一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
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Google Ads 可能正在自动重新启用已暂停的关键词，引发了对广告活动出现意外支出的担忧。 一些广告主表示，Google Ads 中一个用于低活动批量更改的系统工具，正在自动启用已暂停的关键词——许多账户经理称他们此前从未见过这种情况。 广告主目前看到的情况是：活动日志中出现与 Google 的“低活动系统批量更改”（Low activity
该功能现已向所有用户开放，快去体验吧。 两个多月前，Google 开始测试其由 AI 驱动的配置工具。它允许你就 Google Search Console 的效果报告向 AI
数字广告并不是在真空中进行的。你的客户在一年中的不同时段会有不同的行为——假期期间购物量激增，夏季旅游搜索量上升，而在淡季销售则会下滑。这正是 Google Ads 中季节性调整发挥作用的地方。 什么是 Google Ads 中的季节性调整？ 季节性调整是 Google
全球范围内，Google Tag Manager（GTM）是最强大的跟踪和标签管理平台之一。通过这些平台，我们可以轻松管理和部署所有营销标签，如 GA4 脚本、Facebook 像素等，而无需在您的网站上进行代码更改。 您可以通过 GTM 提高数据准确性、优化营销效果，并将所有跟踪解决方案集中管理。它是现代数字营销人员的必备工具，因为它提高了灵活性、加快了加载速度，并简化了调试过程。 因此，每次开始跟踪时，我们都会使用 dataLayer 来轻松获取规范化的数据。要获取您的 dataLayer，首先进入您的标签管理器。 数据层解释 在 Google Tag Manager 中，数据层是一个 JavaScript
过去几十年来，企业追踪营销转化的方式发生了巨大变化。在1990年代，最早的网络追踪形式依赖于服务器日志和基本的Cookie。这些工具为网站所有者提供了他们首次真正了解访客活动的机会，但当时的洞察仍然非常有限。 到了2000年代，随着基于JavaScript的工具兴起，追踪变得更加复杂。正是在这一时期，Google Analytics（最初名为Urchin）广泛被采用，同时第三方Cookie的使用也在增长。营销人员现在能够获得更深入的行为洞察，帮助他们更好地了解用户如何与网站互动。 2010年代，像素追踪和跨设备追踪带来了重大进步。像Facebook Pixel、Google Ads 转化追踪和再营销像素这样的技术彻底改变了游戏规则。营销人员现在可以跨设备追踪特定行为，个性化广告，并以更高的准确性衡量广告活动的效果。 2018年的隐私革命 大约在2018年，一起重大事件震动了数字世界，揭露了大量用户数据被不当处理和未经授权共享的情况。此消息引发了全球对个人信息如何被公司收集、存储和使用的广泛关注。 经过广泛调查后，监管机构介入并建立了更强的隐私保护措施。这一时期标志着隐私革命的开始，催生了欧洲的GDPR、加利福尼亚州的CCPA，以及后来的政策，如Apple的iOS 14.5隐私更新。与此同时，企业开始采用服务器端追踪作为一种更加注重隐私的方式来衡量营销效果，同时尊重用户数据权利。 Cookie 同意横幅的历史 2018年之前，大多数网站在没有明确请求用户许可的情况下自由使用Cookie来追踪用户。这是互联网的标准做法，因为数据收集几乎没有透明度。 2018年，随着欧洲GDPR的出台，形势发生了变化，要求网站实施Cookie同意横幅，并清楚地告知用户他们的数据如何被使用。 2020年，CCPA在加利福尼亚州生效，赋予用户更多控制权，决定企业如何收集和共享他们的个人数据。这标志着数字营销透明度和问责制迈出了又一重要步伐。 最近，在2023–2024年，谷歌推出了Consent Mode v2，并要求遵守强制性的TCF 2.2标准，推动营销人员朝着更加注重隐私的转化追踪方向发展。这一转变反映了行业在有效营销与用户数据保护之间持续寻找平衡。
