一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
Google 广告现在为广告主提供了更清晰的可见性，让他们了解“着陆页图片”如何可能被自动转化为 PMax 广告系列中的创意素材。 Google Ads 现已展示“着陆页图片”如何在 Performance Max（PMax）广告系列中使用的示例——让广告主更清楚地了解网站视觉素材如何自动成为广告创意。 运作方式：
美国用户已发现 ChatGPT 出现广告——而且这些广告出现在用户的第一次提问中，而不是像一些人预测的那样在长时间对话之后才出现。 OpenAI 正在 ChatGPT 内投放广告，最新发现表明，其实际呈现方式与公司最初设想的样子有相当大的不同。 发生了什么：AI 广告情报公司 Adthena
ChatGPT 广告预示着一场转变，迫使 SEO 与付费媒体围绕提示词智能（prompt intelligence）、扇出关键词（fanout keywords）以及 LLM 可见性进行协同。 长期以来，数字营销团队一直在争论 SEO
客户终身价值（CLV）是指企业在与客户整个关系期间预期获得的总收入。它不仅关注一次购买，而是着眼于客户在长期内带来的整体价值。 通过将 CLV 数据发送到 Google Ads，系统能够识别并优先考虑高价值客户。这使广告活动可以更精准地定位那些更有可能在长期内带来更高利润的客户。 主要优势在于更智能的出价、更精准的受众定位，以及更高的投资回报率（ROI）。简而言之，CLV 帮助 Google Ads 不仅优化获取更多客户，而是优化获取对业务最重要的客户。 所以，让我们开始跟踪这些数据吧！计算 客户终身价值（CLV） 的过程其实很简单： 首先，我们获取客户的最新 购买金额（purchase_value）。 然后，将它加到该客户之前的累计总价值中。 如果之前没有任何数值，代码会直接返回当前的购买金额作为起点。 接下来，更新后的客户终身价值会被存储在 本地存储（local
在 Google Ads（通过 GTM）中的“提供新客户数据”选项，是为了让 Google 知道某次购买或潜在客户来自新客户还是现有客户。Google 之所以要求这样做，是因为这有助于提升转化追踪效果，让您的广告更智能 —— 尤其是在您的目标是获取新客户时。通过以安全且隐私友好的方式共享这些数据，Google 可以为您提供更准确的报告，并更好地优化您的广告系列。 那么，让我们一起向前迈进吧！现在正是设置高级追踪并开始收集正确客户数据的最佳时机。为实现这一目标，我们将采用一种自定义追踪方法，以确保准确性和高效性。别担心 —— 我们会为您提供一个通用的追踪代码，帮助您无缝完成这项工作。 首先，前往 Google Tag Manager（GTM），创建一个新标签，并选择“自定义 HTML”作为标签类型。然后，将其配置为在“所有页面”触发，以实现对您网站的完整且可靠的追踪。 <script> (function()
iFrame（内联框架）是一个 HTML 标签（<iframe>），它允许你在自己的网站中加载外部网页或文档。简单来说，它会在网页中创建一个小‘窗口’，用于展示来自其他来源的内容。比如，当你在网站中嵌入 YouTube 视频、Google 地图，甚至是预订表单时——通常就是通过 iFrame 来实现的。 为什么网站会使用 iFrame？ 网站所有者经常依赖 iFrame 来引入外部内容，而无需直接托管。常见的用途包括： 显示第三方资源，例如视频、地图或广告。 嵌入交互式表单（如调查工具、注册表单或支付网关）。 提升用户体验，使访问者在同一页面上就能查看额外内容。 如何使用 Google Tag Manager（GTM）跟踪
