube 提高你的商品知名度。如果你想提高你频道、视频或产品的知名度，YouTube 广告是一个很好的选择。 你可能正在投放
在上一篇文章中，我们讲解了许多关于 Google Tag Manager（GTM） 的内容。在那篇文章里，我们介绍了如何将 GTM 与你的网站连接、为什么要使用 GTM，以及你可以从它的功能中获得哪些好处。 此外，我们还解释了 Data
生成式引擎优化（GEO）建立在 SEO 的基本原则之上。了解为什么良好的 SEO 实践——内容、链接、用户体验（UX）——仍然是 AI 搜索可见性的核心动力。 AI 概览（AI Overviews）和“零点击搜索”正在改变人们获取信息的方式，也在改变品牌被发现的途径。随着搜索从“链接”转向“答案”，一个问题不断被提出：SEO 会发生什么变化？ 生成式引擎优化（GEO）依然基于几十年来指导有效 SEO 的同一套基础。正如 Danny Sullivan 最近所说：“好的 SEO 就是好的 GEO。”清晰、权威、以用户为中心的内容这一核心原则，仍然决定着可见性——无论结果是以排名列表呈现，还是以
AI 概览正在削减漏斗顶部的点击量。SEO 与付费团队必须在买家意图和漏斗底部转化上实现协同。 AI 搜索正在重写“可见性”的规则。 Google 的 AI 概览并不只是另一种富媒体结果或一次算法更新。 它们正在蚕食点击量，把广告推向不可预测的位置，并让 SEO 和 PPC 团队都只能看到不完整的数据。 如今的成功，取决于打破部门壁垒： 共享洞察。 对齐策略。 当旧有打法不再奏效时，协同前进。 AI 概览表现的黑箱
AI 正在改变搜索，但传统 SEO 仍然驱动着大部分流量。真实世界的数据表明，哪些策略依然有效。 生成式 AI 目前无处不在。它主导着会议议程，充斥着 LinkedIn 动态，并正在重塑许多企业对自然搜索的认知方式。 品牌纷纷加速布局 AI 概览优化、构建向量嵌入、梳理语义集群，并围绕大型语言模型（LLM）重新设计内容体系。 但一个基本现实却鲜少被关注：对大多数网站而言，AI 平台在整体流量中的占比仍然很小。 毫无疑问，AI 搜索正在增长。 但在大多数情况下，来自所有 LLM 平台的推荐会话加在一起，仅占谷歌单一自然流量的约 2%
AI 更偏好像 Reddit 和 Wikipedia 这样以答案为先的网站。了解如何构建和优化真正会被大型语言模型（LLM）在回答中引用的品牌内容。 AI 改变了搜索的方式——进而也改变了内容被发现的方式。随着 Perplexity、ChatGPT 和 Gemini 等工具的出现，它们抓取和理解网络内容的方式，已经与传统搜索引擎完全不同。 它们的方法是什么？ 它们不再是根据用户查询去寻找网页，而是收集并直接提供答案。这一点对用户极具吸引力。 但这意味着一个简单的事实：最终出现在 AI 生成回答中被引用的内容，并不总是那些在谷歌搜索结果页（SERPs）中排名最高的内容。相反，AI 搜索模型更倾向于引用那些易于获取、表达清晰、且便于理解和引用的内容。 为什么？ 因为用户不再想花时间查找和点击。一切都围绕着速度、清晰度和确定性展开。事实上，如今有
最新的用户体验测试显示，AI 模式并不会扼杀高价值点击。在选择医生、牙医和其他服务时，用户仍然会访问网站。目前 SEO 圈内的叙事很简单：谷歌的 AI 模式不会带来流量。如果它成为默认的谷歌搜索体验，你的网站将因缺乏点击而“挨饿”。 不过，这里有一个问题：那些声称“AI 不带来流量”的研究，几乎完全集中在信息型查询上。 是的，如果有人只是想知道基底细胞癌长什么样，AI 确实会消灭这个点击。 但当有人想找一位皮肤科医生来检查那颗痣时，又会发生什么呢？ 到目前为止，还没有人分享过这样的研究。所以我们决定来填补这个空白。 我们进行了首个专门聚焦于 AI 模式下交易型意图的用户体验研究。我们观察了来自美国和加拿大的 52 名参与者，他们累计花费了将近 22 小时，搜索高参与度的服务。 这就是我们得到的结论。
了解线下信号——如用户评价、引用信息、社区参与度以及口碑传播——如何提升搜索可见度。 在互联网出现之前，本地企业主要通过线下传统渠道进行营销，例如印刷媒体、广播和电视。随后，随着互联网的发展，企业开始拥有线上推广机会，例如建立网站，以及使用 Google 商家资料等数字资产，这些工具支撑着 Google 地图和 Google 本地搜索。 随着线上环境的发展，关键词研究、内容创作以及本地商家列表的建立等 在线 SEO 最佳实践 变得至关重要，并且如今已成为成熟、标准化的营销方式。 许多本地品牌已经成功地从线下营销转型为在线形象良好、表现突出的企业。 2004 年推出的 Google 地图 在这一转型过程中发挥了关键作用，使本地品牌能够实现从线下到线上的跨越，在网络上展示自身形象。企业不再依赖电话簿中的付费广告，任何符合条件的商家都可以免费加入 Google