在今天的世界中，数据被认为是一个国家最强大的资产。每个国家、平台和设备都在努力证明自己是最擅长保护用户数据的。这时，追踪平台发挥了改变游戏规则的作用。然而，在数据追踪方面，我们面临着许多挑战。即使我们能够收集到数据，许多网站也会在短时间内删除它，这导致了巨大的收入损失。让我们探讨一下什么是第一方追踪，以及它如何解决这些问题。 客户端追踪与服务器端追踪 客户端追踪使用浏览器将数据直接发送到分析工具，如Google Analytics、Facebook或TikTok。它通过将追踪脚本（如Google Tag Manager）添加到您的网站来工作，将用户活动数据发送到这些平台。 另一方面，服务器端追踪将数据发送到云服务器，然后再分发到追踪平台。这种方法有助于提高数据的准确性，减少广告拦截器的影响，并使用第一方cookie，这些cookie持续时间更长且更可靠。服务器端追踪还使您能够更好地控制每个平台获取的数据，从而提高隐私保护和数据治理。 Cookie的类型 第一方Cookie：第一方Cookie是由您访问的网站直接存储的。它们帮助该网站记住有用的信息，使您更容易浏览和返回。例如，它们可以记住您的购物车、登录信息（如电子邮件和密码）或页面偏好设置，这样您每次访问时就不必重新输入这些信息。 第三方Cookie：第三方Cookie是由外部网站或广告商（如Facebook、Google或TikTok）放置在您的浏览器中的。这些Cookie跟踪您在不同网站上的活动，以向您展示定向广告。 示例： Facebook: _fbp 和 _fbc（6个月有效期）—用于再营销和广告归因，帮助Facebook根据您的兴趣向您展示广告。 Google Ads: _gclid（3个月有效期）—跟踪您与Google Ads的互动，帮助广告商衡量他们广告活动的效果。如图所示。 没有Cookie，追踪用户活动变得非常具有挑战性。Cookie是第三方平台在您再次访问时识别您的唯一方式。即使有像Google
客户终身价值（CLV）是指企业在与客户整个关系期间预期获得的总收入。它不仅关注一次购买，而是着眼于客户在长期内带来的整体价值。 通过将 CLV 数据发送到 Google Ads，系统能够识别并优先考虑高价值客户。这使广告活动可以更精准地定位那些更有可能在长期内带来更高利润的客户。 主要优势在于更智能的出价、更精准的受众定位，以及更高的投资回报率（ROI）。简而言之，CLV 帮助 Google Ads 不仅优化获取更多客户，而是优化获取对业务最重要的客户。 所以，让我们开始跟踪这些数据吧！计算 客户终身价值（CLV） 的过程其实很简单： 首先，我们获取客户的最新 购买金额（purchase_value）。 然后，将它加到该客户之前的累计总价值中。 如果之前没有任何数值，代码会直接返回当前的购买金额作为起点。 接下来，更新后的客户终身价值会被存储在 本地存储（local
在 Google Ads（通过 GTM）中的“提供新客户数据”选项，是为了让 Google 知道某次购买或潜在客户来自新客户还是现有客户。Google 之所以要求这样做，是因为这有助于提升转化追踪效果，让您的广告更智能 —— 尤其是在您的目标是获取新客户时。通过以安全且隐私友好的方式共享这些数据，Google 可以为您提供更准确的报告，并更好地优化您的广告系列。 那么，让我们一起向前迈进吧！现在正是设置高级追踪并开始收集正确客户数据的最佳时机。为实现这一目标，我们将采用一种自定义追踪方法，以确保准确性和高效性。别担心 —— 我们会为您提供一个通用的追踪代码，帮助您无缝完成这项工作。 首先，前往 Google Tag Manager（GTM），创建一个新标签，并选择“自定义 HTML”作为标签类型。然后，将其配置为在“所有页面”触发，以实现对您网站的完整且可靠的追踪。 <script> (function()