Calendly 不仅仅是一个日程安排工具——它还是一个强大的数据驱动型表单解决方案。在各类服务型企业中被广泛使用，随着组织越来越重视无缝的客户互动，它的全球普及度正在不断提升。 在当今时代，数据是企业增长最有价值的资产。 如果没有适当的跟踪与分析，就很难真正了解潜在客户是如何与您的服务进行互动的。 通过将 Calendly 与分析和营销平台集成，企业可以获得关于客户行为、转化率以及整体流量互动的可操作性洞察。 这不仅有助于优化客户旅程，还能确保营销投资是基于真实数据，而不是依赖猜测。 真正的挑战在这里出现了。使用 Google Tag Manager (GTM) 跟踪 Calendly 表单并不简单，因为 Calendly 运行在 iframe 中。
与网站访客互动是建立信任和推动转化的最强大方式之一。一个精心设计的表单，就像是您与受众之间的桥梁——帮助将流量转化为有价值的潜在客户或真正的客户。 这就是为什么表单跟踪如此重要。通过跟踪表单提交，我们可以衡量互动情况、识别转化率，并了解受众是如何与网站进行互动的。 更棒的是，这些数据还能通过 Google Tag Manager (GTM) 与各大营销平台共享。借助 GTM 驱动的跟踪，营销平台能够更深入地洞察客户行为——从而优化营销活动，带来更多流量、更精准的定位，以及更高的投资回报率 (ROI)。 从今天开始跟踪您的表单，释放网站流量的真正潜力！ 通过页面 URL 的表单提交跟踪 跟踪表单提交最简单、最有效的方法之一就是使用页面 URL。 许多网站在用户填写表单后，会跳转到一个带有“感谢”信息的新页面。 例如，当访客提交表单后，他们可能会被重定向到： 👉
如果你曾经发送过电子邮件营销活动、在社交媒体上发布链接或投放过在线广告，那么你可能听说过“UTM”。那么，它是什么，为什么对你很重要呢？让我们简单地说一下。 UTM 其实只是一个术语，指的是附加在 URL 末尾的小代码。它代表 Urchin Tracking Module，但不用担心，你不需要记住这个部分。它的功能类似于跟踪标签，有助于确定网站流量的真实来源。 假设你在 Instagram 上分享了一条帖子，发送了一个新闻通讯，并在 Facebook 上投放了广告。如果没有 UTM，你就无法知道哪个渠道为你的网站带来了最多的流量。不过，通过在每个链接中添加 UTM，你可以快速判断是人们点击了你的电子邮件、广告，还是你在 Instagram 上花了很多心思的帖子。 带有 UTM 的
在 Google 广告账户中，我们可以看到很多内容，但这次我们将讨论广告活动。 每次，首先我们进入 Google 广告，然后开始设置广告活动。在这里，第一个是 Google 广告账户，第二个是“广告活动”。在 Google 广告账户中，我们最多可以创建 10,000 个广告活动 广告活动：Google 广告活动类似于一个营销任务：为了赢得点击和转化的战争，你选择工具（广告）、针对对手（受众），并设定目标！ 所以在这里，如果你开始创建“广告活动”，你将会看到下一个结构，下一个就是“广告组”。 广告组：类似于一个篮子，广告组是你放置所有相关广告的地方。例如，如果你卖鞋子，你可以为跑步鞋的广告创建一个篮子，为休闲鞋的广告创建另一个篮子。 这样想： 广告活动是大目标——比如“卖鞋子”。 在其中，你有广告组——比如“跑步鞋”和“休闲鞋”。 每个广告组都有自己的广告——即展示给人们的实际图片或文字。
关键词是用户输入搜索引擎以查找特定产品、服务或信息的术语或短语。因为它们代表了用户查询背后的搜索意图，所以关键词对建立企业与受众之间的联系至关重要。通过使用合适的关键词，企业可以确保他们的内容或广告能够被那些正在积极寻找他们所提供内容的潜在客户看到。 关键词是用户输入搜索引擎以查找特定产品、服务或信息的术语或短语。因为它们代表了用户查询背后的搜索意图，所以关键词对建立企业与受众之间的联系至关重要。通过使用合适的关键词，企业可以确保他们的内容或广告能够被那些正在积极寻找他们所提供内容的潜在客户看到。 这就是为什么在Google Ads中，了解如何为我们的业务选择合适的关键词是非常重要的。 为了为我们的业务挑选完美的关键词，我们首先必须理解关键词的动机。 识别关键词的动机 人们通常在Google上以这四种方式进行搜索。让我们来讨论一下它们。 信息性（Know)：这些搜索的目的是找到具体的答案。