一辈子只做好两件事，就可以变得很富有，投资长期有价值的事情，规避无效之事——查理芒格
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对于任何本地企业或服务提供商来说，本地 SEO（区域搜索引擎优化）都至关重要。通过它，企业主可以轻松触达其特定区域的目标客户。 通过这个本地 SEO 系列内容，我们将循序渐进地涵盖每一个相关主题。我们将为您详细讲解如何提升您的本地 SEO 表现，并扩大业务推广力度。 想要在本地 SEO 中脱颖而出，您首先需要了解其排名因素。如果您能清晰地理解这些因素，那么制定下一步的商业计划将会变得容易得多。
在今天的文章中，我们将开启一个全新的系列。这个系列将全方位聚焦于‘本地 SEO’（Local SEO）。 您想了解更多关于本地 SEO 的知识吗？那就请定期关注我们的网站吧。这份指南将带您循序渐进地掌握本地 SEO 的每一个步骤。请持续关注我们，获取最新的动态。 不过，在正式开始了解本地 SEO
我们目前正在推出一系列关于 GA4（Google Analytics 4）的专题文章。我们从网站的基础部署与连接开始，逐步深入到数据分析的核心。因此，如果您刚开始接触这个平台，别忘了查看我们之前的其他文章。 在今天的文章中，我们将深入探讨两项能够显著优化并提升您数据分析体验的强大功能：“过滤器” (Filters) 与 “内容比较” (Comparisons)。我们将详细探讨如何利用这些工具更好地过滤您的网站数据，并在不同的受众群体之间进行对比分析。 表格搜索过滤器
TikTok 是其中一个最伟大的视频分享平台。TikTok 是全球很多人花费闲暇时间的地方。这就是为什么它是一个非常适合营销者增长目标流量来源的平台。 为了扩大我们的业务，我们必须了解客户在做什么。如果不跟踪用户在我们内容中的互动，在 TikTok 上投放广告将是一项低效的工作。广告没有数据来进行改进，因此将会是灾难性的。 更重要的是，当我们无法看到用户行为时，我们失去了做出数据驱动决策的能力，这些决策能带来更高的互动和转化。让我们现实一点，跟踪对于识别流量趋势并根据这些趋势做出更具体的行动至关重要。 在当前的转化跟踪时代，第一方服务器端跟踪是实现更完美跟踪的最佳方式之一。Server-side first-party tracking. 为了完成全面跟踪，我们必须按照 TikTok 的标准规则执行这一方式。 TikTok 像素 + 事件 API。像素将作为浏览器端数据连接，而 API 将作为服务器端数据连接。
全球范围内，Google Tag Manager（GTM）是最强大的跟踪和标签管理平台之一。通过这些平台，我们可以轻松管理和部署所有营销标签，如 GA4 脚本、Facebook 像素等，而无需在您的网站上进行代码更改。 您可以通过 GTM 提高数据准确性、优化营销效果，并将所有跟踪解决方案集中管理。它是现代数字营销人员的必备工具，因为它提高了灵活性、加快了加载速度，并简化了调试过程。 因此，每次开始跟踪时，我们都会使用 dataLayer 来轻松获取规范化的数据。要获取您的 dataLayer，首先进入您的标签管理器。 数据层解释 在 Google Tag Manager 中，数据层是一个 JavaScript
过去几十年来，企业追踪营销转化的方式发生了巨大变化。在1990年代，最早的网络追踪形式依赖于服务器日志和基本的Cookie。这些工具为网站所有者提供了他们首次真正了解访客活动的机会，但当时的洞察仍然非常有限。 到了2000年代，随着基于JavaScript的工具兴起，追踪变得更加复杂。正是在这一时期，Google Analytics（最初名为Urchin）广泛被采用，同时第三方Cookie的使用也在增长。营销人员现在能够获得更深入的行为洞察，帮助他们更好地了解用户如何与网站互动。 2010年代，像素追踪和跨设备追踪带来了重大进步。像Facebook Pixel、Google Ads 转化追踪和再营销像素这样的技术彻底改变了游戏规则。营销人员现在可以跨设备追踪特定行为，个性化广告，并以更高的准确性衡量广告活动的效果。 2018年的隐私革命 大约在2018年，一起重大事件震动了数字世界，揭露了大量用户数据被不当处理和未经授权共享的情况。此消息引发了全球对个人信息如何被公司收集、存储和使用的广泛关注。 经过广泛调查后，监管机构介入并建立了更强的隐私保护措施。这一时期标志着隐私革命的开始，催生了欧洲的GDPR、加利福尼亚州的CCPA，以及后来的政策，如Apple的iOS 14.5隐私更新。与此同时，企业开始采用服务器端追踪作为一种更加注重隐私的方式来衡量营销效果，同时尊重用户数据权利。 