iFrame（内联框架）是一个 HTML 标签（<iframe>），它允许你在自己的网站中加载外部网页或文档。简单来说，它会在网页中创建一个小‘窗口’，用于展示来自其他来源的内容。比如，当你在网站中嵌入 YouTube 视频、Google 地图，甚至是预订表单时——通常就是通过 iFrame 来实现的。 为什么网站会使用 iFrame？ 网站所有者经常依赖 iFrame 来引入外部内容，而无需直接托管。常见的用途包括： 显示第三方资源，例如视频、地图或广告。 嵌入交互式表单（如调查工具、注册表单或支付网关）。 提升用户体验，使访问者在同一页面上就能查看额外内容。 如何使用 Google Tag Manager（GTM）跟踪
Calendly 不仅仅是一个日程安排工具——它还是一个强大的数据驱动型表单解决方案。在各类服务型企业中被广泛使用，随着组织越来越重视无缝的客户互动，它的全球普及度正在不断提升。 在当今时代，数据是企业增长最有价值的资产。 如果没有适当的跟踪与分析，就很难真正了解潜在客户是如何与您的服务进行互动的。 通过将 Calendly 与分析和营销平台集成，企业可以获得关于客户行为、转化率以及整体流量互动的可操作性洞察。 这不仅有助于优化客户旅程，还能确保营销投资是基于真实数据，而不是依赖猜测。 真正的挑战在这里出现了。使用 Google Tag Manager (GTM) 跟踪 Calendly 表单并不简单，因为 Calendly 运行在 iframe 中。
与网站访客互动是建立信任和推动转化的最强大方式之一。一个精心设计的表单，就像是您与受众之间的桥梁——帮助将流量转化为有价值的潜在客户或真正的客户。 这就是为什么表单跟踪如此重要。通过跟踪表单提交，我们可以衡量互动情况、识别转化率，并了解受众是如何与网站进行互动的。 更棒的是，这些数据还能通过 Google Tag Manager (GTM) 与各大营销平台共享。借助 GTM 驱动的跟踪，营销平台能够更深入地洞察客户行为——从而优化营销活动，带来更多流量、更精准的定位，以及更高的投资回报率 (ROI)。 从今天开始跟踪您的表单，释放网站流量的真正潜力！ 通过页面 URL 的表单提交跟踪 跟踪表单提交最简单、最有效的方法之一就是使用页面 URL。 许多网站在用户填写表单后，会跳转到一个带有“感谢”信息的新页面。 例如，当访客提交表单后，他们可能会被重定向到： 👉
如果你曾经发送过电子邮件营销活动、在社交媒体上发布链接或投放过在线广告，那么你可能听说过“UTM”。那么，它是什么，为什么对你很重要呢？让我们简单地说一下。 UTM 其实只是一个术语，指的是附加在 URL 末尾的小代码。它代表 Urchin Tracking Module，但不用担心，你不需要记住这个部分。它的功能类似于跟踪标签，有助于确定网站流量的真实来源。 假设你在 Instagram 上分享了一条帖子，发送了一个新闻通讯，并在 Facebook 上投放了广告。如果没有 UTM，你就无法知道哪个渠道为你的网站带来了最多的流量。不过，通过在每个链接中添加 UTM，你可以快速判断是人们点击了你的电子邮件、广告，还是你在 Instagram 上花了很多心思的帖子。 带有 UTM 的
在 Google 广告账户中，我们可以看到很多内容，但这次我们将讨论广告活动。 每次，首先我们进入 Google 广告，然后开始设置广告活动。在这里，第一个是 Google 广告账户，第二个是“广告活动”。在 Google 广告账户中，我们最多可以创建 10,000 个广告活动 广告活动：Google 广告活动类似于一个营销任务：为了赢得点击和转化的战争，你选择工具（广告）、针对对手（受众），并设定目标！ 所以在这里，如果你开始创建“广告活动”，你将会看到下一个结构，下一个就是“广告组”。 广告组：类似于一个篮子，广告组是你放置所有相关广告的地方。例如，如果你卖鞋子，你可以为跑步鞋的广告创建一个篮子，为休闲鞋的广告创建另一个篮子。 这样想： 广告活动是大目标——比如“卖鞋子”。 在其中，你有广告组——比如“跑步鞋”和“休闲鞋”。 每个广告组都有自己的广告——即展示给人们的实际图片或文字。