通常，用户在搜索一般信息、教程或如何做的指南。例如，“如何修补自行车轮胎”属于此类，目标是学习，而不一定是购买任何东西。 商业性（PREP)：在这个阶段，用户正在研究和比较选项。他们可能在寻找最好的产品、评论或网站。例如，“最好的公路自行车内胎”就是一个例子。此时的目标不是立即购买，而是做准备并决定哪个产品或服务最适合他们的需求。 交易性（DO)：用户现在已经准备好采取行动，因为他们已经获得了信息。例如，在信息阶段学会如何修理轮胎后，他们在商业阶段会寻找最好的平胎自行车。在交易阶段，用户积极寻找购买平胎自行车的方式，并专注于完成交易。这展示了从学习到决定购买的进程。 导航性（GO)：当用户试图寻找特定网站或品牌时，他们会进行这些搜索。导航性搜索的一个例子是“bikeparts.com”，它的目的是直接将用户带到特定网站。人们只是想访问这个网站或品牌，因为他们已经知道它。 为我们的品牌选择完美的关键词 为您的品牌选择理想的关键词需要考虑多个重要方面。选择最合适的关键词是一个深入的过程，涉及所有相关因素。 头脑风暴：首先，为了为我们的品牌选择完美的关键词，我们必须理解关键词的动机。 假设您正在为一个发布教育内容的博客做广告。您必须专注于那些旨在寻找信息或学习的关键词，以便为您的品牌选择理想的关键词。 同样的顺序是，首先您必须了解您为人们做什么。然后，依据您的商品，您可以选择关键词。 品牌术语：这些是包含您的品牌名称或商标术语的关键词。它们可能包括您的产品、服务或公司名称。 例如，如果您的品牌是Namecheap，那么搜索“Namecheap hosting”的用户正是专门寻找您的品牌。品牌术语对于瞄准那些已经了解您的业务并积极寻找您的产品的用户特别有用。 如果您已经是一个知名企业，那么您绝对应该选择带有品牌名称的关键词。因为人们会以您的公司名称来搜索您的产品。
Google Ads 已成为全球最受欢迎的广告平台之一，受到企业和广告商的信赖。由于 Google 是用户寻求解决方案时的首选搜索引擎，广告商有独特的机会在用户最需要时与潜在客户建立联系。 然而，仅仅增加广告流量是不够的。为了确保最高的转化率，作为广告商，我们有责任战略性地引导这些流量。好消息是，Google 已经收集了有用的用户数据。有效利用这些数据将使我们能够开发定制的、针对性的广告活动，从而取得卓越的成果。 了解 Google Ads 的竞价策略是这一过程最重要的方面之一。选择合适的竞价策略至关重要，因为犯错可能会错失重要的机会。优化竞价过程对于成功至关重要，以确保在正确的时间接触到正确的受众。 竞价过程是什么？ 竞价是您告诉 Google 您愿意支付多少费用的过程。有时通过竞价，Google 能够了解我们的具体目标以及我们想要实现的内容。然后，Google 会通过竞价来优化广告投放，以接触到最合适的受众，从而实现这一目标。 这就是为什么选择竞价策略是一个非常紧急的步骤。其他人希望它会对你造成财务上的损害，而你也不会获得理想的流量。让我们逐一探讨竞价系统。 但有一个有趣的事情是，当我们第一次创建广告活动时，并不能立即看到所有这些选项。因此，对于其中的一些选项，我们需要进入设置。 要获取所有这些选项，我们需要进入广告活动部分。
对于那些希望在特定的小型或大型区域扩展业务的广告商来说，Google Ads 是一个非常好的工具。然而，在开始过程之前，理解如何战略性地选择并执行每个步骤至关重要。让我们开始吧。 每当我们开始设置我们的广告活动时，我们将看到所有选项。在广告活动设置中。 在这里，在讨论位置之前，让我们先从网络概述一下。 网络 本节允许您选择广告展示的平台，提供灵活性，让您选择最适合广告展示的位置。 您可以选择广告希望出现在这两个网络中的位置。如果选择这些选项，您的广告将出现在 Google 广泛网络中的合作伙伴网站上。由于 Google 拥有庞大的合作伙伴网络，您的广告可以通过 Google 自有网站（如 YouTube）以及其他属于 Google Ads 生态系统的外部网站，覆盖更广泛的受众。 位置 这是您可以选择目标位置的地方。