Cookie 同意横幅的历史 2018年之前，大多数网站在没有明确请求用户许可的情况下自由使用Cookie来追踪用户。这是互联网的标准做法，因为数据收集几乎没有透明度。 2018年，随着欧洲GDPR的出台，形势发生了变化，要求网站实施Cookie同意横幅，并清楚地告知用户他们的数据如何被使用。 2020年，CCPA在加利福尼亚州生效，赋予用户更多控制权，决定企业如何收集和共享他们的个人数据。这标志着数字营销透明度和问责制迈出了又一重要步伐。 最近，在2023–2024年，谷歌推出了Consent Mode v2，并要求遵守强制性的TCF 2.2标准，推动营销人员朝着更加注重隐私的转化追踪方向发展。这一转变反映了行业在有效营销与用户数据保护之间持续寻找平衡。
在今天的世界中，数据被认为是一个国家最强大的资产。每个国家、平台和设备都在努力证明自己是最擅长保护用户数据的。这时，追踪平台发挥了改变游戏规则的作用。然而，在数据追踪方面，我们面临着许多挑战。即使我们能够收集到数据，许多网站也会在短时间内删除它，这导致了巨大的收入损失。让我们探讨一下什么是第一方追踪，以及它如何解决这些问题。 客户端追踪与服务器端追踪 客户端追踪使用浏览器将数据直接发送到分析工具，如Google Analytics、Facebook或TikTok。它通过将追踪脚本（如Google Tag Manager）添加到您的网站来工作，将用户活动数据发送到这些平台。 另一方面，服务器端追踪将数据发送到云服务器，然后再分发到追踪平台。这种方法有助于提高数据的准确性，减少广告拦截器的影响，并使用第一方cookie，这些cookie持续时间更长且更可靠。服务器端追踪还使您能够更好地控制每个平台获取的数据，从而提高隐私保护和数据治理。 Cookie的类型 第一方Cookie：第一方Cookie是由您访问的网站直接存储的。它们帮助该网站记住有用的信息，使您更容易浏览和返回。例如，它们可以记住您的购物车、登录信息（如电子邮件和密码）或页面偏好设置，这样您每次访问时就不必重新输入这些信息。 第三方Cookie：第三方Cookie是由外部网站或广告商（如Facebook、Google或TikTok）放置在您的浏览器中的。这些Cookie跟踪您在不同网站上的活动，以向您展示定向广告。 示例： Facebook: _fbp 和 _fbc（6个月有效期）—用于再营销和广告归因，帮助Facebook根据您的兴趣向您展示广告。 Google Ads: _gclid（3个月有效期）—跟踪您与Google Ads的互动，帮助广告商衡量他们广告活动的效果。如图所示。 没有Cookie，追踪用户活动变得非常具有挑战性。Cookie是第三方平台在您再次访问时识别您的唯一方式。即使有像Google
客户终身价值（CLV）是指企业在与客户整个关系期间预期获得的总收入。它不仅关注一次购买，而是着眼于客户在长期内带来的整体价值。 通过将 CLV 数据发送到 Google Ads，系统能够识别并优先考虑高价值客户。这使广告活动可以更精准地定位那些更有可能在长期内带来更高利润的客户。 主要优势在于更智能的出价、更精准的受众定位，以及更高的投资回报率（ROI）。简而言之，CLV 帮助 Google Ads 不仅优化获取更多客户，而是优化获取对业务最重要的客户。 所以，让我们开始跟踪这些数据吧！计算 客户终身价值（CLV） 的过程其实很简单： 首先，我们获取客户的最新 购买金额（purchase_value）。 然后，将它加到该客户之前的累计总价值中。 如果之前没有任何数值，代码会直接返回当前的购买金额作为起点。 接下来，更新后的客户终身价值会被存储在 本地存储（local
与网站访客互动是建立信任和推动转化的最强大方式之一。一个精心设计的表单，就像是您与受众之间的桥梁——帮助将流量转化为有价值的潜在客户或真正的客户。 这就是为什么表单跟踪如此重要。通过跟踪表单提交，我们可以衡量互动情况、识别转化率，并了解受众是如何与网站进行互动的。 更棒的是，这些数据还能通过 Google Tag Manager (GTM) 与各大营销平台共享。借助 GTM 驱动的跟踪，营销平台能够更深入地洞察客户行为——从而优化营销活动，带来更多流量、更精准的定位，以及更高的投资回报率 (ROI)。 从今天开始跟踪您的表单，释放网站流量的真正潜力！ 通过页面 URL 的表单提交跟踪 跟踪表单提交最简单、最有效的方法之一就是使用页面 URL。 许多网站在用户填写表单后，会跳转到一个带有“感谢”信息的新页面。 例如，当访客提交表单后，他们可能会被重定向到： 👉
